10 façons d'optimiser un site Web pour Bing

10 façons d'optimiser un site Web pour Bing

Mozilla Firefox a récemment fait des nouvelles en annonçant qu'il mettait fin à sa relation d'une décennie avec Google comme moteur de recherche par défaut. Au lieu de cela, Mozilla entamera un partenariat de cinq ans avec Yahoo.

Bien sûr, ceux qui préfèrent Google peuvent toujours revenir en arrière car une option de recherche préinstallée sera incluse. Dans l'ensemble, cependant, il s'agit d'une excellente nouvelle pour Yahoo - et plus important encore, Bing.

Pour ceux qui ne sont pas initialisés, le moteur de recherche de Yahoo est alimenté par le produit Microsoft. Et maintenant qu'il est devenu le moteur de recherche par défaut de Firefox, il est peut-être temps de commencer à prendre Bing un peu plus au sérieux.

Pourquoi Bing est important

10 façons d'optimiser un site Web pour Bing
Source de l'image: Manuel Iglesias / Flickr

Cet argument est apparu plusieurs fois auparavant . Bien que Google contrôle 67% de la part de marché des moteurs de recherche , Bing revendique 19,4%, ce qui en fait le deuxième moteur de recherche le plus populaire.

Global , «Yahoo et Bing représentent près d'un tiers (29%) du marché américain de la recherche. En fait, le réseau Yahoo Bing compte environ 149 million chercheurs uniques chaque mois et 5,2 milliards de recherches par mois.

Le plus intéressant, cependant, est de savoir comment Bing et Yahoo ont fait face à des données démographiques spécifiques. Sur la base d'une étude d'audience, le réseau Yahoo Bing a tendance à être favorisé par les groupes suivants:

  • Diplômés des collèges et étudiants des cycles supérieurs
  • Groupe d'âge mûr des 35+
  • Un peu plus de femmes que d'hommes
  • Ménages avec enfants
  • Ménages avec des revenus supérieurs à 75 000 $

Encore plus surprenant est de savoir comment le YBN a accaparé certains publics. Par exemple, "11 millions des 14 millions de chercheurs automobiles sur Bing Ads étaient exclusifs sur Yahoo et Bing." En d'autres termes, Bing possède à lui seul 80% de ce public. L'éducation (79%), la téléphonie (80%), les voyages (71%) et les affaires et les finances (72%) étaient d'autres secteurs verticaux exclusifs à Bing.

Arrêtez-vous et demandez-vous: devrait vous continuez à ignorer le potentiel de Bing?

Si vous souhaitez profiter du YBN, il est temps d'optimiser votre site Web spécifiquement pour Bing. Bien que certains aspects ne soient pas si différents de Google ( HubSpot note que" l'optimisation des URL et des noms de domaine pour les mots clés et un grand nombre de backs dofollow de haute qualité "sont importants pour les deux), voici 10 façons d'obtenir votre site est prêt pour Bing.

1. L'âge et le type de site Web

Google privilégie généralement les sites Web plus récents et plus populaires. Bing, selon Allen Moon sur Entrepreneur, " met beaucoup l'accent sur l'âge d'un domaine. " Moon suggère que si vous débutez, vous voudrez peut-être acheter un ancien domaine afin que votre site soit mieux classé.

Outre l'âge d'un site Web, Bing a également tendance à privilégier les noms de domaine qui sont plus officiel, comme .edu ou .gov. HubSpotexplique en outre que "Google est rapide pour proposer des sites socialement pertinents alors que Bing est plus susceptible de fournir des informations factuellement pertinentes."

Ces informations peuvent ne pas vous aider si vous avez déjà un site Web, mais cela vous donne une idée pourquoi votre nouveau site étincelant ne se classe pas aussi bien dans Bing. Au fil du temps, cela peut ne pas être un problème à mesure que votre site vieillit.

2. Obtenez indexé

Comme Bing l'indique clairement, "être indexé est la première étape pour développer le trafic à partir de Bing." Pour ce faire, il vous suffit de simplement soumettre votre site à Bing et jouez le jeu en attente - Bing apparemment ne met pas à jour son index autant que Google , alors soyez patient.

Pour profiter des outils Bing pour les webmasters, n'oubliez pas de vous inscrire également à un compte gratuit - ou d'utiliser votre identifiant Windows Live ID existant. Une fois connecté, vous souhaitez fournir des détails sur votre site, comme le plan du site, afin de faciliter l'exploration et l'indexation de votre site par Bing. Harsh Agrawal de ShoutMeLoud rappelle également aux propriétaires de sites Web de vérifier leur site et de créer des plans de site séparés pour les images et les vidéos.

Si votre site est toujours n'est pas indexé sur Bing , il pourrait être l'un des problèmes suivants:

  • Bing n'a pas encore exploré votre site.
  • Bing n'est pas en mesure d'explorer votre site - utilisez Récupérer en tant que Bingbot pour diagnostiquer.
  • Il n'y a aucun lien pointant vers votre site.
  • Votre fichier robots.txtest mal configuré.
  • Vous contenez sur vos pages.
  • Il y a des URL bloquées.
  • Votre le site ne respecte pas le seuil de qualité de Bing.
  • Votre site a été supprimé de l'index à titre de pénalité.

3. Avoir les bonnes exigences techniques

Bing se concentre sur six domaines techniques lors du classement de votre site. Ces exigences incluent :

  • Temps de chargement de la page - rappelez-vous, le plus rapide sera le mieux.
  • Robots.txt - cela contrôle où Bingbots peut et ne peut pas aller lors de l'exploration de votre site. Assurez-vous qu'il n'est pas bloqué et précis par examen de ce guide .
  • Plan du site - Assurez-vous de prendre soin de toutes les URL de votre site Web en le gardant propre et à jour. Vous souhaiterez peut-être supprimer les URL inutiles.
  • Technologie du site - Les médias riches peuvent empêcher les Bingbots d'explorer votre site. Bing suggère «une expérience de bas niveau qui inclut les mêmes éléments de contenu et liens que votre version enrichie.
  • Redirigations - Si vous devez déplacer du contenu entre des sites Web, Bing préfère que vous utilisiez une redirection permanente 301 .
  • Tags canoniques - Lorsque plusieurs URL contiennent le même contenu, l'élément rel = canonical aidera Bing à déterminer quel est l'original. Cependant, cela ne doit pas être utilisé lors du déplacement de contenu.

4. Les balises de titre sont un gros problème

Allen Moon déclare que "Bing semble mettre beaucoup plus l'accent sur les balises de titre que Google." Cela signifie que vous devez utiliser des mots clés pertinents dans les balises de titre de chaque page de votre site.

En plus de cet excellent conseil, Bing postJ'ai publié un article sur son blog en juin qui expliquait comment il sélectionne les balises de titre et comment choisir les meilleurs titres pour vos pages. En fait, vous avez peut-être remarqué que Bing utilisera en fait différents titres dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPS).

Selon Bing, son «objectif est d'aider l'utilisateur à effectuer ses tâches de recherche aussi efficacement que possible. "

Pour y parvenir, Bing:

  • Optimisera les titres en fonction de leur pertinence pour l'utilisateur
  • Optimisera les extraits
  • Optimiser les URL à afficher

Si vous souhaitez conserver les balises de titre, Bing recommande que:

  • Rendez le titre HTML pertinent pour les requêtes qui seraient utilisées pour rechercher votre site sans être trop long ou répétitif. Évitez les titres génériques comme «Accueil ou «À propos de nous.
  • Si vous incorporez OpenGraph, etc., assurez-vous qu'il est cohérent avec le titre que vous voulez, et que tous les champs sont corrects, par exemple que le nom de votre site est correct.
  • Si votre site est répertorié sur dmoz.org ou dans d'autres répertoires, assurez-vous que l'entrée est correcte.
  • Ne bloquez pas notre robot. Veuillez consulter les instructions de contrôle du robot sur la façon de contrôler le robot, mais gardez à l'esprit que vous ne devez pas bloquer Bingbot si vous souhaitez que votre contenu soit indexé. En ralentissant le taux d'exploration (via les outils pour les webmasters) ou en bloquant Bingbot dans le fichier robots.txt, ou même en bloquant nos adresses IP, vous pouvez nous empêcher d'explorer et d'indexer votre contenu.

5. Utilisez des mots clés simples

Daniel Ruby déclare dans un rapport de Chitka que "la correspondance des mots clés Verbatim est beaucoup plus importante pour le trafic Bing." Cela signifie que contrairement à Google, Bing ne réussit pas bien avec les mots clés en requête large - Ruby utilise 401K et Plan de retraite comme exemple. Practis, Inc. a également découvert que Bing n'utilisait «pas plus de deux mots clés cibles par page pour améliorer le classement des moteurs de recherche Bing.

UpCity vous suggère d'utiliser des mots clés pertinents et bien écrits pour les balises de titre, les méta-descriptions et dans H1 et H2. Vous devez également utiliser des phrases clés à longue queue qui incluent également vos mots ciblés.

Astuce bonus: WordStream a une astuce outil de mots clés qui peut vous aider à trouver les meilleurs mots et expressions pour l'optimisation Bing.

6. Créer des backs

Les backs sont importants pour chaque moteur de recherche, mais ils semblent particulièrement importants pour Classements Bing. D'après des études menées par Searchmetrics, «en moyenne, 52 à 53% des backs de sites Web classés parmi les 30 premiers résultats sur Bing contiennent des mots clés dans le texte d'ancrage (ce qui représente environ 10% de plus que Google). Et 2% des backs de pages classées dans le top 30 sur Bing contiennent un mot d'arrêt (sur Google il est de 10%).

Marcus Tober, CTO et fondateur de Searchmetrics, a déclaré:« Le nombre de backs semble être la mesure la plus pertinente pour Bing, alors que la majorité des autres fonctionnalités de back - telles que les liens sans suivi ou la présence de mots vides dans le texte d'ancrage - ne semblent pas encore aussi pertinents pour les classements que pour Google. "

En bref, l'utilisation de backs peut améliorer vos classements tant qu'ils proviennent de sites légitimes.

7. Le contenu est roi

Cela ne devrait pas vous surprendre. Bing et Google veulent tous deux un contenu de qualité. Bing spécifiquement des statistiques qui il recherche «du contenu clair, profond et facile à trouver sur votre site Web, qui sera plus susceptible d'être indexé et d'apparaître dans les résultats.

Bings suggère également que votre site évite trop d'annonces et de liens d'affiliation et proposer un contenu facile à «naviguer, riche et attrayant pour le visiteur, etleur fournir les informations qu’ils recherchent.

8. Soyez social

Bien qu'il y ait eu beaucoup de va-et-vient sur la position de Google avec les signaux sociaux, Bing a clairement indiqué que "les médias sociaux jouent un rôle dans les efforts d'aujourd'hui pour bien se classer dans les résultats de recherche". HubSpot va un peu plus loin et affirme que «lors d'une recherche sur Bing, si un ami Facebook a recommandé ou évalué l'entreprise ou le produit mentionné dans la recherche, l'utilisateur peut le voir immédiatement.

Devenir un influenceur social a la possibilité d'améliorer votre classement de manière organique à terme. Alors, ne soyez pas timide. Allez-y et engagez votre public via diverses plateformes de médias sociaux.

9. Flash-a-ah

Une autre différence entre Google et Bing est que le Big G n'aime pas les médias flash. Bing, cependant, ne se soucie pas vraiment des sites avec beaucoup de médias flash. En fait, Amanda DiSilvestro déclare sur HigherVisibility que" les pages Web créées avec flash sont beaucoup plus susceptibles de bien se classer sur Bing. "

Parce que Bing fait un travail assez solide d'indexation des médias flash, vous devez vous rappeler pour créer des plans de site séparés pour ce type de contenu afin qu'il soit plus facile pour les Bingbots d'explorer.

10. Act Local

Selon UpCity, "En cas de doute, Bing semble les réparer en premier, il est donc plus important que jamais d'avoir une liste locale solide."

Pour optimiser votre liste locale Bing, voici quelques pointeurs indolores de UpCity :

  • Visitez les Bing Business Portal et entrez le nom et le code postal de votre entreprise. Si vous n'êtes pas répertorié, ajoutez votre annonce. si vous êtes inscrit, assurez-vous de le réclamer.
  • Après avoir ajouté / revendiqué votre entreprise, vous devezd pour compléter la page Détails, Profil, Site mobile et ajouter des photos.
  • Vérifiez vos informations et effectuez les ajustements nécessaires.
  • Enfin, assurez-vous que vos informations sont cohérentes sur l'ensemble du site. Web.

Ce qu'il faut éviter

Pour le jouer du bon côté, voici les choses à éviter selon Bing.

  • Cloaking - montrant une version d'une page Web à Bing et une autre page aux visiteurs.
  • Schémas de liens - Bing veut des liens de qualité. Toute sorte de pratiques louches peut entraîner la radiation de l'index de Bing.
  • Schémas de médias sociaux - Bing veut que vous ayez une influence sur les médias sociaux, pas seulement des tactiques qui augmentent le nombre d'adeptes.
  • Redirection Meta Refresh - Au lieu d'une redirection 301, cela envoie automatiquement les visiteurs vers d'autres contenus.
  • Contenu en double - Le fait d'avoir du contenu en double sur le Web peut faire perdre à Bing la confiance dans votre site.
  • Bourrage de mots clés - Ceci est une violation des directives de Bing et n'améliorera pas votre classement.

Conclusion

Google peut sembler avoir une mainmise sur le marché des moteurs de recherche , mais cela ne signifie pas que les internautes négligent Bing. Bien que le YBN n'ait peut-être pas seulement des numéros de type Google, il représente toujours un tiers du marché des moteurs de recherche préféré par certaines données démographiques.

Au lieu de se concentrer uniquement sur Google, pourquoi ne pas prendre le temps pour rendre vos visiteurs heureux et optimiser votre site Web pour Bing?

Votre site Web est-il optimisé pour Bing? Si oui, comment vous êtes-vous assuré qu'il était compatible Bing?

Image vedette: Capture d'écran de Bing prise le 20/11/14