10 éléments d'une bonne copie SEO

10 éléments d'une bonne copie SEO

Aujourd'hui, le référencement est plus qu'un simple groupe de méthodes utilisées pour attirer les moteurs de recherche.

Au lieu de cela, il est dynamique, personnel et (si vous me demandez) passionnant.

Alors que le "grand" contenu d'antan impliquait de bourrer la copie Web pleine de mots-clés et d'écrire du matériel rigide et maladroit que seul un moteur de recherche pourrait aimer, le SEO d'aujourd'hui est plus pertinent, plus utile et plus excitant pour les écrivains et les spécialistes du marketing.

Lisez la suite pour en savoir plus sur la façon d'améliorer votre copie SEO pour aujourd'hui, et au-delà.

SEO: le caméléon en ligne Marketing

Même si vous pensez que vous êtes à jour sur le référencement, il y a encore beaucoup de choses à apprendre. Le référencement change plus rapidement que pratiquement n'importe quoi d'autre dans le monde en ligne, et si vous ne suivez pas, votre contenu en souffrira.

Alors que le les faits de base du SEO peuvent rester quelque peu stables, les règles pour une bonne exécution du SEO changent tout le temps. Cela est dû en grande partie à des choses comme des moteurs de recherche plus intelligents, à des utilisateurs de Google plus exigeants et à une plus grande concentration sur la pertinence et la valeur du contenu plutôt que sur les mots clés.

10 éléments principaux d'une excellente copie SEO pour aujourd'hui (et demain)

Même si le SEO change tout le temps, être adaptable vous permet de rester au top et de continuer à créer du contenu de qualité, même dans le nouveau paysage SEO d'aujourd'hui. Voici dix conseils pour vous aider à rester au fait des normes de contenu de haute qualité actuelles.

1. Écrire (et optimiser)Meta Content

Les titres et descriptions de Meta sont comme le "PPC gratuit" de Google: passer à côté est énorme. Ma société d'écriture a aidé de nombreuses personnes à booster leur référencement simplement en écrivant de nouvelles métas.

Quelques règles générales pour clouer mon méta-contenu:

  • Maximisez votre limite de personnages (c'est ainsi que vous en tirez le meilleur parti). N'allez pas trop loin: atteignez le maximum et arrêtez. C'est encore plus important, car si vous ne le saviez pas, Google a récemment modifié le jeu sur le méta-contenu. Le mois dernier, Google a augmenté ses allocations de longueur de méta-titre et de méta-description, augmentant la longueur de la balise de titre à 70-71 caractères et augmentant la limite de méta-description à 100 caractères par ligne. Cela signifie que vous avez maintenant un espace supplémentaire pour inclure un mot-clé supplémentaire, plus de descripteurs, ou même votre numéro de téléphone ou votre adresse si vous servez des clients locaux.
  • Ne "décrivez" pas la publication ou le contenu: écrivez pour vendre Demandez-vous: "Qu'est-ce qui pourrait faire arrêter quelqu'un et lire ce post?" … Puis écrivez votre méta. Ne sois pas fade ici. Ce que les gens lisent dans la méta pourrait les faire cliquer ou sauter. Exemple: j'ai écrit un blog intitulé 50 mots et phrases faibles à supprimer de votre blog. Ma méta description était: Ne soyez pas littéralement presque blogueur. Voici une liste de 50 mots que vous pouvez raser pour resserrer instantanément votre blog et faire en sorte que chaque mot compte. (Ce morceau a été partagé plus de 1 500 fois sur Stumbleupon seul!)

2. Écrivez des phrases de contenu pertinentes pour vos liens intégrés

Si vous utilisez un texte d'ancrage comme "en savoir plus" ou "cliquez ici" pour lier des pages, c'est une chose de la publication que vous devriez cesser de faire maintenant. Vous passez à côté d'une puissante source de qualité SEO.

Au lieu d'incorporer vos liens dans du texte générique, utilisez des expressions pertinentes pour aider les visiteurs à trouver ce qu'ils recherchent et à tirer le meilleur parti de votre potentiel lien jus. Pour de meilleurs résultats, concentrez-vous sur rendre votre texte d'ancrage pertinent (voyez comment je l'ai fait?), descriptif et intéressant pour obtenir le maximum de référencement Boostez ce qu'il a à offrir. Créez un lien vers votre contenu de cette façon (à partir de blogs, de liens vers d'autres pages, d'autres blogs ou des éléments de contenu sur votre domaine).

3. Écrivez pour les lecteurs (et RankBrain)

Écrivez toujours, toujours, d'abord et avant tout pour vos lecteurs.

Attendez, cet article n'est-il pas intitulé "10 Elements of Good SEO Copy?"

Eh bien, l'un des conseils SEO les plus critiques est simplement d'écrire pour que les gens veuillent lire votre contenu. Autrement dit, si vous ne suivez pas cette règle, vous Je n'obtiendrai jamais un retour sur investissement complet de votre contenu, quel que soit son classement, s'il n'est pas lisible, les gens ne voudront pas vous consulter, vous ou vos services, et continuer ainsi dans l'entonnoir. Si vous avez suivi la tendance du référencement au cours des dernières années, cela pourrait ne pas être tout à fait surprenant.

Maintenant, comment RankBrain s'intègre-t-il? Alors que les mots «écrire pour le lecteur sont un refrain virtuel dans le paysage SEO d'aujourd'hui, écrire pour RankBrain devient également une considération importante. RankBrain, le système d'intelligence artificielle de Google, a été conçu pour gérer les millions de demandes de recherche quotidiennes de Google et bénéficie désormais d'une place en tant que troisième algorithme de classement le plus important de la gamme complète de Google. Pour cette raison, les spécialistes du marketing peuvent bien écrire du contenu axé sur RankBrain qui coule naturellement, aide les visiteurs, présente des images et des vidéos interactives et génère un nombre élevé de clics. Toutes ces choses contribueront à stimuler le référencement et à assurer une position plus importante dans les SERPs.

4. Soyez utile

Cela rejoint mon point ci-dessus.

Bien que «être utile puisse ne pas sembler être une astuce SEO, je ne saurais trop insister sur l'importance de fournir de la valeur à ynos clients.

Pour bien figurer dans les SERPs, vous devez écrire du contenu utile que vos utilisateurs veulent lire. Et qu'est-ce qui leur donne envie de le lire? Si cela leur fournit quelque chose d'utile. Résout un problème, répond à une question, et surtout, est la réponse la plus approfondie à leur question ou problème. Sinon, ils sont prêts à lire le post de votre concurrent qui est allé plus en profondeur.

Cela signifie un contenu informatif et convaincant qui est à la fois précieux et passionnant - à chaque fois.

Astuce: pour vous donner un avantage supplémentaire, incorporez des aides au contenu telles que des critiques d'utilisateurs, des images et des mots clés pertinents à longue queue dans votre contenu pour améliorer l'expérience utilisateur.

5. Devenez un conteur

La narration a-t-elle une place dans le référencement? Vous pariez que c'est le cas!

En incluant des éléments de narration dans vos recherches de copie SEO, vous pouvez capter l'attention du lecteur et rendre plus facile que jamais les gens à interagir avec votre contenu. De plus, c'est aussi un moyen fantastique d'améliorer vos notes de recherche et de créer du contenu qui engage légitimement votre public.

Je pense que la narration sera une forme de création de contenu qui dominera à mesure que nous progressons dans le futur. Quoi d'autre nous capture, autant qu'une histoire? (Et, chose intéressante, nous allons loin, très loin dans le temps pour nous concentrer sur cette «tendance. Les «conteurs professionnels, qui étaient «payés pour raconter leurs histoires, remontent au Moyen-Âge.)

6. Améliorez vos visuels au-delà d'une simple capture d'écran

Rappelez-vous comment j'ai mentionné que vous devriez inclure des vidéos et des images dans votre contenu? Vous devriez - mais pas sous forme de captures d'écran! Bien que les captures d'écran puissent être un moyen utile d'illustrer un point, elles ne sont pas très interactives et rendent difficile pour vos clients de revenir au contenu que vous avez mentionné.

Conseil: Pensez à d'autres formes de contenu interactif qui vont un peu plus loin: par exemple, incluez des codes d'intégration pour des choses comme les tweets au lieu de simplement prendre une capture d'écran deleur. Cela rend votre contenu plus interactif et augmente la probabilité qu'il se classe bien et serve vos lecteurs.

7. Pen Engaging Headlines

Google déplace le contenu en plusieurs clics vers le haut des SERPs. Malheureusement, de nombreux excellents articles n'obtiennent pas de clics, car ils semblent ternes lorsqu'ils sont affichés sur la page de résultats. Pour lutter contre cela, améliorez vos titres avant tout. Le titre est la première impression qu'un lecteur obtient de votre contenu, et l'amélioration de votre titre a le potentiel d'améliorer considérablement votre taux de clics.

Astuce: J'aime le Advanced Marketing Institute Headline Analyzer —J'ai vu de meilleurs résultats avec les blogs dont les titres se situent entre 40 et 50% sur leur échelle.

8. Optez pour les appareils mobiles

Simple, mais mérite d'être partagé. Google a récemment augmenté la la force de son signal de classement adapté aux mobiles . Bien que la compatibilité mobile soit importante pour le référencement depuis plusieurs années, elle est plus critique que jamais. Dans cette optique, améliorez votre référencement en vous assurant que votre contenu offre des temps de chargement rapides, un minimum de JavaScript, des images optimisées et une navigation adaptée aux mobiles.

Astuce: Utilisez le Page Speed ​​Insights Tool sur Google et testez votre contenu sur plusieurs appareils pour être sûr qu'il est à la hauteur.

9. Créez un plan du site

N'oubliez pas celui-ci! Un plan du site est un moyen efficace et simple d'aider Google à aider votre contenu. Pour aider Google à classer votre contenu plus efficacement, créez un plan du site et téléchargez-le sur Google pour donner à votre site une longueur d'avance SEO.

10. Évitez les mots clés Farce

Lorsque la plupart des gens pensent au bourrage de mots-clés, ils pensent à un contenu rempli de mots-clés au point d'éclater. Pas tellement. Aujourd'hui, cependant, le bourrage de mots-clés est un peu plus insidieux: en fait, commence à une densité de 3%, ce qui ne vous laisse pas beaucoup de marge de manœuvre.

Dans cet esprit, gardez votre contenu convivial et veillez à ne pas vous fier aux mots clés comme

Les moteurs de recherche d'aujourd'hui sont plus axés sur la pertinence que sur les mots-clés, il est donc facile de bien se classer même si vous n'insérez pas de mot-clé à chaque tour.

Améliorer votre Le référencement, une étape à la fois

Le référencement est une industrie en constante évolution, et être prêt à s'adapter au besoin est le meilleur moyen de protéger votre entreprise contre le flux constant des meilleures pratiques de référencement. Approche SEO régulièrement, il est facile de prévoir de qualité, un contenu pertinent avec lequel vos lecteurs peuvent trouver et interagir facilement.

Bien que le SEO soit tout sauf prévisible, ces dix conseils SEO peuvent vous aider à garantir la réussite de votre contenu aujourd'hui et au-delà.

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Image vedette: Image de Julia McCoy
Photo publiée: jesadaphorn / DepositPhotos.com