YouTube étend les formats d'annonces pour les écrans de télévision

YouTube étend les formats d'annonces pour les écrans de télévision

YouTube accélère ses options de publicité sur écran de télévision. Les chiffres internes de Google qui montrent une forte croissance de la consommation sur les téléviseurs, et il y a eu des spéculations que ces chiffres resteront cohérents car COVID-19 garde les consommateurs à la maison.

Les formats d'annonces peuvent être familiers aux annonceurs réguliers sur YouTube, mais cette décision indique l'intention de Google de poursuivre sa croissance dans le domaine de la télévision connectée au lieu d'une simple application sur les téléphones des utilisateurs.

Brand Lift on TV Screens

Annonceurs exécutant Brand Lift les sondages sur YouTube auront un nouvel emplacement dans le mois à venir: écrans de télévision.

«Avec les mix média de plus en plus dépendants du streaming, il est plus important que jamais de mesurer son impact. En conséquence, nous accélérons le lancement de Brand Lift for YouTube sur les écrans de télévision. " - Annonce Google

Les enquêtes seront optimisées pour les écrans plus grands et activées par la télécommande du téléviseur afin que les utilisateurs puissent participer au lieu de taper ou avec une souris sur leur bureau.

YouTube étend les formats d'annonces pour les écrans de télévision

Google vante la possibilité pour les marques de prendre désormais des décisions plus rapides sur leurs performances publicitaires à la volée avec les données supplémentaires.

Il sera disponible pour le rappel d'annonces, l'intention d'achat ou des études de sensibilisation pour l'application YouTube sur les téléviseurs dans les prochaines semaines. La date prévue pour YouTube TV est au début du troisième trimestre.

Format d'annonce désactivable à venir à la télévision

Le format d'annonce désactivable largement utilisé de YouTube sera également disponible sur les écrans de télévision cette année.

Les annonces désactivables apparaissent avant, pendant ou après d'autres vidéos YouTube. Ils courent pendant 5 secondes avantre l'utilisateur a la possibilité de les ignorer.

Les annonceurs les trouvent favorables car ils ne paient que si l'utilisateur regarde l'intégralité de la vidéo, ou 30 secondes, selon la première éventualité.

Les prix des annonces désactivables sont payés en fonction des impressions, avec l'option pour les types d'enchères tels que CPM cible, CPA cible et Maximiser les conversions. année augmente le temps de visionnage de 80% sur YouTube aux États-Unis.

Les données citées s'étalent du 11 mars au 10 avril, de sorte que le saut n'inclut pas entièrement la hausse anticipée qui sera finalement signalée par le période durant l'épidémie de COVID-19.

Depuis cette période aux États-Unis, Google a constaté:

  • une augmentation de 250% des longs métrages
  • Augmentation de 300% de la consommation d'émissions télévisées
  • Augmentation de 450% des actualités

Dans le monde entier, Google rapporte:

  • 800 % d'augmentation des longs métrages
  • 125% d'augmentation des émissions de télévision
  • 250% d'augmentation du contenu en direct

YouTube étend les formats d'annonces pour les écrans de télévision

YouTube pendant COVID-19

Comscore a signalé que plus de 70 millions de foyers américains diffusent du contenu sur leurs écrans de télévision.

De cette consommation, le rapport montre que YouTube a la plus grande portée et le plus d'heures consommées parmi tous les services de streaming. YouTube représente 25% de la durée de visionnage en continu aux États-Unis.

Les semaines de refuge en place ont signifié un public plus captif, souvent avec plusieurs membres de la famille qui diffusent ensemble ou seuls. L'augmentation rapide a créé une vague de demande de nouveaux contenus de la plate-forme.

Google a également noté que le temps de visionnage via la capture vidéo a augmenté de 75% d'une année à l'autre.

Leur annonce complète peut être lire ici .

Les guerres OTT / CTV chauffent

Cette augmentation de la demande n'est pas venue sans difficultés pour les créateurs essayant de monétiser le court terme. Les politiques fluctuantes concernant le contenu lié à COVID et l'hésitation des annonceurs à voir leurs annonces apparaître en tandem avec lui devraient diminuer à mesure que l'expérience des utilisateurs se normalisera pendant cette période.

eMarketer a signalé un bond énorme de 320% au début de l'année pour les transactions de publicité TV connectée en Amérique du Nord. Les appareils de streaming et les services programmatiques comme The Trade Desk sont tous meilleurs sur la croissance continue. Cette semaine, Roku a annoncé le lancement de sa plate-forme OneView , signalant son intention d'obtenir une part du gâteau des dépenses publicitaires, en particulier à la lumière du taux soutenu de consommation accrue pendant le Coronavirus.

«Notre objectif est d'aider les annonceurs et les partenaires de contenu à investir pour un monde où toute la télévision est diffusée en continu. - Scott Rosenberg, SVP et GM, Platform Business at Roku

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Crédits image: Google