10 correctifs pour vous aider à faire le plein de requêtes locales compétitives

10 correctifs pour vous aider à faire le plein de requêtes locales compétitives

Quiconque possède une entreprise aujourd'hui connaît l'importance des moteurs de recherche pour ses résultats. Cette importance est amplifiée de façon exponentielle lorsque vous commencez à regarder les entreprises locales. Considérez cette statistique :

10 correctifs pour vous aider à faire le plein de requêtes locales compétitives

Non seulement les consommateurs recherchent des informations locales, ils convertissent davantage en recherches locales, par rapport aux recherches non locales:

10 correctifs pour vous aider à faire le plein de requêtes locales compétitives

Donc, si les recherches locales sont 157% plus efficaces dans conduisant à un achat par rapport aux recherches régulières non locales; il est temps que nous accordions la priorité à la recherche locale.

Optimisation de la recherche locale 101

La recherche locale est un domaine spécialisé à part entière. Il y a beaucoup de détails à couvrir - de la garantie d'un NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) cohérent de l'entreprise, à l'injection d'une saveur locale dans les métadonnées des pages locales, à la criticité des critiques des utilisateurs pour les classements et les clics.

Citations et pages professionnelles

Le fait de répertorier votre entreprise sur des pages commerciales locales telles que Google My Business, Yahoo Local, Bing Places for Business, Yelp et les répertoires locaux est souvent la première étape à suivre.ds créer une empreinte de recherche locale. La gestion des données répertoriées sur votre entreprise sur chaque site, la cohérence des citations que vous recevez de chaque site et la concentration sur les bons sites Web pour en obtenir sont tous des contributeurs clés au classement des recherches locales.

Utilisateur Avis

La recherche locale tourne généralement autour des entreprises de services où la qualité de service est souvent le facteur décisif entre le succès et l'échec. Les avis figurent en bonne place dans les résultats organiques ainsi que dans les listes de 7 packs et de carrousels sur les SERP de Google.

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En incitant les clients à laisser des avis sur Google+ Local, Yelp, TripAdvisor et sur des sites d'avis similaires, vous accordez immédiatement une autorité aux pages de votre entreprise.

Localisation des éléments SEO sur la page

Les éléments SEO sur la page jouent également un rôle important dans la recherche locale. Insérez vos facteurs de classement sur la page avec une saveur locale comme les noms de villes et d'états en plus de vous concentrer sur des mots clés importants. Les données locales dans les éléments critiques de la page comme le titre de la page, les balises H1, les balises de titre, les méta descriptions, l'URL de la page, etc. envoient des signaux directs à Google concernant la pertinence de votre page pour une recherche locale.

Bien créer des pages locales dédiées pour chaque ville dans laquelle votre entreprise opère est une évidence, supprimer les pages en double de votre site Web et utiliser judicieusement l'élément de lien rel = canonical contribuent tous à un meilleur classement local.

Images

Les images jouent un rôle énorme pour décider si vous allez sur le carrousel ou non.

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Les images sur vos pages locales doivent non seulement être d'une qualité fantastique, ils doivent être optimisés pour la recherche locale avec un contenu local dans leurs descriptions de balises ALT. Des images volumineuses, pertinentes et accrocheuses accompagnées d'une description détaillée de votre entreprise vont très loin.

Autres facteurs

Bien que les facteurs énumérés ci-dessus soient `` incontournables '', il existe un tas de signaux SEO locaux que votre entreprise ferait bien de maximiser.

Il s'agit notamment de conserver la saveur locale vivant sur vos plateformes de médias sociaux et de marketing de contenu, en gardant votre contenu local sur le Web frais et pertinent, en obtenant la bonne balise de lieux sur vos listes d'entreprises, en gardant la vitesse du site et en vous assurant que votre site Web est optimisé pour les mobiles.

Le dernier facteur - l'optimisation mobile n, bien que n'étant pas un signal de classement directement énoncé, a un sens dans le plus grand schéma des choses. Selon Données Comscore , 79% des utilisateurs mobiles effectuent des recherches locales. De toute évidence, un site Web optimisé pour les mobiles est une condition préalable au bon classement et à l'obtention de conversions.

Compléter les recherches locales sur les marchés post-pigeons compétitifs

2014 a vu la recherche locale à l'honneur avec Mise à jour Pigeon de Google , qui a ébouriffé plus de quelques plumes parmi les marques locales et nationales.

L'objectif de base de Pigeon était d'intégrer les signaux de recherche locale plus étroitement avec les signaux de recherche Web plus larges de Google pour offrir aux utilisateurs des résultats encore plus pertinents qu'auparavant. . Il a également fait un tas d'autres tfaiblesses pour lutter contre les problèmes de base avec la recherche locale, comme offrir une visibilité bien méritée aux répertoires locaux, fixer le problème Yelp sur les recherches locales et la suppression des entrées en double des résultats organiques et du pack 7.

Avec le nombre de modifications Pigeon a accumulé, il y a une ruée renouvelée pour la première place dans les listes locales - en particulier dans les secteurs de services clés. Alors, sur quoi devriez-vous vous concentrer pour repousser la concurrence et vous hisser au sommet? Voici un décompte des 10 premiers signaux de recherche locaux qui donnera à votre entreprise un avantage sur un marché de la recherche locale hyper-concurrentiel.

# 10. Qualité des citations non structurées

Les citations non structurées signifient littéralement des références à votre entreprise - nom, ville et / ou description - dans des endroits qui ne suivent pas le format de répertoire typique. Ceux-ci peuvent inclure des mentions dans des articles, des blogs et d'autres formes de contenu sur le Web.

Astuce de pro: Poussez la pédale d'accélérateur dans votre marketing de contenu en incluant du contenu local partout où cela compte. Travaillez pour que le nom de votre entreprise soit mentionné à côté de votre ville cible aussi naturellement que possible. Plus l'éditeur fait autorité, meilleur est l'impact sur votre classement local.

# 9. Nombre d'avis Google Maps

Les avis des utilisateurs sont un signal de classement clé, ce qui est parfaitement logique, car l'objectif déclaré de Google est d'offrir des résultats aussi pertinents et utiles que possible aux utilisateurs. De nombreuses études ont montré que les utilisateurs font davantage confiance au bouche à oreille et aux recommandations d'autres utilisateurs réels qu'aux annonces ou autres contenus sponsorisés par la marque. Quand il s'agit de juger d'une entreprise particulière et de sa valeur, les utilisateurs (et Google!) Respectent la règle du plus c'est plus joyeux.

Astuce de pro: Recherchez activement les avis des utilisateurs sur vos clients existants et passés en leur rappelant de laisser un avis via plusieurs canaux. Un simune demande gracieuse via un e-mail ou une page de remerciement fait généralement l'affaire. C'est également une bonne idée de placer des affiches ou des affiches dans les magasins décrivant vos avis existants et encourageant les utilisateurs à ajouter également leurs opinions. Quoi que vous fassiez, NE proposez PAS d'incitatifs monétaires ou autres en échange d'avis. La plupart des sites d'avis, y compris Yelp et Google+, ne tiennent pas compte de ces pratiques.

Consacrez du temps et des ressources à la surveillance des avis spontanés sur divers sites d'avis et à la gestion efficace de votre réputation en ligne.

# 8. Adresse physique dans la ville de recherche

Si vous recherchez un restaurant mexicain à Boston, un résultat qui montre que les restaurants mexicains à Los Angeles ne sera certainement d'aucune aide. Selon recherche , un consommateur moyen est prêt à voyager 17 minutes pour rejoindre une entreprise locale. Il s'ensuit donc que la proximité physique de votre entreprise par rapport à l'emplacement du chercheur l'aiderait à gagner un avantage supplémentaire sur les entreprises qui sont géographiquement plus éloignées.

Pro-tip: Travaillez sur votre données de citation pour inclure votre adresse complète dans la mesure du possible. Vous pouvez aider la cause en offrant des remises ou d'autres incitations aux utilisateurs pour l'enregistrement sur Foursquare, Yelp ou Facebook, à votre lieu d'affaires pour obtenir un coup de pouce à cet égard. Dans votre zèle à couvrir autant de sites que possible, n'allez pas trop loin et ne vous inscrivez pas dans les villes ou villages voisins où votre entreprise n'est pas réellement située. Cela ne fera que gagner la colère de Google et faire souffrir votre référencement local.

# 7. Ville, état dans le titre de la page de destination

L'importance d'une correspondance d'adresse précise devient encore plus technique à mesure que nous nous rapprochons des facteurs SEO locaux les plus importants. Il ne suffit pas de publier votre adresse, votre ville et votre état sur des pages commerciales et des répertoires sur le Web. C’est plus importantpour que votre propre site Web crie ces détails sur les toits pour obtenir un rang supérieur convoité dans les recherches locales.

Astuce de pro: Portez une attention particulière à vos éléments de classement sur la page pour le référencement local. Incluez votre ville et votre état dans le titre de votre page de destination, la balise H1, la balise de titre, la méta description et l'URL de la page de destination.

Si votre entreprise opère dans plusieurs villes, créez des pages de destination dédiées pour chacune ville avec un contenu spécialement conçu pour votre marché cible. Évitez de copier du contenu et de simplement remplacer les noms de ville - cela pourrait être considéré comme un cas de contenu en double par Google et vous pourriez être pénalisé.

# 6. Qualité des liens entrants vers l'URL de la page de destination

C'est là que le pigeon de Google commence à battre des ailes et à faire sentir sa présence. Les facteurs importants pour bien se classer dans les recherches Web régulières ont désormais gagné en importance dans les recherches locales également. Les liens entrants de faible qualité se réfèrent aux liens provenant généralement de sites PR n / a ou PR 0 qui sont qualifiés de spam par Google, avec des avertissements explicites aux utilisateurs de ne pas les visiter.

Pro-tip: Assurez-vous que les sites de faible qualité et de faible autorité sont éliminés de votre profil de lien local. Désavouez ces liens sans hésitation à l'aide de Disavow de Google Outil ou des outils tiers tels que Rmoov , qui vous aide également à cartographier et à analyser votre profil de lien. Une autre alternative consiste à déterminer qui est le webmaster du site Web incriminé et à demander la suppression du lien entrant.

# 5. Les associations de catégories appropriées

Les pages Google My Business permettent aux propriétaires d'entreprises de répertorier leurs entreprises dans des catégories claires pour faciliter la récupération rapide des informations lorsqu'un utilisateur effectue une recherche locale. Selon les propres mots de Google, vous devez sélectionner des catégories pour votre entreprise en fonction du type d'entreprisevous avez et NON basé sur les produits et services que vous proposez.

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Pro-tip: Outre les trois catégories de base "Storefront", "Service" et "Brand", Google vous permet de répertorier jusqu'à cinq sous-catégories pour rendre votre annonce aussi ciblée que possible. Bien qu'il ne soit plus possible d'ajouter des catégories personnalisées, vous pouvez essayer différentes permutations et combinaisons de "ce que votre entreprise est sur le point" pour remplir les cinq options de catégorie.

# 4. Qualité des citations structurées

Tout comme vous feriez confiance à l'explication d'un théorème mathématique d'un professeur de mathématiques par opposition à votre petit frère, la source de vos citations est essentielle pour obtenir un rang élevé dans les recherches locales étroitement combattues. Les citations de sites de haute autorité constituent l'épine dorsale du référencement local. Ce point fait référence à deux aspects de vos citations - la citation en elle-même doit être de haute qualité et le site Web proposant la citation doit faire autorité.

Astuce de pro: Assurez-vous votre citation inclut correctement les détails NAP de base. Une bonne description de votre entreprise avec le nom de votre ville et les mots clés inclus permet à Google de mieux vous localiser. Des images de haute qualité accompagnant votre citation aident votre cas et peuvent vous atterrir dans une position de carrousel. Outre la page évidente de Google My Business, travaillez à la création de citations détaillées et structurées sur des sites de haute autorité comme Yelp, Zagat, Yahoo Local, FourSquare, Manta et TripAdvisor pour garder une longueur d'avance sur la concurrence.

# 3. Qualité des liens entrants vers le domaine

Le facteur de classement n ° 6 concerne les liens entrants vers la page de destination locale spécifique. Ici, nous nous référons à la qualité des liens entrants versvotre domaine dans son ensemble. Tout comme un étudiant de l'Ivy League se trouve généralement en compagnie d'autres Ivy Leaguers, un bon site Web attire des liens d'autres domaines solides qui aident collectivement à améliorer le classement de recherche du site destinataire.

Pro- astuce: concentrez-vous sur le développement de liens entrants de haute qualité avec le texte d'ancrage local grâce à vos efforts de marketing de contenu. Vous n'avez pas vraiment à vous soucier d'inclure des détails ou des images NAP tant que votre entreprise est mentionnée dans le bon contexte par des sites de haute autorité.

# 2. Cohérence des citations structurées

Les citations structurées offrent aux moteurs de recherche des données précises concernant votre entreprise. Les répertoires d'entreprises et les pages jaunes avec leur nom, adresse, numéro de téléphone, catégorie, avis, descriptions et formats clairs sont désormais prioritaires dans le classement de recherche local de Google dans le monde post-Pigeon. L'une des principales raisons de cette promotion est qu'ils offrent à Google toutes les munitions dont il a besoin pour remplir efficacement son classement SERP. La clé ici est de vous assurer de suivre le même format et d'offrir les mêmes détails à tous les sites d'annuaire pour éviter de confondre les robots de recherche et les utilisateurs finaux.

Pro-tip : Avec autant de données cohérentes dans vos citations structurées, vous pouvez choisir d'investir dans des outils de référencement local pour vous aider à mettre en place (ou corriger) des citations structurées dans des centaines d'annuaires et d'IYP, de surveiller leur contenu et de les gérer pour garantir votre entreprise offre aux moteurs de recherche des signaux fiables et sans équivoque. Si vous êtes une très petite entreprise, des outils comme Synup obtiendront vous avez commencé (et gardez vos annonces) gratuitement. D'autre part, Moz Local et Yext sont deux outils lourds que je préfère.

Consacrez du temps à la rédaction de cita individuellespour chaque emplacement dans lequel vous opérez et assurez-vous que vos descriptions et détails sont uniques à chaque emplacement.

# 1. Autorité de domaine du site Web

Le facteur de différenciation le plus important sur un marché concurrentiel encombré est la force de votre domaine. La confiance accordée à un utilisateur et à un moteur de recherche par extension, place dans votre marque et votre nom de domaine se reflète dans la réalisation la plus importante du référencement local - en tête des résultats de recherche avec des emplacements dans le 7-Pack ou le carrousel pour votre combinaison mot-clé + ville.

Pro-tip: S'il y a une étape, les spécialistes du marketing numérique doivent suivre Post Pigeon, c'est d'utiliser l'approche descendante en ce qui concerne les classements de recherche locaux. Travaillez à la construction d'un site Web respecté et bien considéré dans votre industrie. Développez un profil de lien solide avec des sites de haute autorité vous reliant avec les bons mots-clés et le texte d'ancrage. Travaillez non seulement à améliorer votre classement de recherche, mais aussi à créer une marque complète et facilement reconnaissable. Les efforts peuvent vous sembler énormes maintenant, mais les gains sont encore plus importants!

Crédits image

Image vedette: créée par l'auteur pour le Search Engine Journal
Image # 1 et # 2: créée par l'auteur pour le Search Engine Journal
Toutes les captures d'écran prises en décembre 2014