10 façons d'obtenir plusieurs classements organiques

10 façons d'obtenir plusieurs classements organiques

Vous ne pouvez plus acheter votre chemin vers le haut des SERPs avec des campagnes de liens louches.

Cependant, il existe plus de façons que jamais de montrer à Google que la vôtre est la meilleure réponse aux requêtes pertinentes .

Dans ces résultats de recherche visuels de plus en plus interactifs, il est essentiel que les spécialistes du marketing abordent l'optimisation de la recherche en comprenant toutes les opportunités qui apparaissent sur la première page.

Optimiser le contenu comme vous il y a cinq ans peut encore vous faire gagner une place dans les cinq ou six premiers liens bleus organiques. Mais aujourd'hui, cela pourrait vous mettre sur la deuxième page - ou si loin dans les résultats mobiles que vous n'avez aucune chance de faire boule de neige en enfer d'être vu.

Extraits riches, extraits en vedette, résultats du pack de cartes, Les panneaux Knowledge Graph, et plus encore, rivalisent pour les globes oculaires et les clics sur la page d'accueil dynamique.

Comment pouvez-vous participer?

Dans cet article, nous allons explorer les différentes façons vous pouvez apparaître sur la page 1 de Google en optimisant le contenu pour différents types de résultats de recherche.

Notez que ce n'est en aucun cas exhaustif et en constante évolution, car Google teste et lance constamment de nouvelles fonctionnalités (et prend parfois nos jouets préférés.)

Types de base de résultats de recherche riches

Les exemples ci-dessous tomberont dans l'une de ces catégories (et il peut y avoir un certain chevauchement):

  • Extraits enrichis
  • Extraits en vedette
  • Graphique des connaissances
  • Résultats des entreprises locales

Rich les extraits sont un résultat de recherche organique amélioré qui ajoute des informations à un résultat de recherche en texte brut et le développe en conséquence. Des extraits enrichis rendent vos résultats plus dynamiques, visibles et engageants.

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Extraits en vedette sont améliorésréponses ed qui apparaissent en haut des résultats de recherche, dans "Position Zero" (parfois même au-dessus des résultats payés).

Cette carte d'informations étendue répond généralement à une requête d'information et peut inclure du texte, une liste numérotée (en particulier pour savoir comment faire), une image, etc.

Les résultats de Position Zero affichent bien en évidence le titre de la page et l'URL de la source des informations, permettant aux chercheurs de cliquer pour continuer à lire.

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Notez que bien que plus de 9 pour cent des SERPs affichent un extrait en vedette, Google n'affichera pas simultanément le pack local et un extrait en vedette.

Il est important que vous optimisiez les améliorations des résultats de recherche qui ont du sens dans le contexte de vos objectifs commerciaux et de l'intention du chercheur.

En savoir plus sur les types de contenu qui dominent Position Zero ici.

Knowledge Graph est une autre façon dont Google vise à faire correspondre les résultats à l'intention du chercheur, cette fois grâce à des informations provenant d'une grande variété de sources.

Il est digne d'un article entier en soi; Aleh Barysevich a écrit une excellente introduction au Knowledge Graph et à son fonctionnement ici si vous souhaitez en savoir plus.

Google My Business aide les propriétaires d'entreprise à gérer leur présence en ligne et donne des résultats. dans MapPack, Photos, Business Panel et plus encore. Il peut également alimenter les résultats du graphe de connaissances.

Consultez le guide complet de Sam Hollingsworth sur GMB si vous débutez ou cherchez des améliorations dans ce domaine.

La probabilité que vous gagniez un résultat enl'un de ces formats dépend de centaines de facteurs que seul Google connaît, mais vous pouvez sans risque supposer que ceux-ci pèsent lourd dans le mélange:

  • Pertinence par rapport à la requête
  • Vertical, segment ou catégorie (par exemple, vols, hôtels ou restaurants)
  • Utilisation correcte des données structurées
  • Qualité du contenu

Voici 10 façons d'obtenir plus de résultats Page 1 - et Position 1 ou même Position Zero - dans Google.

Pour chacun, vous trouverez des conseils et des ressources pour vous aider à optimiser pour ce type de résultat ( bien que ce ne soit en aucun cas une garantie que vous y arriverez).

1. Résultats de la recherche organique en texte brut

Obtenir le meilleur résultat de recherche organique en texte brut dans Google est plus difficile que jamais.

Non seulement la recherche est extrêmement compétitive, mais les liens bleus clairs deviennent rares .

Souvent, Google choisit d'afficher un autre type de résultat - un résultat plus engageant ou offrant plus d'informations et de fonctionnalités, comme nous le verrons ci-dessous.

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Comment l'optimiser

  • Répondez au besoin d'information d'un chercheur.
  • Soyez supérieur à tous points de vue. Sérieusement, c'est ce qu'il faut.

2. Carrousel vidéo

Il n'est pas surprenant que les résultats YouTube figurent en bonne place dans les résultats de recherche Google.

Jusqu'à l'année dernière, les vidéos apparaissaient sous forme de vignettes à côté du lien de texte bleu. Maintenant, Google les organise dans un carrousel qui peut apparaître au-dessus de tous les autres résultats.

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Comment l'optimiser

  • Aidez les chercheurs et les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre vidéo avec des titres et des descriptions pertinents et de qualité et les balises.
  • Assurez-vous d'avoir une stratégie de gestion des commentaires. Les désactiver simplement enlève un signal de recherche précieux.
  • Consultez la rubrique de Sam Hollingsworth sur l'optimisation des vidéos YouTube pour en savoir plus.
  • Appliquer Balisage du schéma VideoObject .

3. Carrousel de produits et résultats riches

Le carrousel de produits existe depuis environ 2014, mais on ne sait pas vraiment comment l'optimiser. Il y a des spéculations selon lesquelles cela a moins à voir avec le balisage de schéma que ce à quoi on pourrait s'attendre, et aussi que le volume de recherche de marque peut jouer un rôle.

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Vous pouvez baliser des pages de produit uniques, ou des pages d'agrégateur d'achat répertoriant un produit avec différentes options de vendeur. Sur mobile, le balisage de produit active un badge qui s'affiche sur l'image du produit dans Google Image Search.

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Image: Google

Comment l'optimiser

4. Extrait de paragraphe

Type d'extrait en vedette qui affiche environ 50 mots de texte, le titre de la page et l'URL, ainsi qu'une miniature de l'image en vedette. Les extraits de paragraphe sont une excellente occasion d’obtenir plus de regards sur votre matériel de leadership éclairé.

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Comment l'optimiser

  • Répondre aux requêtes d'information pertinentes à votre entreprise et à ses produits ou services.
  • Gardez ce format de paragraphe et une approche Q&A simple à l'esprit lorsque vous créez du contenu que vous espérez classer sur ce type de résultat.
  • Faites le travail de recherche sur les questions que les gens ont et voir les résultats. Y a-t-il des opportunités où aucun résultat ne se présente? Y a-t-il des résultats qui semblent de mauvaise qualité ou obsolètes? Commencez par là et utilisez vos enseignements de ces premiers efforts avec les fruits les plus bas pour cibler des termes de recherche plus compétitifs.

5. Extrait de tableau de données

Les tableaux peuvent être un moyen efficace de partager des informations ou de démontrer des concepts.

Schema.org estime que moins de 50 000 domaines utilisent actuellement le balisage approprié pour indiquer aux moteurs de recherche qu'un tableau figure sur l'une de leurs pages Web. Cela semble être un type de contenu sérieusement sous-utilisé que vous pourriez utiliser pour prendre la première place dans les requêtes d'informations avec des données partageables.

Notez que Google a initialement développé ce résultat pourmédias. Cependant, comme les marques fonctionnent de plus en plus en tant qu'éditeurs et peuvent même s'attaquer aux actualités en temps opportun, cela pourrait également être une opportunité pour les entreprises.

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Comment optimiser pour cela

  • Explorez l'approche de Google en matière de découverte de jeux de données et recherchez des ressources pour les développeurs ici .
  • En savoir plus sur l'affichage des tableaux de données dans les résultats de recherche ici.

6. Carrousel Top Stories

Le carrousel Top Stories affiche le titre, le nom de la source et une image développée. Ces résultats sont ouverts aux blogs ainsi qu'aux sites Web de médias.

Une optimisation appropriée peut entraîner la conversion automatique de votre article en une action sur l'Assistant Google, permettant aux utilisateurs d'accéder à votre contenu via l'assistant vocal.

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Comment optimiser pour cela

  • Google recommande d'utiliser des pages AMP avec un balisage de données structurées pour une apparence améliorée dans le carrousel Top stories, hôte carrousel de résultats riches, d'histoires visuelles et de résultats riches dans les résultats de recherche pour mobile.
  • Vous pouvez toujours apparaître dans le carrousel Top Stories sans -Les pages d'articles AMP mais ne seront pas optimisées pour la recherche vocale en tant qu'action dans l'Assistant Google ou n'auront pas accèsdes fonctionnalités telles que l'affichage du logo.

7. Carte graphique des connaissances sur les entreprises locales

Avec le balisage et les optimisations appropriés, les panneaux d'entreprise peuvent avoir beaucoup de fonctionnalités et d'interactivité.

Non seulement les chercheurs peuvent trouver votre adresse, votre numéro de téléphone et vos heures d'opération sans cliquer sur votre site, mais ils peuvent être en mesure d'effectuer des actions telles que la réservation d'une table, la passation d'une commande ou la prise d'un rendez-vous.

Votre panneau se développe à mesure que des informations plus pertinentes sont ajoutées, c'est incroyablement difficile à manquer à la fois sur le bureau et sur le mobile.

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Comment l'optimiser

  • Développez votre panneau autant que possible en remplissant votre GMB profil avec des informations descriptives et pertinentes pour aider les chercheurs à prendre une décision concernant votre bus iness.
  • Surveillez votre tableau de bord GMB et interagissez régulièrement avec les chercheurs qui laissent des avis, posent des questions ou tentent autrement d'engager votre entreprise.
  • Gardez toutes les informations à jour afin pour éviter une mauvaise expérience de recherche (comme diriger quelqu'un vers un emplacement fermé) et éroder la confiance des moteurs de recherche dans votre marque.
  • Trouvez un balisage spécifique pour faciliter des actions telles que la prise de réservation ou la commande en ligne ici .

8. Extrait d'événements

Le marquage de vos pages d'événements permet à ces informations d'apparaître dans les résultats de la recherche Google et de Maps. Les chercheurs peuvent également cliquer pour voir plus d'événements et filtrer par type d'événement.

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Comment l'optimiser

9. Extrait d'avis

Lorsque Google trouve les annotations appropriées pour les avis, cela peut étendre votre résultat enrichi avec un extrait d'avis ou un score moyen combiné.

Actuellement, ce type de résultat de recherche enrichi est disponible pour les livres, les entreprises locales, films, musique, produits et recettes.

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Comment l'optimiser

  • Suivez les instructions de Google ici pour l'optimisation, que vous souhaitiez ajouter un avis simple, incorporer un avis dans un autre type schema.org à l'aide de sa propriété review, ajouter des notes à vos avis ou ajouter des notes agrégées.

10. Logo dans le panneau de connaissances et la recherche

Renforcez votre image de marque à chaque occasion en vous assurant que votre logo apparaît dans votre panneau d'entreprise et dans la recherche.

Vous penseriez que vous assurer que votre logo est visible est Marketing 101 mais selon Schema.org, moins d'un quart de million les sites Web utilisent ce balisage.

Encore une fois, nous pouvons voir que ces fonctionnalités sont sous-utilisées, ce qui présente un opune opportunité pour les spécialistes du marketing qui prennent le temps d'optimiser les résultats de recherche.

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Comment l'optimiser

  • Utilisez un logo qui est 112x112px, au minimum, en .jpg, .png ou. format gif.
  • Assurez-vous que l'URL de l'image est explorable et indexable.
  • Appliquez la balisage approprié .

Meilleures pratiques générales pour l'optimisation des résultats de recherche enrichie

  • Suivre Consignes relatives aux données structurées de Google. Il est très important pour eux que vous le fassiez, comme en témoigne leur guide intitulé (vous l'avez deviné): Suivez les directives relatives aux données structurées .
  • Si vous ne faites que commencer , essayez Le Codelab de données structurées de Google pour expérimenter différents types de données structurées dans un environnement contrôlé et instructif.
  • Utilisez Google Rich Results Test pour voir si votre page prend en charge les résultats riches et obtenir des recommandations pour l'améliorer.
  • Évitez d'être perçu par Google comme un structuré spammeur de données en résolvant les problèmes et en évitant les comportements louches tels que le balisage de contenu qui ne nous est pas visibleers.
  • Exécutez Google's. Rich Status Status Report après la mise en œuvre et régulièrement pendant que vous continuez à optimiser le contenu de votre site. Vous verrez quels résultats riches Google pourrait ou ne pourrait pas lire sur votre site et obtiendrez des informations de dépannage pour les erreurs de résultats riches. Vous pouvez ensuite demander une nouvelle analyse après avoir résolu tous les problèmes.

Ce ne sont que quelques-unes des façons les plus attrayantes universellement d'obtenir plusieurs résultats de la page 1. Il y en a beaucoup plus, en particulier une fois que vous obtenez des résultats spécifiques à la verticale.

Avant de courir après un type de résultat, assurez-vous de comprendre l'opportunité, la concurrence et l'intention du chercheur que vous espérez obtenir. ce type de contenu spécifique.

Plus de ressources:

  • SEO pour des résultats riches: comment trouver et corriger les erreurs de données structurées
  • Comment utiliser le référencement On-SERP pour accroître la notoriété de la marque et le CTR
  • Un guide complet du référencement: ce que vous devez savoir en 2019

Crédits d'image

Image vedette: créée par l'auteur, mars 2019
Toutes les captures d'écran prises par l'auteur, mars 2019