10 conseils SEO Pinterest qui vous permettront de réussir

10 conseils SEO Pinterest qui vous permettront de réussir

Pinterest est lentement devenu un canal de médias sociaux rentable pour les spécialistes du marketing avertis. Il dispose d'une base engagée de plus de 150 millions d'utilisateurs mensuels et fournit une alternative rafraîchissante à Google, Facebook et Amazon.

Cependant, cela représente toujours une opportunité inexploitée pour beaucoup d'entre nous dans le référencement industrie. En tant que plate-forme de médias sociaux, Pinterest semble se démarquer de nos efforts axés sur Google.

Nous devrions accepter cette différence. Pinterest offre une large place à la créativité et à la narration, tout en se targuant d'être une plate-forme de «découverte où les Pinners peuvent trouver de nouvelles idées. Ce sont des termes qui devraient être familiers au professionnel du référencement moderne polyvalent.

Pinterest offre également beaucoup de valeur en tant que canal de marketing de recherche alternatif. Saviez-vous que:

Tout cela est soutenu par un moteur de recherche. Cela diffère de Google ou de Bing, mais bon nombre de nos tactiques traditionnelles sont toujours d'actualité. Là où il y a un moteur de recherche, eIl y aura une opportunité d'optimisation.

Les facteurs de classement sur Pinterest se rapportent plus aux mesures d'engagement et aux partages sociaux qu'aux backs et au référencement technique, mais ce sont des sous-produits naturels d'un excellent contenu. Encore une fois, nous, dans l'industrie du référencement, devons tout savoir à ce sujet.

Il existe également des distinctions importantes sur Pinterest, comme nous nous y attendons. Sans comprendre la façon dont les résultats de recherche sont classés et ce qui constitue exactement un «excellent contenu, vous aurez du mal à réussir dans le référencement Pinterest.

Dans cet esprit, voici 10 conseils pour configurer votre profil Pinterest pour le référencement succès.

1. Obtenez les principes de base

Avant d'entrer dans les aspects les plus excitants de Pinterest, quelques tâches ménagères. Vous devez vous assurer que les aspects suivants sont en place avant de pouvoir commencer à publier:

  • Créez un compte professionnel . (Vous pouvez simplement convertir votre compte personnel si cela est le plus logique.) Cela vous donnera accès aux analyses et au gestionnaire de publicités Pinterest.

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  • Choisissez un nom d'utilisateur convivial pour le référencement. Votre nom d'utilisateur sera inclus dans l'URL de votre profil, il vaut donc la peine d'envisager ce que vos consommateurs pourraient rechercher.
  • Optimisez votre profil. Remplissez la section "à propos de vous" avec les détails pertinents et incluez un logo d'entreprise haute résolution. Cela permettra aux utilisateurs de localiser et d'enregistrer plus facilement vos épingles.
  • Configurez au moins un tableau. Nous examinerons cela plus en détail plus tard, mais pour commencer, vous aura besoin d'au moins une planche. Vous ne pouvez pas ajouter de broches sans avoir de carte, c'est donc unpremière étape assez importante.

2. Préparez votre site Web

Comme avec la plupart des autres plateformes de médias sociaux, vous pouvez prendre des données de votre site Web pour alimenter des campagnes Pinterest plus ciblées. Vous pouvez également envoyer des personnes vers votre site Web pour effectuer une transaction, il est donc essentiel de lier ces deux actifs ensemble.

Cela nécessite quelques étapes simples mais fondamentales. Mettez tous ces éléments en place si vous souhaitez rendre compte précisément de vos efforts de référencement Pinterest.

  • Ajoutez la balise Pinterest. Le La balise Pinterest est un élément fondamental de la configuration d'une campagne payante. Essentiellement l'équivalent Pinterest du pixel Facebook, ce petit morceau de JavaScript vous permettra de configurer des événements de conversion sur votre site Web, de segmenter votre audience et de rendre compte de manière fiable des performances de votre profil. Un guide complet peut être trouvé ici et votre équipe Pinterest ou agence sera en mesure de vous aider à le mettre en œuvre.
  • Ajoutez le bouton Enregistrer. Celui-ci ne nécessite qu'un court morceau de code HTML et vous permettent d'augmenter la portée de vos campagnes au-delà de Pinterest. Une fois installés, les utilisateurs peuvent enregistrer des images sur votre site ou application sur leurs tableaux. Il existe deux options: le bouton peut apparaître automatiquement ou lorsque les utilisateurs survolent la partie supérieure gauche d'une image. Choisis sagement. Il existe également un Extension Chrome Pinterest qui permettra aux visiteurs de votre site de convertir vos images en épingles.

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  • Vérifiez votre site : quelques étapes simples vérifieront votre site Web, ce qui ajoutera votre photo de profil à toutes vos broches. Encore une fois, cela uniquement nécessite l'ajout de quelques lignes de code HTML.

3. Définissez les objectifs appropriés pour votre entreprise

Les délais de livraison sur Pinterest peuvent être beaucoup plus longs que ceux auxquels vous êtes habitué sur Google ou même Facebook.

L'image ci-dessous, tirée d'un Pinterest étude , montre à quel point ce réseau social peut être utile comme génération de leads cependant.

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Par conséquent, bien qu'il implique un type d'engagement utilisateur différent, Pinterest comble également une lacune dans le parcours d'achat.

L'élément le plus important de cette planification est de comprendre ce que Pinterest signifie pour votre entreprise et fixer des objectifs appropriés. Vous aurez une idée de cela en regardant vos données historiques, alors utilisez-le pour formuler un plan auquel vous pouvez vous en tenir. À partir de là, vous pouvez décider quels aspects sont les mieux couverts par les efforts de recherche naturels.

Vous pouvez également utiliser la balise Pinterest pour configurer une grande variété d'événements de conversion sur votre site. Je conseillerais de commencer par des mesures telles que le trafic et les re-pins dans une campagne de référencement Pinterest, avant laobjectifs de conversion ambitieux en plus de cette activité.

Attendez de commencer à pousser des messages ouvertement commerciaux jusqu'à ce que vous ayez gagné la confiance de Pinterest et de votre public.

4. Faites votre recherche (par mot-clé)

Bien qu'à travers une lentille légèrement différente, il y a encore beaucoup de validité dans la recherche de mots-clés sur Pinterest. En fait, alors que Google continue d'agréger et d'obscurcir les volumes de recherche au niveau des mots clés, il existe un argument selon lequel nous devrions utiliser Pinterest comme source de données pour toutes les tâches de recherche de mots clés. Il offre une vue plus large des concepts sémantiquement liés et est motivé par une compréhension approfondie de la façon dont notre culture est visuelle au 21e siècle.

Les conseils suivants devraient vous aider à découvrir les bons sujets pour vos épingles et tableaux:

  • Utilisez la recherche guidée. La recherche guidée sur Pinterest aide les utilisateurs à réduire leur concentration et à trouver des résultats plus pertinents. En utilisant la requête de recherche initiale comme stimulus, Pinterest suggère automatiquement des modificateurs sémantiquement liés. Ce sont un assez bon indicateur des requêtes de recherche les plus populaires pour chaque sujet. Vous pouvez ensuite copier et coller ces suggestions dans un autre document.

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  • S'engager avec les broches promues. La logique ici est similaire (identique, en fait) à celle qui nous amène à utiliser AdWords pour tester des mots clés spécifiques pour voir comment ils fonctionnent avant de lancer une campagne de référencement à long terme. Si vous avez des hésitations sur les bons sujets à cibler, vous pouvez prendre vos mots clés les plus performants sur Google et utiliser les épingles sponsorisées pour voir s'ils conviennent à Pinterest.
  • Explorer les sujets. Pinterest fait beaucoup de travail pour nous ici, avec des sujets déjà soigneusement classés et sous-catégorisésorisé dans la plupart des domaines. Vous devriez explorer tous les sujets pertinents pour votre entreprise pour voir comment les idées sont classées, mais aussi pour voir comment vos concurrents ciblent des requêtes spécifiques.

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5. Organisez et optimisez les tableaux

Votre recherche de mots clés et de consommateurs pour Pinterest doit être une considération essentielle lorsque vous commencez à créer des tableaux. Ils offrent une excellente occasion de dire au moteur de recherche Pinterest comment vous catégorisez vos produits, ce qui ne fera que favoriser la visibilité. Ils sont également la première chose que les utilisateurs verront lorsqu'ils accèderont à votre profil, il vaut donc la peine d'y réfléchir.

Nordstrom est souvent cité comme le leader du marché dans ce sens. Leurs tableaux couvrent à peu près toutes les interactions que l'on peut raisonnablement attendre d'un consommateur avec sa marque.

Cet aperçu du consommateur est combiné avec un clin d'œil subtil aux tendances de recherche par mot-clé, avec des titres de tableau comprenant "Style Under 100 $", «Winter Fashion et «Beach Wedding Ideas. Ils évitent de perturber l'expérience utilisateur et parviennent toujours à inclure des mots clés populaires.

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Cette approche doit être considérée comme le plan directeur pour la création et l'optimisation de forums Pinterest. Cependant, les cartes doivent être remplies de broches de haute qualité pour gagner en popularité.

6. Apprenez à connaître l'anatomie d'une épingle

Il y a de l'art et de la science dans la création d'une épingle parfaite. Bien qu'il y aura toujours une motivation créative instinctive derrière lemeilleures campagnes, il y a encore quelques règles de base claires que nous devons tous suivre.

  • Obtenez vos bonnes proportions. Le rapport hauteur / largeur optimal pour une épingle est 2: 3 (600 px de large par 900 px de haut). Ceci est particulièrement important sur mobile, mais Pinterest préfère également afficher des images plus longues sur le bureau.
  • Utilisez plusieurs couleurs. Les images avec plusieurs couleurs dominantes sont ré-épinglées 3,25 fois plus que leurs homologues monochromes.
  • Ayez un but. Nous devons comprendre l'objectif de chaque épingle. Les utilisateurs créent des tableaux d'humeur auxquels ils reviendront plusieurs fois, après tout. Pensez à la façon dont vous pouvez être une valeur récurrente pour quelqu'un, plutôt que de simplement diffuser des messages commerciaux. Des guides pas à pas et des didacticiels fonctionnent bien à cet égard.

7. Soyez descriptif

Il est important d'obtenir des descriptions correctes pour le référencement sur Pinterest. Pour tous ses mérites importants en tant que plateforme de découverte visuelle, le texte compte toujours. N'ayez pas peur d'inclure des détails, car cela aidera Pinterest à localiser et à diffuser vos images pour des recherches pertinentes.

Une excellente façon de le faire est d'utiliser l'espace de description pour ajouter à votre image, plutôt que juste répéter ce qu'il dit via du texte. Dites à votre public comment le produit leur sera bénéfique, comment ils pourront l'utiliser, ou un fait intéressant sur le produit qu'ils ne connaîtraient pas autrement.

Vous pouvez inclure jusqu'à 500 caractères, qui peuvent tous être consultés lorsqu'un utilisateur clique pour voir votre code PIN. Cependant, il n'est généralement pas nécessaire d'atteindre cette limite supérieure. Quelques phrases d'environ 100 caractères au total suffisent pour fournir de bons détails.

Évitez d'utiliser hcendriers dans vos descriptions. Celles-ci ont tendance à être distrayantes et n'ajoutent rien au classement de la valeur.

8. Viser l'engagement

L'engagement des utilisateurs est d'une importance capitale sur Pinterest. Les conseils suivants peuvent améliorer vos mesures d'engagement et augmenter la visibilité de votre recherche:

  • Associez votre compte Pinterest à vos autres comptes de médias sociaux. Cela augmentera la notoriété de vos abonnés existants sur d'autres plates-formes.
  • Invitez des influenceurs Pinterest pertinents à collaborer sur un tableau pour développer votre propre abonnement.
  • Inclure du texte comme superposition sur vos images. Comme nous pouvons le voir pour une recherche comme [cocktails d'été], les épingles avec une superposition de texte ont tendance à bien se classer:

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  • Utilisez un site Web comme Canva pour créer des mosaïques et broches multi-images. Cela permet un peu plus de liberté pour la créativité et l'espace pour inclure davantage dans le format d'image vertical de Pinterest.
  • Épinglez fréquemment. Cette étude de Buffer a trouvé que vous devez viser au moins cinq broches par jour. Ces épingles peuvent être programmées à l'avance.
  • Suivez les tableaux pertinents. Cela va commencer à construire un réseau en relation avec votre profil.
  • Mesurez vos performances. Les analyses de Pinterest vous donneront beaucoup d'informations sur les performances de votre profil dans la recherche organique, et des tableaux de bord intégrés comme Datorama peuvent désormais extraire des données Pinterest.

9. Envisagez la recherche visuelle et les «éléments associés

La technologie de lentille de Pinterest est un leader du marché de la recherche visuelle. En pointant une caméra de smartphone vers un article ménager ou un vêtement, Pinterest peut identifier l'objetet suggérer des épingles thématiques.

L'objectif est une technologie fascinante qui récompensera les créateurs de contenu qui consacrent du temps et des efforts à l'optimisation d'image. Cela implique les bases du référencement, mais cela va au-delà de cela en collaboration avec des photographes et des concepteurs.

Pour revenir à une capture d'écran que j'ai utilisée plus tôt dans cet article, j'ai également téléchargé cette image sur Pinterest pour voir comment la plateforme évalue contenu. La similitude visuelle entre l'image que j'ai publiée et les épingles associées ci-dessous est intéressante ici (à l'exception de l'annonce payante pour le linge de lit sur le côté droit).

10 conseils SEO Pinterest qui vous permettront de réussir

Pinterest obtient un beaucoup mieux pour comprendre les composants d'une image. Sa technologie de reconnaissance d'image a identifié les graphiques circulaires dans ma capture d'écran et suggéré d'autres publications populaires basées sur les graphiques circulaires. Je n'ai fait aucune référence aux formes dans ma description, donc Pinterest a dû comprendre celui-ci par lui-même.

C'est important à noter. Si le référencement comprend tout ce qui aide à classer le contenu de manière organique, sur Pinterest, nous devons penser à l'esthétique en tandem avec les mots clés.

10. N'oubliez pas Google

Pinterest prend le référencement au sérieux. Ils savent que c'est un moyen rentable de générer du trafic, mais ils savent aussi que cela prend beaucoup de travail. Ce fascinant poster sur Medium from 2015 détaille exactement à quel point Pinterest est fanatique pour trouver la bonne formule de référencement.

En conséquence, ils se classent pour de nombreux mots-clés.

La capture d'écran ci-dessous est tirée de Searchmetrics et montre l'amélioration significative que Pinterest a connue over les 5 dernières années.

10 conseils SEO Pinterest qui vous permettront de réussir

Nous pouvons faire grand usage de Pinterest comme plate-forme pour nos propres efforts de référencement.

En identifiant les mots clés pertinents que Pinterest classe pour, nous pouvons optimiser pour les requêtes les plus rentables avec nos broches et cartes. Si Pinterest vous juge suffisamment pertinent pour se classer pour ce mot clé via ses propres algorithmes de recherche, votre trafic Pinterest organique augmentera considérablement.

Cela vous permettra de hiérarchiser vos efforts de référencement Pinterest, car vous pouvez cibler les mots clés qui générera le plus de valeur à la fois sur la recherche Pinterest et sur la recherche Google.

Crédits image

Image vedette: Pixabay

Captures d'écran prises par Clark Boyd, 31 mai 2017