10 conseils pour un copywriting #SEO efficace

10 conseils pour un copywriting #SEO efficace

«SEO et «copywriting - deux domaines spécialisés qui peuvent sembler en contradiction l'un avec l'autre, mais qui sont entrés dans un mariage unique. Ensemble, ils ont créé la progéniture ultime sous la forme de marketing de contenu. Le leur est une relation compliquée qui peut prendre un certain travail. Un partenaire est un plaisir et l'autre est un acteur. En soi, le SEO veut plaire aux moteurs de recherche et le copywriting veut donner aux gens des informations qui aident à accomplir quelque chose.

Il fut un temps où ces objectifs étaient en concurrence presque directe les uns avec les autres, mais le monde d'aujourd'hui a changé tout ça. Grâce à une maturité si nécessaire de la part de Google, le moyen de plaire à un moteur de recherche est de donner aux gens les informations dont ils ont besoin. Imaginez cela.

Tout à coup, l'association du référencement et du copywriting ressemble à un mariage fait au paradis.

Le pouvoir d'un bon partenariat

Un mariage est l'exemple ultime de partenariat, ce qui en fait une analogie idéale pour nos amis SEO et copywriting. C'est similaire à la vente et au marketing dans le sens où les deux travaillent ensemble pour fournir une sorte de coup de poing 1-2 avec des résultats clairement à l'esprit.

Le SEO est l'art et la science d'améliorer le contenu d'un site Web ou de manipuler d'autres éléments pour attirer les robots des moteurs de recherche et, en fin de compte, surclasser les concurrents. Le copywriting est l'art et la science de la création de contenu qui incite le lecteur à entreprendre une action spécifique (pensez à acheter un produit, à demander plus d'informations, à vous inscrire à une liste de diffusion, à cliquer sur un lien, etc.). Le pouvoir vient quand le référencement fournit le classement et la rédaction scelle l'affaire.

Trouver un équilibre entre cette relation peut prendre quelques essais et erreurs - et de bons conseils à l'ancienne de personnes qui ont «été là ". Donc, sans plus tarder, voici 10 conseils pour vous aider à créer une harmonie à partir de ce mariage et à développer un contenu SEO efficace et sacré.

10 conseils pour un copywriting #SEO efficace

1. Titre it Right

Les titres sont généralement reconnus comme l'élément le plus important de la rédaction publicitaire. En ce qui concerne les titres, il y a deux facteurs en jeu ici:

  • Attention du lecteur : Votre titre saisit-il cela instantanément? Pensez comme votre lecteur et écrivez un titre qui VOUS donnerait envie de cliquer.
  • Mots-clés: Votre titre est-il vraiment SEO Pas s'il ne contient pas au moins un mot clé. Notez cependant que l'inclusion d'un mot clé ne doit JAMAIS se faire au détriment de l'attention du lecteur.

La combinaison de un titre et un sous-titre peuvent également être extrêmement efficaces. Il donne aux lecteurs et aux moteurs de recherche plus d'informations sur le sujet d'un article.

Authority Blogger a développé un guide pratique avec Formules de titre SEO connues pour fonctionner à maintes reprises - vérifiez-les.

2. Faites passer le message

Cela commence par vraiment connaître votre public. A qui parles-tu? De quoi ont-ils besoin ou veulent-ils? Vous pouvez utiliser les sujets tendances comme source d’inspiration sur quoi écrire ainsi que les commentaires que vous avez reçus des clients. Avec des industries moins intéressantes, il s'agit de sortir des sentiers battus pour proposer un sujet.

10 conseils pour un copywriting #SEO efficace

À partir d'ici, vous pouvez commencer à débusquer la viande de votre contenu. Quoi que vous fassiez, évitez la tentation de tout parler de vous. Faites votre message au sujet de vos lecteurs. Racontez-leur une histoire, inspirez-les, résolvez leurs problèmes, sympathisez avec eux, faites-les ressentez ou voulez quelque chose et faites-le avec une voix active.

3. Tirez parti du formatage pour augmenter la consommation

Ce n'est plus le domaine des graphistes seuls, l'apparence de votre contenu compte beaucoup. Un premier regard littéral sur votre contenu peut déterminer si quelqu'un le lit ou non. Laissez votre format inviter les lecteurs.

  • Autoriser les espaces blancs: c'est à la mode en ce moment sur presque tous les sites Web, et pour une bonne raison - cela donne au lecteur l'espace pour respirer et tout prendre en une seule pièce à la fois.
  • Gardez les paragraphes courts et conviviaux: les courts paragraphes parlent à lecteurs. Des blocs d'informations plus petits permettent de consommer beaucoup plus facilement des contenus plus volumineux (oxymore?). Le contenu devient immédiatement plus convivial et accueillant.
  • Utilisez des listes à puces: Permettez-moi de reformuler ceci: "Utilisez des listes à puces en complément de votre contenu - pas à la place de celui-ci". Bien que les listes à puces puissent faire des merveilles pour aider à mettre en évidence les éléments de type liste, il n'y a rien de plus ennuyeux qu'un élément de contenu entièrement fabriqué à partir de listes à puces.
  • Segment avec sous-titres: Ceci est du contenu écriture 101 - les sous-titres aident à organiser votre contenu afin que les lecteurs puissent facilement naviguer dans votre contenu avant ou après l'avoir lu. Non seulement cela, c'est un autre endroit à l'intérieur de votre contenu que vous pouvez rassurer le lecteur qu'il a fait le bon choix en décidant de continuer à lire. Essayez d'inclure des avantages dans certains de vos sous-titres pour augmenter la valeur perçue.

Vous n'avez pas besoin de garder le contenu entier court, juste des éléments individuels. Tchapeau dit, assurez-vous que si vous créez du contenu de longue durée, c'est pour une bonne raison. Il est généralement préférable de laisser cela pour les pièces faisant autorité qui vous positionnent comme une autorité - si vous évitez les peluches et gardez vos conseils et astuces concis et réellement utilisables.

Bien faits, ces pièces peuvent favoriser la confiance et la favorabilité , en partie parce que les gens aiment avoir l’impression d’obtenir quelque chose gratuitement.

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4. Mots-clés commerciaux pour les sujets

Autrefois considérés comme les enfants en or du référencement, les mots-clés sont presque devenus le mouton noir de la famille SEO. Bien qu'il y ait une raison à cela, ce n'est pas tout à fait juste ou juste. Les mots clés sont importants dans la mesure où ils se rapportent directement à votre sujet et à la transmission naturelle de votre message (oui, je veux dire la lisibilité - voyez la différence?). Non seulement cela, les mots clés sont toujours l'un des 200 facteurs de classement - ce qui signifie qu'ils doivent certainement être pris en compte.

Lorsque vous concentrez vos efforts sur l'écriture de ce qui compte, vos mots clés entrent naturellement dans l'arène. Et, dans de nombreux cas, ce seront des mots clés à longue queue qui fourniront de très bonnes informations sur votre contenu. Une bonne règle est de vous assurer que vous obtenez votre mot-clé principal dans votre titre, et votre mot-clé secondaire ciblé dans votre introduction de contenu ainsi que votre conclusion.

Si jamais vous craignez que votre la densité des mots clés peut être trop élevée, même lors de l'écriture naturelle, il existe une pléthore de Outils de référencement pour vous aider à contrôler vos mots clés.

5. Lien avec l'intention

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Liens et mots clés sont comme des cousins ​​qui s'embrassent quand il s'agit de leur nouvelle réputation virtuelle sur la liste noire. Et, comme les mots-clés, cette représentation des liens n'est pas correctement justifiée. Tout simplement parce que trop de gens abusent des backs ne les rendent pas mauvais. éléments qui étaient mauvais.

Alors, à quoi bon? Il existe deux formes:

  • Liens sortants: Ceux-ci relient votre matériel à d'autres pages ou sites de haute autorité. Ceux-ci doivent être utilisés avec parcimonie avec peut-être un ou deux par morceau et généralement dans la première moitié de votre contenu. Cependant, il est utile de se connecter avec d'autres sites pertinents et d'envoyer de l'amour à leur manière - à la fois aux yeux de Google ainsi que des influenceurs de l'industrie.
  • Liens internes: Ces liens présentent davantage vos connaissances ou vos offres en gardant les gens dans votre univers, si vous le souhaitez. lisez les pages appropriées qui ne vont pas trop loin et ne créez pas de lien vers toutes les pages de votre site. Vous souhaitez enrichir et compléter l'expérience utilisateur, pas l'écraser.

La même philosophie qui s'applique aux mots clés s'applique au texte d'ancrage de vos liens. Ils doivent toujours lire naturellement et dire aux gens à quelles informations ils seront amenés.

6. Ajouter des images pour une touche supplémentaire

Autant j'aime les mots (pour des raisons évidentes!), Les gens réagissent mieux aux images. Les images lient le visuel à l'auditif, ce qui permet aux gens de mieux comprendre votre message. Les images peuvent également vous aider à différencier votre contenu de la pléthore de textes génériques disponibles sur le Web.

Outre l'esthétique évidente de l'ajout d'images, elles peuvent également contenir une valeur SEO supplémentaire. Optimiser l'alt text, la taille du fichier (pour les temps de chargement), les sous-titres et les noms de fichiers sont autant de façons dont vous pouvez maximiser les avantages des moteurs de recherche.

Vous voulez augmenter vos enchères avec vos photos? Essayez de créer une image originale pour le titre de votre article avec le titre qui y est inclus.

7. Appelons tous à l'action

Ah, oui, nous devons nous rappeler qu'il y a un intérêt à toutes ces bonnes choses que nous écrivons. En fait, nous voulons que quelqu'un fasse quelque chose à cause de cela. C'est l'objectif final de la rédaction dans son ensemble. Entrez l'Appel à l'action, ou CTA pour faire court.

Les CTA qui attirent l'attention du lecteur sont ceux qui feront vibrer vos résultats. Voici quelques éléments dont les gens pourraient avoir besoin ou souhaiteraient:

  • Aide immédiate
  • Un problème résolu
  • Juste les faits, Jack
  • Pour économiser de l'argent

La rédaction de votre CTA en tenant compte de ces besoins fera écho aux lecteurs à un niveau plus profond. Vous pouvez obtenir plus de conseils sur la façon de créer des appels à l'action meurtriers dans l'article de Greg Secrist (mon frère) ici sur le Search Engine Journal.

8. Faites de la méta-méga

Après avoir pris le temps et fait des recherches pour rédiger un article approfondi et faisant autorité sur un sujet lié à votre industrie, une méta-description peut vraiment ressembler à une réflexion après coup. N'en soyez pas victime! Une méta description a un pouvoir énorme si vous l'utilisez correctement. Il s’agit autant de présentation et de classement que de tout autre élément de votre contenu.

Du point de vue du référencement, les méta-descriptions vous permettent d'aider Google et les autres moteurs de recherche à comprendre en quoi consiste votre contenu. Cet extrait de texte de 150 à 160 caractères à côté de votre SERP donne un sens aux mots clés. Bien que l'utilisation de mots clés exacts soit discutable, une version de vos expressions de mots clés ciblées doit apparaître dans ce texte.

En termes humains normaux, votre méta description est la façon dont vous expliquez votre titre accrocheur et suscitez davantage d'intérêt - espérons-le, leurre au lecteur de cliquer sur votre article.

9. Étiquetez ces titres - peu de travail, une grande récompense!

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Les balises de titre sont plus axées sur l'optimisation pour le référencement que sur le copywriting et ils sont essentiels pour garantir le classement de vos titres sur Google. Non seulement cela, c'est facile!

Tout d'abord, les balises de titre sont courtes, de 50 à 60 caractères seulement. être une description concise et précise de votre page. Le format traditionnel d'une balise de titre (selon Moz) est "Mot-clé principal - Mot-clé secondaire | Votre marque". Facile, non? Je vous l'ai dit.

10 . Encouragez le partage social

Vous n'avez pas besoin d'être le mondain ici autant que vous devez encourager et permettre aux autres de l'être. En expliquant cela, je ferai de mon mieux pour éviter d'utiliser le "Partage se soucie du cliché "(oups, je viens de le faire!). Comme tout autre cliché, celui-ci est devenu parce qu'il est vrai - à aux yeux de Google.

Pensez-y de cette façon. Google n'est vraiment pas un pionnier. C'est un suiveur. Il veut savoir ce que les autres disent, font et pensent. Il veut savoir ce que tout le monde pense être populaire ou important. Lorsque votre contenu est partagé, les yeux et les oreilles de Google se redressent, tout comme votre placement dans les SERPs.

10 conseils pour un copywriting #SEO efficace

Dans cet esprit, vous devez faciliter le plus possible le partage de votre contenu et en promouvoir la capacité. Mettre une icône sociale sur votre page est nécessaire, mais ajouter un appel à l'action avec elle ("Rejoignez la discussion sur Twitter") est encore mieux.

Conclusion

Alors là, vous l'avoir - la recette d'un bon mariage. Du moins si vous êtes SEO ou copywriting. Je laisserai d'autres mariages à des expériences différenteserts.

Sérieusement, cependant, en associant stratégiquement ces deux éléments, vous pouvez en retirer de grands avantages. Et, une grande partie de ce que vous devez faire n'est pas vraiment difficile. Il faut juste de la cohérence et de la conscience de ce que vous faites, pourquoi vous le faites et quand vous le faites.

Crédits d'image

Image vedette: Image de Matt Secrist
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Photo post # 3: Lightspring / Shutterstock.com
Toutes les captures d'écran de Matt Secrist. Prise en septembre 2015.