10 façons de se préparer à la pénalité relative aux interstitiels pour mobile de Google

10 façons de se préparer à la pénalité relative aux interstitiels pour mobile de Google

Google a annoncé en août 2016 qu'il commencerait à dévaluer les pages Web dans la recherche mobile avec des interstitiels intrusifs à compter du 10 janvier 2017. À l'avenir, Google recommande d'utiliser des interstitiels sur les pages mobiles qui ne prendre un espace d'écran "raisonnable".

Voici un exemple de ce que Google considère comme "intrusif":

10 façons de se préparer à la pénalité relative aux interstitiels pour mobile de Google

Google a donné aux propriétaires de sites suffisamment de temps pour se préparer à la mise à jour, mais si vous ne l'avez pas encore fait, j'ai rassemblé 10 conseils d'experts qui garantiront que vos pages Web ne seront pas affectées par cette pénalité.

Comment éviter Google Mobile Inter stitials Pénalité

Conseils de Google

Le premier conseil vient de nul autre que Google lui-même. Voici comment Google définit la pénalité:

"Pour améliorer l'expérience de recherche mobile, après le 10 janvier 2017, les pages dont le contenu n'est pas facilement accessible à un utilisateur lors de la transition des résultats de recherche mobile peuvent ne se classe pas aussi bien. "

À emporter : le contenu des pages que vous avez indexées dans la recherche mobile doit être facilement accessible lorsqu'un utilisateur clique sur la page de Google .

Soyez honnête avec vous-même: vos pop-ups ont-ils un but?

Ben Silverman de Brafton Marketing partages ce conseil:

"Le moyen le plus simple d'éviter la pénalité interstitielle et pop-up mobile est de penser comme Google, dont l'objectif principal est de rendre Internet plus accessible,navigable, intuitif et honnête, en particulier pour les navigateurs mobiles. Cela signifie qu'il y a quelques exceptions à la politique de pop-up de Google: si la vôtre sert un objectif réel et honnête, il y a de fortes chances que vous soyez d'accord. "

À emporter : Certaines fenêtres contextuelles sont toujours acceptables si elles sont exigées par la loi, telles que la vérification de l'âge, ou si elles ne portent pas atteinte à la principale le contenu de la page, comme une petite bannière en haut.

Masquer le contenu avec des publicités est désormais contraire aux directives de Google

The Verge partage ce conseil :

"Pour la plupart, Google cible les superpositions qui grisent le contenu en dessous pour vous empêcher de lire un site Web, soit pendant quelques secondes, soit jusqu'à ce que vous trouviez et tapotiez très soigneusement un petit X pour les ignorer. "

À emporter : Les éditeurs ne sont peut-être pas satisfaits de cela, mais les annonces affichées par-dessus le contenu principal ne sont plus acceptables. Cela inclut les annonces qui apparaissent lorsque vous arrivez sur une page, ainsi que les annonces qui apparaissent lorsque vous faites défiler une page. Il ne devrait y avoir aucun obstacle empêchant un utilisateur de lire le contenu de la page à tout moment.

Les éditeurs d'annonces doivent s'adapter et envisager de nouvelles stratégies

Marcus Andrews, directeur principal du marketing produit de HubSpot , partages ce conseil:

"... s'ils ne l'ont pas déjà fait, les spécialistes du marketing résolvent d'abord le référencement mobile. La douleur liée à la modification d'un modèle de revenus est inévitable, mais à court terme - et les entreprises qui dépendent de l'argent des annonceurs devraient trouver des moyens de gagner de l'argent qui ne perturbent pas totalement l'expérience utilisateur mobile.ce. "

À emporter : La suppression des interstitiels générateurs de revenus pourrait nuire à d'abord, mais perdre du trafic de recherche organique pourrait être encore plus douloureux. Par conséquent, les propriétaires de sites doivent s'adapter et rechercher des moyens non intrusifs de générer des revenus.

Développer une stratégie de marketing de contenu pour générer des revenus

Sitepoint partage ce conseil:

"La création et la distribution cohérentes de contenu pertinent attirent les utilisateurs sans les battre avec un disque -vendre le bâton. Utilisez du contenu, notamment des articles de blog, des récapitulatifs, des guides, des vidéos, des infographies, etc. pour éduquer le public et le guider tout au long du processus d'achat. "

À emporter : Étant donné que le but de la pénalité interstitielle de Google est de rendre le contenu plus accessible, utilisez-le à votre avantage. Développez une stratégie de marketing de contenu pour vendre des utilisateurs sur vos produits et services, plutôt que des publicités intempestives intrusives.

L'étiquette adaptée aux mobiles est supprimée pour tous les sites, mais la compatibilité avec les mobiles est toujours importante

Syed Balkhi d'OptinMonster partage ce conseil:

"La première partie de l'annonce que beaucoup de journalistes ont ignorée est que le label" mobile-friendly "que Google est actuellement l'affichage dans les résultats de recherche sera supprimé pour tout le monde le 10 janvier 2017… Étant donné que plus de 85% de toutes les pages des résultats de recherche pour mobile répondent désormais aux critères, ils supprimeront l'étiquette pour tout le monde.

À emporter : Google ne considérera plus les pages avec intrusivLes interstitiels sont adaptés aux mobiles, mais ne paniquez pas une fois que vous ne voyez pas le libellé "adapté aux mobiles" à côté de votre contenu dans les résultats de recherche. L'étiquette est supprimée pour tout le monde, bien que la compatibilité avec les mobiles soit toujours aussi importante que jamais.

Les interstitiels intrusifs ne sont pas autorisés sur les mobiles, mais le bureau est toujours OK

Icegram partage ce conseil:

" Utiliser afficher les règles de ciblage dans votre programme contextuel / interstitiel et les afficher uniquement sur le bureau / les écrans plus grands. N'utilisez pas de popups et d'interstitiels sur mobile. Utilisez plutôt des messages plus petits comme des bannières, des inserts ou des diapositives. "

À emporter : Vous n'avez pas besoin de supprimer complètement les publicités interstitielles intrusives et les interstitiels, il vous suffit de les supprimer sur les pages mobiles. Ils peuvent toujours être affichés sur les navigateurs de bureau sans encourir de pénalité.

Vérifiez vos plugins WordPress

Sarah Gooding de WP Tavern partage ce conseil:

"Les utilisateurs de WordPress qui utilisent des plugins pour afficher des messages contextuels, que ce soit pour des coupons, des offres d'adhésion, des promotions ou une autre forme de publicité, voudront examiner attentivement les règles de taille de Google ou envisager une approche différente pour atteindre les visiteurs. "

À emporter : Si vous utilisez des plugins WordPress pour afficher interstitiels, rester en conformité avec les nouvelles directives de Google peut être aussi simple que d'ajuster les tailles en utilisant les paramètres du plugin. N'oubliez pas, gardez-les petits et non envahissants. Le contenu doit be l'objectif principal de la page.

Les interstitiels déclenchés par l'intention de sortie sont toujours autorisés

John Mueller de Google a partagé ce conseil lorsqu'on lui a demandé si la pénalité s'appliquerait aux pages avec un interstitiel déclenché sur l'intention de sortie:

«Pour le moment, cela ne compterait pas. Ce que nous recherchons, ce sont vraiment des interstitiels qui apparaissent sur l'interaction entre le clic de recherche et le fait de parcourir la page et de voir le contenu. C'est donc le genre d'endroit que nous recherchons pour ces interstitiels. Ce que vous faites ensuite, comme si quelqu'un clique sur des éléments de votre site Web ou ferme l'onglet ou quelque chose comme ça, alors c'est un peu entre vous et l'utilisateur. "

À emporter : Les interstitiels déclenchés par l'intention de sortie sont parfaitement corrects. Google ne cible que les interstitiels qui apparaissent lorsqu'un utilisateur atterrit sur une page.

Les interstitiels de page à page ne seront pas pénalisés

John Mueller de Google à nouveau a partagé ses conseils lorsqu'on lui a demandé si la pénalité ne s'applique qu'aux pages sur lesquelles les utilisateurs accèdent Résultats de recherche Google:

À retenir: Google ne cherche pas à pénaliser toutes les pages contenant des interstitiels, mais uniquement celles sur lesquelles les chercheurs peuvent accéder à partir des résultats de recherche. Il est toujours correct d'afficher un interstitiel lorsqu'un utilisateur navigue d'une page à l'autre.

Conclusion

Google recherche toujours de nouvelles façons d'améliorer l'expérience de recherchece. L'intention derrière la dévaluation des pages avec des interstitiels intrusifs est d'aider les utilisateurs à trouver le contenu dont ils ont besoin sans être bombardés par des pop-ups. Il ne fait aucun doute que cela nécessitera une période d'ajustement pour les propriétaires de sites qui ont affiché des interstitiels jusqu'à présent, mais au final, cela pourrait entraîner plus de temps sur le site, plus de pages vues par visite et un taux de rebond inférieur. Il y a à la fois des aspects positifs et négatifs dans cette mise à jour - les propriétaires de sites n'ont plus qu'à continuer avec les coups de poing proverbiaux de Google.

Pour plus d'informations, je recommande d'écouter le récent podcast Marketing Nerds de SEJ où se trouve Kelsey Jones, rédactrice en chef de SEJ avec Simon Schnieders et Edward Kreiman de Blue Array pour parler en détail de la prochaine pénalité pour les interstitiels mobiles.