YouTube Analytics: regarder les rapports de durée

YouTube Analytics: regarder les rapports de durée

L'année dernière, nous avons commencé le vlogging et, dans l'ensemble, nous utilisons beaucoup plus de vidéos dans notre la communication. C'est un moyen facile de communiquer et beaucoup plus personnel que la plupart des communications en ligne. Nous l'aimons beaucoup et continuerons évidemment à nous concentrer sur la vidéo cette année. À la suite de nos publications récentes sur l'analyse des médias sociaux ( Twitter , Facebook ), il semble logique de parcourir YouTube Analytics aussi. YouTube continue d'être le deuxième plus grand moteur de recherche au monde, et bien sûr, vous souhaitez également surveiller vos efforts.

YouTube Analytics: regarder les rapports de durée

Tableau de bord

Lorsque vous visitez youtube.com/analytics (assurez-vous de choisir le bon profil dans le coin supérieur droit), vous trouverez un certain nombre de «canaux dans le menu de gauche. Pour cet article, je me concentrerai principalement sur la section de la durée de visionnage. J'écrirai bientôt un deuxième article sur la section des rapports d'engagement de YouTube Analytics.

Présentation de YouTube Analytics

YouTube Analytics commence par une belle vue d'ensemble de la durée de visionnage, de la durée moyenne de visualisation et d'autres choses comme vos 10 meilleures vidéos. Le bas de la page présente quelques graphiques montrant les pays, le sexe, les sources de trafic et les lieux de lecture. Les filtres sont AVAilable pour les téléchargements / listes de lecture, abonné / non abonné, et en direct / sur demande. Mes 2 cents? Juste une belle vue d'ensemble, mais ça me dit peu. J'aime le top 10, mais pour le reste, j'aimerais voir plus de détails, et c'est probablement pourquoi Youtube Analytics est divisé en plusieurs sous-sections, qui sont facilement accessibles via le sous-menu de gauche.

Realtime

Les aperçus en temps réel sont uniquement disponibles pour les téléchargements, pas pour les listes de lecture. C'est logique, à droite. Vous pouvez voir les statistiques des 48 dernières heures et des 60 dernières minutes:

YouTube Analytics: regarder les rapports de durée

Les éléments planants vous donneront plus de détails. J'ai déjà mentionné dans un post précédent sur Google Search Console que certains graphiques sont mieux utilisés pour l'analyse des tendances qu'autre chose, et cela semble être le cas ici également, c'est-à-dire pourquoi ces aperçus ne comptent vraiment que lors d'un événement, comme le début d'une nouvelle campagne ou lorsque vous venez d'envoyer votre newsletter par e-mail.

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Il existe également un aperçu pratique de ces statistiques pour les cinq dernières vidéos que vous avez téléchargées. Ainsi, si le trafic sur cette vidéo importante est faible par exemple, vous pouvez envisager de lui donner une exposition supplémentaire sur les réseaux sociaux ou de le mentionner dans votre prochaine newsletter. En cliquant sur l'une de ces vidéos spécifiques, vous accédez à une page où vous attendez plus de détails sur la vidéo, mais ce n'est pas le cas dans cette section en temps réel. Il montre juste les statistiques un peu plus grandes :) L'état de survol dans l'aperçu vous montre unbeaucoup plus - voir l'image à droite (chaîne, date de création, date de publication, durée et paramètre de confidentialité).

Rapport sur les revenus

Je vais sauter cette section, car cela ne fonctionne que lorsque Adsense est associé à votre chaîne YouTube. Nous ne l'avons pas fait, car nos revenus proviennent principalement de ce site Web et non en soi de nos vidéos sur Youtube.com. Si vous avez associé Adsense, cette section affichera les revenus estimés et les performances des annonces.

Regardez les rapports de temps

Maintenant, c'est une section intéressante. Il s'agit de la façon dont les gens regardent vos vidéos et d'analyser cela peut vous donner de nouvelles idées de promotion et sur la façon d'organiser vos vidéos.

Cette section commence par ce graphique:

YouTube Analytics: regarder les rapports de durée

C'est un graphique assez terne, je sais. Le fait est qu'il est rempli d'extras que YouTube Analytics a décidé de cacher dans les icônes de gauche. Il y a un graphique linéaire pour la durée de visionnage et les vues (filtre en haut), ce qui est dans la capture d'écran, puis nous avons de haut en bas:

  • Un graphique multi-lignes pour les vidéos qui ont été visionnées au cours de la période sélectionnée (qui peuvent être sélectionnées à l'aide du curseur en bas du graphique). Cela vous montrera vos vidéos les plus performantes et vos sous-performants. Il existe un filtre pour la croissance, les totaux et le% des totaux.
  • Un graphique à aires empilées pour les totaux et la façon dont ce total est divisé. Ce n'est pas mon genre de graphique, mais bon, il y a un graphique pour tout le monde.
  • Le suivant est un graphique circulaire montrant essentiellement les mêmes informations. La grande différence est que ce graphique ne peut pas être filtré pour afficher des données par jour, en glissant x jours au total, semaine, mois, etc. Cela rend ce graphique moins utile à mon avis.
  • Ensuite, il y a un graphique à barres , ce qui peut ajouter beaucoup lorsque vous êtesen mode «comparaison. Comparez deux vidéos, par exemple, et des graphiques à barres vous montreront comment, par exemple, la distribution géographique est différente pour ces deux vidéos.
  • Et puis, comme une surprise totale, une carte du monde. Ces cartes montrent d'où viennent vos vues.

À côté de la durée de visionnage, tous les graphiques peuvent également montrer la durée moyenne de visualisation, le pourcentage moyen de visualisation, la durée de visionnage en heures au lieu de minutes, les vues des abonnés et / ou les minutes des abonnés regardées dans ce même graphique.

Fidélisation de l'audience

La fidélisation de l'audience dans YouTube Analytics concerne la fidélité de vos téléspectateurs. Ce sont en fait de beaux graphiques pour jouer avec et voir comment les choses se comparent les unes aux autres. Il vous donnera une meilleure vue sur les performances de certaines vidéos.

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C'est l'année dernière sur notre chaîne Yoast. Je peux voir clairement quand nous avons commencé à nous concentrer davantage sur la vidéo. Le pic juste avant la semaine 23 (2015) était YoastCon . Dans notre cas, cela se reflète également dans le tableau ci-dessous ces graphiques:

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Les détails des flux en direct (cliquez simplement sur live dans le tableau) montrent que ceux-ci ne sont en effet que s'est produit pendant YoastCon, commodément le seul jour où nous avons offert des diffusions en direct en 2015;)

Vous pouvez voir qu'il y a quelques autres tableaux à analyser: quel pays a le plus de temps de visionnage (y compris la durée moyenne de visionnage), quel jour a eu le plus de temps de visionnage et si la plupart du temps de visionnage a été fait par des abonnés ou des personnesdevez vous abonner à notre chaîne Yoast . Ravi de voir que les abonnés ont regardé un peu plus longtemps en moyenne (même environ 50% de plus!).

Mise à jour : J'ai reçu un bon e-mail de Ted Hamilton , chef de produit chez YouTube Analytics, sur la façon dont j'ai omis un rapport important ici:

Le rapport de fidélisation de l'audience au niveau de la vidéo est une bête différente! Il vous montre où dans vos vidéos les personnes déposent.

Repérez, car cela vous indiquera par exemple quelle est la durée idéale de certains types de vidéos, et par exemple où mettez votre appel à l'action ou vos cartes. Plus d'informations sur les cartes dans la deuxième partie de ce post sur YouTube Analytics.

Vous devriez certainement jouer avec les données de cette section et voir ce qui est utile concernant vos propres vidéos.

Données démographiques

Cela semble presque exagéré, mais à côté des informations géographiques dans les sections précédentes, YouTube Analytics a d'autres données géographiques en magasin pour nous:

YouTube Analytics: regarder les rapports de durée

Notre audience principale sur YouTube est de aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Inde et aux Pays-Bas, et ce sont principalement des téléspectateurs de sexe masculin âgés de 25 à 44 ans. Je peux penser aux entreprises où ces informations sont très précieuses, comme les magazines (en ligne) et d'autres entreprises qui tentent de cibler un public spécifique.

Lieux de lecture

Cette section vous offre une belle aperçu de l'endroit où vos vidéos sont visionnées:

  • Intégré dans des sites Web et des applications externes. Il s'agit de l'emplacement principal de nos vidéos, car nous les partageons sur notre site Web et les faisons la promotion via Facebook, par exemple.
  • Page de lecture YouTube. Un autre important, comme beaucoup de téléspectateurs préfèrentr youtube, ou cliquez d'une vidéo à l'autre ou utilisez l'application pour visionner des vidéos.
  • Il y a deux emplacements mineurs dans notre cas, étant la page de chaîne YouTube (pas besoin d'optimiser cela, pour autant que je peut voir que l’un reçoit peu de trafic), et l’emplacement restant «autre.

Sources de trafic

Cette section commence par l’alerte que «les données de ce rapport peuvent être incomplet ou manquant. (dans notre cas, je ne sais pas s'il s'agit d'une alerte générale), et il mentionne comme principales sources de trafic Externe, Direct ou inconnu et Inconnu - lecteur intégré. Heureusement, comme avec la plupart des éléments affichés dans les tableaux dans YouTube Analytics, il y a un simple clic pour des informations plus détaillées:

YouTube Analytics: regarder les rapports de durée

Malheureusement, c'est aussi détaillé que cela va, en cliquant sur les liens dans ce tableau vous donnera (drumroll) informations géographiques, par pays et par source de trafic.

Appareils

J'aime les sections sur les appareils, qui me disent que 87% de notre temps de visionnage est effectué sur une ordinateur, 64% sous Windows et 33% sous Mac. Environ 6% se fait sur un téléphone, et encore moins sur une tablette.

Diffusion en direct

Cette section s'applique uniquement aux diffusions en direct que vous avez eues pendant une certaine période. Pour nous, cette section contient peu d'informations, car nous n'avons diffusé des vidéos que pendant une journée. Je peux imaginer que cette section pourrait également être intéressante pour certaines entreprises.

Ceci conclut notre premier post sur YouTube Analytics. Dans un prochain article, je vais approfondir un peu les statistiques d'engagement fournies par YouTube. Gardez un œil sur notre site Web pour les mises à jour!

En savoir plus: Twitter Analytics: stats pour vos tweets