10 habilidades de periodismo que todo vendedor de contenido necesita

 10 habilidades de periodismo que cada vendedor de contenido necesita

Hungry, el esqueleto de una campaña de marketing de contenido tiene Un objetivo global: proporcionar contenido atractivo y valioso.

Tus prospectos realmente deben saber que existes y debes recordarles a tus clientes actuales que aún existes.

Todo lo demás descansa sobre este esqueleto:

  • Los medios utilizados , como blogs, redes sociales o viDeo.
  • Los detalles más granulares , como la voz utilizada en estos blogs y publicaciones en las redes sociales.
  • Los colores utilizados en el contenido para atraer psicológicamente más interés.

Cuando se trata de crear contenido, la mayoría de las agencias de marketing digital buscan tipos específicos de creadores de contenido (por ejemplo, redactores, bloggers o productores).

 10 habilidades de periodismo incluyendo cada vendedor de contenido necesita

Raramente una agencia o empresas buscan un periodista.

Este es un gran error.

Los periodistas bien entrenados y experimentados tienen un conjunto de habilidades que pueden agregar 10 veces más valor a cualquier campaña de marketing de contenido.

Estas habilidades, incluida la escritura, la estrategia y mantener todo organizado.

Mi experiencia en el periodismo ha moldeado la forma en que dirijo mi agencia hoy.

J Comencé como reportero nocturno a principios de este siglo, ganando $ 24,000 como reportero nocturno.

Sí, durante cinco años, gané $ 24,000.

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El salario puede haber sido más que horrible, pero mi visión no lo era.

Tenía necesidades que ninguna escuela o escuela tenía. el libro no podía enseñar.

Necesitaba aprender a escribir e informar en tiempo real y completar rápidamente estas tareas,debido a los retrasos nocturnos.

No tenía idea de que se desarrollarían muchas otras habilidades a partir de mi carrera periodística, las que ayudaron a construir mi exitoso modelo de negocio para mi agencia de marketing. contenido que lancé hace dos años.

Me encanta el periodismo y nunca me he escapado de él, incluso después de comenzar mi agencia. Hasta la fecha, viajo por todo el mundo conduciendo y escribiendo en motocicletas.

Las marcas piensan como las compañías de medios

El año pasado leí un libro que debería haber leído hace años: Joe Pulizzi 's "Marketing de contenido épico ".

En el libro, Pulizzi señaló que las compañías más exitosas, piense en Coca-Cola, Proctor & Gambler, Adobe, piensan como las compañías de medios tradicionales.

Y tiene razón. Estas marcas globales no se centran en vender productos o servicios. Cuentan historias fascinanteses.

He trabajado en los medios durante dos décadas. He visto, una y otra vez, que los esfuerzos de marketing de contenido atractivos y valiosos crean lectores leales.

¿Cuál es la mejor manera de progresar?

Aproveche las habilidades únicas que los periodistas pueden

Aquí hay 10 habilidades de periodismo que pueden mejorar sus esfuerzos de marketing de contenidos hoy.

1. "5 Ws & How para la creación de contenido

Desde el primer día, cada periodista aprende a confiar en las" Cinco Ws y How (o, como nosotros a veces llama, 5W1H).

Significa:

  • Quién
  • Qué
  • Cuándo
  • Dónde
  • por qué
  • cómo

Esta es la fórmula simple que los periodistas utilizar para recopilar información durante sus búsquedas. Es imprescindible al recopilar datos o entrevistar a alguien.

DeHoy en día, la mayoría de las entrevistas se realizan por teléfono, chat o conferencia en línea a través de software como Google Chat o Skype.

Sin embargo, una entrevista cara a cara siempre producirá los mejores resultados.

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Cuando cubre 5W1H, su La investigación tendrá todos los materiales necesarios para responder preguntas y resolver problemas: los dos elementos principales de cualquiercampaña de marketing de contenidos.

Para que el contenido en línea tenga éxito, cada artículo, ya sea un blog, una página de servicio, una infografía o un video: debería intentar responder las seis preguntas.

Lo más importante es quién, qué, por qué y cómo. Si estos cuatro elementos no están cubiertos, el mensaje de contenido no resonará con sus lectores.

Al entrenar escritores independientes, 5W1H es uno de los primeros conceptos que enseño. Es simple, pero más allá de la eficiencia, obtener toda la información que necesita en cada contenido.

2. Credibilidad y exactitud de los hechos

Los periodistas son respetados por informar el contenido de los hechos. Esto lleva a un fuerte conocimiento de la marca (también conocido como credibilidad) y una larga carrera.

Los mejores periodistas se toman el tiempo para verificar los hechos, especialmente los de sources en línea, e intervenirresponda o cite solo a aquellos que están más establecidos en los temas del contenido que se está creando.

El contenido de marketing basado en hechos vagos diluirá inmediatamente la autoridad no solo del contenido en sí, sino también de la marca que aloja ese contenido.

Para que cualquier esfuerzo de marketing de contenido tenga éxito, se debe establecer la credibilidad. Y el proceso comienza con contenido fácticamente correcto.

Es como ver este anuncio pagado que garantiza los primeros tres resultados de búsqueda para cualquier palabra clave. 😉

3. Claridad

Los mejores periodistas toman el aburrimiento y lo hacen enérgico. Tiene mucho que ver con el estilo de redacción o reportaje de un periodista.

¿Cuál es la base de tomar algo aburrido y hacerlo interesante?

Claridad.

Los periodistas son disciplinados en claridad. Quieren proporcionar su información a tantas personas como sea posible.

Elclaridad significa responder claramente a las 5 W y cómo evitar cualquier jerga generalmente asociada con el tema.

Si escribe contenido para una revista médica y su público objetivo son los dermatólogos, puede usar palabras como hidradermoabrasión o microdermoabrasión.

Pero la audiencia típica para la mayoría de las empresas, los prospectos que quieren aprender, quiere información en su forma más simple.

Los periodistas entienden la claridad, y esto es vital para el éxito del marketing de contenido a largo plazo.

4. Balance

¿Cuántos sitios web visita que son "yo, yo, yo ", el contenido no pierde el tiempo discutiendo las distinciones o premios de la empresa, o servicios y productos?

Esto desequilibra de inmediato a los visitantes del sitio web, ya sean clientes potenciales o clientes de empresas de productos / servicios o lectores leales en un sitio web basado enes noticia.

Gran contenido habla al lector. Responde a sus necesidades, preguntas o problemas.

Dicho esto, las empresas aún necesitan exhibir sus productos o servicios. Pero incluso en estas páginas, debe haber un equilibrio entre la información sobre productos / servicios y el valor para el lector.

Los periodistas entienden el equilibrio. Hay varios lados en cada historia. Para transmitir un mensaje creíble, los mensajes de todas las partes deben ser equilibrados.

Lo mismo ocurre con los esfuerzos de marketing de contenido de una empresa. Equilibrar las necesidades del negocio y su audiencia es esencial para el éxito a largo plazo.

5. Comprenda a su audiencia

El contenido es inútil sin una audiencia específica. Nadie lo sabe mejor que un periodista, especialmente un periodista especializado.

Puede encontrar fácilmente las palabras clave adecuadas para buscar. Pero si no entiendes para quién eresbanco, todo este esfuerzo es inútil.

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Los mejores periodistas están capacitados para entender a su audiencia y escribir para ellos. Significa crear una voz que atraiga a este público objetivo y siempre saber qué preguntas y problemas tiene el público.

Los buenos periodistas de hoy tienen un sinfín de herramientas para encontrar su público objetivo y todas las preguntas que se hacen.

Gastar a alguienEsté en Reddit o Quora y tendrá cientos de preguntas y temas de contenido para comenzar una estrategia de contenido sólida.

6. Contar historias: ¡es necesario!

Contar historias a través del contenido no es nada nuevo. Las primeras pinturas rupestres figurativas del Paleolítico Superior (hace unos 40,000 años) contaban historias simples sobre cosas como la caza de animales.

La compañía prospera en la narración de historias.

No solo piense en las series de televisión más populares sino en las historias detrás de atletas y delincuentes.

Lo mismo ocurre con las empresas.

Su empresa puede crear una historia que brinde información valiosa a los lectores en una variedad de medios, ya sea su blog, a través de publicaciones de invitados de terceros o en las redes sociales.

El éxito seguirá.

Los periodistas practican contar historias todos los días. VoSer un negocio debería hacer lo mismo. Lo haces a través de tu marketing de contenidos.

Dale a tu negocio una voz y una cara con una buena y antigua narración probada.

7. Los plazos son importantes

Los periodistas deben respetar los plazos. Para algunos, como los reporteros diarios, a veces a diario.

Esta es otra habilidad adquirida que requiere que te concentres y pienses más claramente para que el mejor trabajo se realice en el menor tiempo posible.

Una vez aprendido y dominado, esta habilidad puede proporcionar un valor infinito.

La creación de fechas límite de proyectos para cosas como copiar o videos ayudará a garantizar que el producto final esté completo y ajustado a tiempo.

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Y deben ser plazos reales. Solía ​​establecer plazos suaves , pensando que eso me permitiría terminar un proyecto antes y mejor. Pero la fecha límite real siempre se avecina, incluso si es inconscientemente.

Eso no significa que no pueda crear fechas límite antes. para aquellos que trabajan con usted.

Por ejemplo, estoy proporcionando algunos de mis escritores independientes con fechas límite anteriores. Esto me da más tiempo para completar los cambios antes de que el contenido se deba al cliente. y un poco de tiempo de búfer si el editoreur necesita hacer revisiones.

8. Aprenda a administrar un proceso controlado por el editor

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"Los editores pueden ser curiosos. " - William Zinsser

Si una empresa toma el contenido en serio, debe tener un proceso editorial sistemático. Esto se aplica a cualquier tipo de producción de contenido, desde blogs hasta contenido de video e infografías.

Por ejemplo, mis proyectos de redacción de blogs pasan por siete capas, con diferentes editores para cada una:

  • SEO proporciona investigación de palabras clave.
  • El estratega de contenido proporciona puntos principales globales y subtemas optimizados basados ​​en el trabajo con SEO.
  • SEO proporciona pautas con la palabra clave objetivo / palabras clave asociadas / longitud promedio / etc. .
  • Proceso de escritura.
  • Primer proceso de edición.
  • Mejora SEO y segundo proceso de edición.
  • Final SEO / edición en la página

A lo largo de estas siete capas, habrá críticas. Pero no es personal. Se trata de proporcionar solo el trabajo de la más alta calidad al cliente.

Como un reportero, todos los vendedores de contenido deben aprender a aceptar las críticas, y aprender de ellas.

tantas miradas como sea posible en cualquier proyecto. A veces, los más alejados del proceso pueden detectar rápidamente un error o área de mejora.

9. Calendarios editoriales y contenido frecuentes y consistentes

Uno de los mejores profesionales, los secretos de la ductividad crean bloques de tiempo para una tarea específica. Algunas personas tienen un sinfín de listas de tareas pendientes, y otras simplemente congelan el tiempo para el "trabajo del cliente".

Trabajé una vez con alguien que siempre anunciaba su número de tareas al final del día. La lista contiene hasta 150tareas que hacer en algún momento! Estoy seguro de que el 80% de estas tareas eran innecesarias y podrían haberse eliminado o delegado.

De todos modos, esto no tiene sentido.

Si en realidad no coloca una tarea en un bloque de tiempo exacto y tiene la disciplina habitual para seguirla diariamente, esta lista de tareas solo se alargará, probablemente con un poco de estrés y peso.

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Los mejores periodistas piensan de la misma manera cuando crean sus calendarios de contenido.

La frecuencia y la consistencia son esenciales para un marketing de contenido efectivo. Esto ayuda a avanzar la historia de su marca sin problemas.

Una empresa debe hacer lo mismo con su calendario de marketing de contenidos. Algunas compañías crean calendarios anuales o trimestrales. Otras compañías planean el contenido de mes a mes debido a la naturaleza constantemente cambiante de su negocio.

No importa la distancia que desee planificar con anticipación, tenga un cronograma de contenido para cada publicación de blog, publicación de blog de invitado, publicación de redes sociales, video o lo que sea que produzca.

Nuevamente, las mejores campañas de marketing de contenido se basan en una frecuencia y consistencia estrictas. Haz lo mismo si quieres tener éxito a largo plazo.

10. Super Focus

V¿Quieres contenido bien escrito rápidamente?

Los periodistas están acostumbrados a completar tareas de escritura y cumplir plazos.

Aquí es donde debes aprender a matar la distracción y concentrarte.

Recientemente escribí sobre el aumento de la productividad. Todos los hábitos de los que hablo en esta publicación pueden ayudarlo a concentrarse y hacer un trabajo de mayor calidad en menos tiempo (y con menos estrés).

La mayoría de las lecciones se han deteriorado debido a mi trabajo como periodista. Para obtener más información, también me gustaría echar un vistazo al libro de Cal Newport "Trabajo profundo: se pone serio" para volverse súper concentrado.

Reflexiones finales

Cuando las empresas comienzan a pensar en sus necesidades de marketing de contenidos, lo importante es contratar a un periodista más lejos de su mente. La mayoría de las empresas anuncian para editores,s diseñadores o editores de blogs para satisfacer estas necesidades.

Pero estas compañías están ausentes. Un periodista calificado puede brindarle muchos beneficios y un gran valor.

Periodistas:

  • Sepa qué información se necesita para equilibrar el contenido.
  • Puede adherirse a estrictos calendarios editoriales.
  • Puede ayudar rápidamente a un negocio a crecer.
  • Ayuda a tener éxito con credibilidad.

Sobre todo, un reportero lo ayudará a contar una gran historia sobre el éxito de su negocio en el camino.

Más recursos:

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