10 erreurs que chaque startup devrait éviter lors de l'optimisation des moteurs de recherche

10 erreurs que chaque startup devrait éviter lors de l'optimisation des moteurs de recherche

Les moteurs de recherche sont toujours le premier endroit où les gens se tournent pour apprendre quelque chose de nouveau ou résoudre un problème. Si vous voulez que votre startup attire et conserve le niveau d'attention dont elle a besoin pour survivre, investir dans le référencement est une évidence. Cela dit, le SEO mal fait peut finir par faire plus de mal que de bien, et il est facile de faire des erreurs si vous n'avez pas l'expérience. Voici dix choses à éviter si vous voulez que votre startup réussisse dans les moteurs de recherche.

Erreur # 1 - Poor / No UI and UX

C'est incroyable à quelle fréquence les webmasters croient encore que vous devez sacrifier l'interface utilisateur et l'expérience utilisateur afin d'obtenir les meilleurs résultats dans les moteurs de recherche. Si quoi que ce soit, c'est le contraire de la façon dont les moteurs de recherche fonctionnent aujourd'hui. Des algorithmes comme Panda de Google sont conçus pour rétrograder les sites qui offrent aux utilisateurs une expérience médiocre.

La conception commence toujours par l'utilisateur. Les moteurs de recherche viennent en deuxième position.

Testez votre interface en la mettant devant vos utilisateurs. L'expérience nous a appris que la grande majorité des utilisateurs interagiront avec un site Web de la même manière, et il suffit d'un petit échantillon pour comprendre comment la plupart de vos utilisateurs vont se comporter.

Erreur # 2 - Temps de chargement de page lent

Ne présumez pas que tout le monde a une connexion Internet comme la vôtre. Évitez d'utiliser des interfaces basées sur Flash et n'utilisez pas d'images ou d'animations où le texte suffira. Cela est particulièrement important avec la récente poussée vers le mobile, où les connexions Internet sont beaucoup plus lentes.

Une grande partie de votre audience partira si le site ne se charge pas en quelques secondes. Vous n'avez pas à sacrifier le multimédia, mais il devrait se charger en dernier et le site devrait être utilisable sans lui.

Ne lésinez pas sur l'hébergement. Rien n'est plus frustrant pour un utilisateur que d'utiliser Internet haute vitesse tout en traitant avec un site Web qui se charge comme s'il était sur 56 Ko.

Erreur # 3 - Ignorance des médias sociaux

Même si tout vous tenait à cœur étaient les moteurs de recherche (et cele démarrage est que naïf?), vous devrez toujours vous soucier des médias sociaux. Les moteurs de recherche utilisent actuellement des signaux sociaux dans le cadre de leurs algorithmes de classement. Bien qu'ils ne soient toujours pas aussi importants que les liens, les signaux sociaux deviennent de plus en plus un signe de confiance qui confère une légitimité à vos autres signaux.

La maîtrise des médias sociaux nécessite plus que de tester l'emplacement de vos boutons sociaux. Cela nécessite la création de contenu qui demande à être partagé et une interaction régulière avec votre public cible. L'interaction avec les influenceurs sociaux est peut-être encore plus importante.

Erreur # 4 - Contenu de blog sans valeur

Les moteurs de recherche sont actuellement conçus pour évaluer dans quelle mesure une page résout les problèmes de ses utilisateurs . Ce n'est pas un système parfait, comme le savent tous ceux qui rencontrent un site de spam, mais il a tendance à filtrer les déchets avec le temps.

Avec chaque contenu que vous créez, vous devez identifier le problème qu'il tente de résoudre le problème et s’assure qu’il résout ce problème mieux que tout autre élément de contenu sur le Web. Si vous ne pouvez pas faire cela, cela signifie l'une des deux choses suivantes: vous ciblez des mots clés saturés ou vous n'investissez pas suffisamment dans votre contenu.

C'est là que cela vaut la peine d'embaucher des talents extérieurs. Si vous ne connaissez pas suffisamment le sujet ou si vous n'avez pas le talent pour le présenter de la manière la plus utile, payez quelqu'un qui a fait ses preuves. Embauchez quelqu'un avec un blog populaire sur le sujet et tirez parti de sa réputation pour renforcer la vôtre. C'est ce qui peut vraiment vous démarquer de la concurrence.

Erreur # 5 - Cibler les moteurs de recherche plutôt que les utilisateurs

J'espère que vous avez déjà commencé à saisir ce message du entrées précédentes, mais ce sujet est suffisamment important pour mériter sa propre sous-rubrique.

L'époque de la densité des mots clés est révolue et s'est terminée il y a longtemps. Il est étonnant de voir combien de fois nous rencontrons toujours cette idée fausse. Si votre mot clé se trouve dans le titre, unEt c’est de cela qu’il s’agit, vous avez déjà répondu aux exigences de vos mots clés. Essayer d'imposer tout type de fréquence artificielle à l'utilisation du mot-clé se traduit simplement par un article qui ressemble à du spam à quiconque le lit.

Il en va de même pour le texte d'ancrage optimisé. Oui, si vous pouvez intégrer une variante de votre mot clé dans le texte d'ancrage d'un back, vous devez le faire de temps en temps. Mais le texte d'ancrage n'est pas le Saint Graal du renforcement des liens qu'il était autrefois. En fait, le texte d'ancrage sur-optimisé est une force destructrice qui peut réellement nuire à votre classement ou vous pénaliser. Concentrez-vous sur la création de liens qui obtiennent un clic.

L'un des signaux les plus positifs que vous pouvez envoyer aux moteurs de recherche aujourd'hui est un visiteur régulier. Si un utilisateur recherche un terme et clique sur votre site plusieurs fois, les moteurs de recherche le prennent comme un signe très positif et envoient avec plaisir plus d'utilisateurs. C'est l'un des signaux les plus sous-estimés.

Surveillez les analyses pour savoir quelles pages affichent le plus grand nombre de visiteurs. Ce sont les pages que vous souhaitez imiter avec vos futurs articles, et ce sont les pages qui méritent le plus d'être promues.

Erreur # 6 - Mauvaise architecture de site et convention de dénomination d'URL

Ceci est un erreur particulièrement facile à faire et il peut être plus difficile de bien faire les choses que vous ne le pensez. Voici quelques éléments à éviter:

  • Plusieurs pages avec le même contenu ou un contenu similaire - Celui-ci est particulièrement problématique pour les sites de commerce électronique, car ils hébergent souvent un grand nombre de pages avec des pages similaires contenu axé sur différents produits. Si possible, vous souhaitez modifier le contenu afin qu'il soit différent pour chaque produit. Ce n'est pas toujours possible, bien sûr, et cela peut être extrêmement long. Une autre alternative consiste simplement à ne pas indexer les pages contenant du contenu en double afin que Google ne les voie pas. Oui, cela supprimera les pages produits des résultats de recherche, mais cela empêchera également une rétrogradation algorithmique.
  • URL dynamiques - Celles-ci peuvent être une partie cruciale de certaines interfaces, mais elles peuvent être très déroutantes pour les moteurs de recherche. Encore une fois, vous devez vous assurer que vos URL dynamiques sont créées dans un dossier qui n'est pas indexé, ou cela peut entraîner des problèmes de contenu en double et une confusion sur la page à afficher dans les résultats de recherche. Créez une URL canonique unique pour chaque élément de contenu et concentrez-vous sur sa promotion. Noindexez vos URL dynamiques.
  • Convention de dénomination d'URL sans signification - C'est moins un problème que par le passé, donc si l'architecture de votre site est déjà construite autour d'URL poubelles, c'est en fait contre-productif de revenir en arrière et de les changer. Cependant, afin de maximiser les avantages des moteurs de recherche, vous souhaiterez ajuster la façon dont les URL sont construites à l'avenir. Une bonne convention de dénomination d'URL rend la hiérarchie du site claire et précise l'objet de chaque page.
  • Redirection - En général, vous devez éviter les redirections lorsque cela est possible. Trop de redirections indiquent aux moteurs de recherche que vos pages sont instables et ne résisteront pas à l'épreuve du temps. Les redirections sont parfois inévitables, bien sûr, mais vous devez les exécuter correctement. Dans presque tous les cas, vous devez utiliser une redirection 301, pas une 302 ou 307. Une 301 indique aux moteurs de recherche que la page a été déplacée de manière permanente, et Google la traite comme un lien vers la nouvelle page. Une redirection toujours entraîne une baisse du pouvoir de classement de l'ancienne page vers la nouvelle, cependant, évitez donc d'utiliser des redirections lorsque vous n'en avez pas besoin.

Erreur # 7 - Ne pas revendiquer la paternité de Google+

Google+ est l'un des réseaux sociaux les moins populaires, il n'est donc pas rare que les spécialistes du marketing numérique et les webmasters se demandent pourquoi cela vaut la peine de revendiquer la paternité. C'est une erreur, car Google+ est le réseau social auquel le moteur de recherche Google a un accès illimité. Chaque interaction sur ce réseau social est surveillée par le moteur de recherche, et Google peut généralement dire quels comptes sont gérés parde vrais humains en surveillant l'activité sur leurs autres propriétés comme YouTube et Gmail.

Revendiquer la paternité de Google+ en vaudrait la peine, même si ce n'était que pour un seul avantage: un instantané de votre avatar directement dans les résultats de recherche. En plaçant votre image juste à côté de votre résultat de recherche, la paternité de Google+ fait ressortir vos résultats de recherche et vous semble plus fiable. Cela encourage inévitablement les clics et envoie plus de trafic vers votre site Web.

Beaucoup pensent que la paternité jouera éventuellement un rôle dans un concept appelé AuthorRank. AuthorRank accorderait des classements plus élevés aux âges qui ont été écrits par des auteurs qui ont envoyé des signaux positifs dans le passé, et éventuellement qui affichent beaucoup d'activité et attirent également l'attention sur Google+.

Erreur # 8 - Bâtiment Trop de liens trop vite

Toute stratégie qui vous permet de créer un grand nombre de liens vous-même (ou via un logiciel automatisé) est dangereuse. Cela envoie des signaux artificiels aux moteurs de recherche et indique que votre profil de lien est manipulé: qu'il n'est pas naturel. Cela peut entraîner des sanctions rapides qui nuisent à votre trafic et endommagent vos résultats.

Ne confondez pas cela avec un avertissement contre l'utilisation de tactiques qui attirent un grand nombre de liens naturels dans une courte période de temps. Ces stratégies sont totalement au-dessus du bord, en fait, elles sont le meilleur moyen possible d'améliorer vos moteurs de recherche.

La question est d'où les liens proviennent. Google désapprouve les liens que vous créez vous-même. C'est aussi simple que ça. Dans l'utopie de Google, chaque lien vers votre site serait complètement naturel et personne ne pointerait un seul lien vers son propre site ever.

Ceci est clairement irréaliste, mais cela devrait aider vous comprenez comment a le renforcement des liens. Ce n'est pas parce qu'un lien est créé à la main que c'est un lien que Google veut voir. Pour protéger votre site à long terme, vous devez vous concentrer sur la création de liens défendables comme marque

Le mantra que j'utilise toujours (et certains d'entre vous en ont peut-être déjà marre) est "est-ce que je construirais ce lien s'il n'était pas suivi?" Dans le cas contraire, cela signifie que vous créez le lien uniquement pour manipuler les classements des moteurs de recherche, ce qui signifie qu'il est strictement en dehors des conditions d'utilisation de Google. C'est vrai même si le contenu est de haute qualité et que tout le reste est fait «correctement.

En vous posant cette question, vous pouvez vous concentrer sur la création de liens qui amènent du trafic vers votre site et la promotion de contenu dans des endroits où il attirera des liens naturels. Cela envoie non seulement tous les bons signaux à Google, mais garantit également que votre stratégie marketing sera un succès même en l'absence de classement dans les moteurs de recherche.

Erreur # 9 - Ignorer la valeur du marketing de contenu

Le marketing de contenu est l'art et la science d'attirer l'attention et de bâtir la confiance avec le seul contenu. Il s'agit de promouvoir votre contenu dans des endroits où vous pouvez étendre votre portée et de fidéliser les clients avec un contenu qui ne cesse de donner. Cela signifie que vous étendez les avantages du contenu au-delà du référencement naturel, commencez à profiter de la puissance des réseaux sociaux et du marketing par e-mail, et vous commencez à penser aux publications d'invités et à d'autres collaborations comme une opportunité d'envoyer du trafic de référence à votre site.

Cela signifie également que vous commencez à mettre un peu moins l'accent sur le trafic du site, et un peu plus sur les impressions de la marque. Plusieurs études suggèrent que les impressions de marque influencent les ventes plus que les clics , et cela devrait influencer votre approche. De toute évidence, il est toujours préférable d'avoir des impressions sur votre propre site, où les données sont plus faciles à mesurer et vous avez le contrôle total du message, mais si vous vous concentrez trop sur le trafic du site, vous perdrez l'occasion pour augmenter les impressions ailleurs.

Enfin, le contenule marketing signifie apprendre comment fonctionne la promotion virale et ce qui donne envie aux gens de continuer à transmettre un contenu. La promotion virale est l'un des moyens les plus importants d'élargir votre portée, mais il est important de trouver le bon équilibre entre portée et pertinence. En outre, il est important de reconnaître que la fidélisation de la clientèle est tout aussi importante que l'élargissement de votre portée, et l'approche de chaque objectif est différente.

Nous couvrons le marketing de contenu de manière approfondie dans ce guide .

Erreur # 10 - Embaucher la mauvaise agence de référencement

Il est presque toujours préférable d'embaucher une agence de référencement que d'essayer de faire la promotion par vous-même, mais en choisissant le mauvais l'agence peut être encore pire . Nous avons récemment discuté de 20 questions à poser à une agence de référencement avant de travailler avec elles, et voici quelques points à retenir de ce poste:

  • Une entreprise devrait avoir un plan d'urgence ou une compensation si elle ne fournit pas de résultats ou vous entraîner dans une pénalité.
  • L'entreprise devrait avoir une proposition de vente unique qui les distingue des autres SEO.
  • Ils devraient être transparents avec vous et la communauté SEO sur la façon dont ils faire des affaires.
  • Ils devraient s'appuyer principalement sur des tactiques et des stratégies qui fonctionneront, peu importe à quel point les moteurs de recherche changent.
  • Il devrait être clair comment ils prévoient de faire de vous une autorité de l'industrie quand ils, en tant que SEO, ne sont pas des experts dans votre secteur.
  • Ils devraient avoir de solides compétences en matière de sensibilisation et de création de relations.
  • Ils devraient partager les résultats des précédentes succès.
  • Vous devriez jouer un rôle important dans le processus.

Consultez le lien ci-dessus pour en savoir plus. La chose importante à retenir est que le SEO mal fait peut faire plus de mal que de bien, alors traitez-le comme vous aiez un investissement en bourse.

Conclusion

Search optimiLa zation est un domaine qui évolue rapidement et seules les agences avant-gardistes peuvent vous donner des résultats durables. Le marketing de recherche est l'une des rares voies vers un trafic de site passif et cumulatif, et il vaut la peine d'investir dans, tant que vous ne commettez pas ces erreurs de débutant. Soyez prudent avec qui vous travaillez et surveillez votre dos. Investissez dans le référencement qui améliore votre image de marque, renforce vos relations et sécurise votre avenir.