10 conseils SEO que vous seriez surpris de ne pas savoir

10 conseils SEO que vous seriez surpris de ne pas savoir

Chaque fois que je me propose d'écrire quelque chose comme ça, j'hésite toujours parce que je sais que quelqu'un (ou plusieurs personnes) lira ceci et connaîtra déjà chaque chose de la liste. Je l’écris quand même parce que je pense que c’est toujours bien d’avoir un rappel. Si vous prenez une seule nouvelle idée que vous pouvez mettre en pratique, je pense que cela en vaut la peine.

En ce qui concerne le référencement, il y a évidemment beaucoup de fluctuations dans l'industrie, et pas seulement des moteurs de recherche comme Google, mais de la façon dont les gens recherchent et consomment eux-mêmes les informations. Les conseils ci-dessous sont un mélange de pratiques d'analyse, d'organisation et de productivité que je trouve utiles et semblent être les plus souvent oubliés lors des discussions avec d'autres spécialistes du marketing.

10 conseils SEO que vous seriez surpris de ne pas savoir

Créer des groupes de mots clés pour mieux exploiter vos données

Quand je dis créer des groupes de mots clés, je veux dire en créer beaucoup. Voici pourquoi: les groupes de mots clés peuvent être utilisés pour refléter des éléments tels que des produits, des fonctionnalités, des campagnes marketing, des segments d'audience, des messages, des zones géographiques, etc. Envisagez de créer plusieurs types de groupes (les mots clés peuvent appartenir à plusieurs groupes) afin de pouvoir comparer les produits et les fonctionnalités ainsi que la messagerie, les campagnes, etc. Les groupes de mots clés sont non seulement utiles pour comparer vos efforts de marketing interne, mais également pour surveiller et analyser également les mouvements des concurrents.

Créer des groupes de contenu

Je vous promets de parler d'autre chose que des groupes, mais si vous prenez le temps de créer des groupes de mots clés, vous devriez regardez aussi grouper votre contenu. L'une des raisons pour lesquelles j'aime regrouper du contenu, en plus des mots clés, est qu'il vous donne un angle différent sur la façon dont votre public recherche et interagit avec vous. Voici quelques façons de regrouper le contenu pour obtenir le plus d'informations:

  1. Utilisez les mêmes groupes que vous avez utilisés pour créer des groupes de mots clés tels que: produits, fonctionnalités, campagnes, zones géographiques, etc.
  2. Créez des groupes de contenu par type de contenu, tels que vidéos, livres blancs, études de cas, blogs, etc.
  3. Créez des groupes de contenu en fonction du flux d'utilisateurs - par exemple, je pourrais en avoir un qui est du contenu de génération de leads, du contenu de considération, etc.

Cette méthode me permet de faire des comparaisons facilement et de voir comment les groupes de mots clés et le trafic sont dirigés vers mon contenu.

Faites attention à la principale activité des mots clés

La principale activité des mots clés est essentiellement le mot-clé et le contenu correspondant dont le classement a le plus changé au cours des dernières semaines. Je surveille à la fois l'activité de mots clés positive la plus élevée et l'activité de mots clés en baisse pour mon contenu, car elle m'indique non seulement lorsque nous atteignons le bon contenu et les bonnes combinaisons de mots clés, mais elle m'avertit également des changements dans les besoins et les intérêts du public.

Gardez un œil sur les principales activités de mots clés pour vos concurrents

La surveillance des principales activités de mots clés pour les concurrents vous permet de voir non seulement les mots clés ciblés sur lesquels ils se concentrent, mais également le contenu correspondant ils créent ce qui est servi à votre public. Ces données peuvent aider à éclairer les futures décisions de création de contenu ou à améliorer le contenu existant.

Faites attention aux signaux sociaux des concurrents au niveau du contenu

Les signaux sociaux sont souvent un bon indicateur de ce qui est organiquement populaire et pertinentes pour votre public en ce moment. Alors que la plupart des gens prêtent attention aux signaux sociaux de leur marque, il est également important de visualiser l'engagement social de votre concurrent. En consultant une liste de leurs content triés par signaux sociaux les plus performants, vous pouvez voir ce que votre public trouve pertinent pour les mêmes mots clés que vous suivez et voir où vous pourriez avoir des lacunes dans le contenu de votre propre site.

Donnez la priorité à vos recommandations

Si vous utilisez une plateforme de référencement et de contenu qui fournit des recommandations, il est possible que vous obteniez une liste de recommandations redoutable et dispersée. Donner la priorité à vos recommandations vous aidera non seulement à rester sain d'esprit, mais également à vous concentrer d'abord sur les éléments les plus importants. Que vous recherchiez une amélioration du classement à l'échelle du site, que vous distribuiez des tâches simples à d'autres membres de l'équipe ou que vous souhaitiez vous concentrer sur un groupe spécifique de contenu ou de mots clés - vous devriez pouvoir utiliser votre plateforme pour trier et attribuer des recommandations.

Commencez votre journée en restant dans la boucle

Selon votre niveau d'expérience et d'interaction avec le référencement de votre organisation et efforts de contenu - vous pouvez ou non plonger directement dans une plateforme chaque matin. Une chose que je fais pour me faire savoir à quelle vitesse je dois me connecter, (peut-il attendre jusqu'à ce que je vérifie les e-mails ou non?) Et à quelle profondeur je dois plonger, est de configurer des alertes par e-mail avec des données de base qui donneront moi un bilan de santé global de mon site et de son contenu. Quelques éléments inclus dans ma liste de notifications quotidiennes sont: un résumé du trafic, l'activité des principaux mots clés, un résumé des recommandations et un aperçu des performances des canaux marketing.

Faites une découverte des concurrents

les concurrents déjà sur votre marché, et vous êtes probablement en train de les vérifier. Mais qu'en est-il des nouvelles marques qui commencent à vous prendre du trafic, ou des marques existantes qui ont peut-être changé d'orientation et qui attirent l'attention de votre public?

Gardez un œil régulier sur qui commence à se classer pour votre des mots clés ciblés et la recherche du contenu correspondant peuvent vous aider à détecter et à élaborer des stratégies contre les changements de trafic avant den et visites.

Améliorez le contenu plus ancien

L'une des opportunités les plus fréquemment manquées consiste à examiner votre ancien contenu pour voir ce qui pourrait être peaufiné à l'aide de nouvelles informations, de pratiques de référencement mises à jour et contenu actuel pour lui donner une nouvelle vie. La plupart d'entre nous ont beaucoup de pages potentiellement persistantes qui pourraient augmenter leur rang avec juste un peu de temps - souvent moins de temps que la création de contenu entièrement nouveau. Nous nous concentrons souvent sur la génération de trafic vers les dernières campagnes et fonctionnalités, il est donc facile d'ignorer ou de hiérarchiser ces pages d'assistance. Ne négligez pas ces opportunités qui se trouvent déjà sur votre site - elles peuvent être d'excellents lieux de «pain et beurre pour que votre public vous trouve et peuvent même ouvrir de nouvelles audiences avec un peu de rafraîchissement.

Annoter comme Vous allez

Ajouter de nouveaux mots clés? Annotez cela. Apportez un tas de modifications aux structures de page ou effectuez d'autres recommandations? Annotez-le. Votre équipe vient de publier un tas de nouveaux contenus pour une campagne? Vous avez compris - annotez! Pourquoi annoter, sinon parce que je pense que c'est un mot amusant? Parce que cela vous aide à lier les actions aux résultats.

Lorsque vous regardez les hausses et les baisses de rangs parmi les groupes de contenu et de mots clés, si vous avez ajouté des annotations à vos analyses en cours de route tâches, vous aurez beaucoup plus de facilité à déterminer la cause et l'effet. Croyez-moi, pour chaque 20 secondes qu'il vous faut pour annoter quelque chose, vous économiserez 20 minutes en essayant de comprendre pourquoi ce pic de trafic s'est produit.

Quand il s'agit d'un bon référencement , il s'agit autant de gérer vos propres processus et priorités que de suivre les changements de Google, donc j'espère que certains de ces conseils sont de nouvelles idées à essayer ou simplement de bons rappels des meilleures pratiques.

Crédits d'image

Image vedette: Image d'Erin Robbins O'Brien
Toutes les captures d'écran de Erin Robbins O'Brien. Prise en novembre 2015.