10 conseils pour tirer le meilleur parti de Google AdWords Express

10 conseils pour tirer le meilleur parti de Google AdWords Express

Lancé à l'origine en 2011, AdWords Express (AWE) visait à fournir une entrée accessible à la publicité au paiement par clic (PPC) pour les petites entreprises.

Le marché cible est le grand nombre de marchands qui peuvent ne pas avoir l'expertise ou le temps d'investir dans une campagne AdWords avancée. De plus, ils n'ont souvent pas besoin des fonctionnalités complexes qu'AdWords offre pour atteindre leurs objectifs commerciaux.

C'est aussi une vente séduisante de Google: il suffit d'entrer quelques détails et de laisser la technologie faire le gros du travail .

Dans sa forme la plus ancienne, les commerçants n'avaient besoin que d'une page Google My Business (GMB) pour commencer. Même ceux qui n'ont pas de site Web pourraient commencer à faire la publicité de leur entreprise locale en ligne, à condition qu'ils aient un compte GMB.

Depuis lors, Google a ajouté certaines fonctionnalités pour permettre aux annonceurs de contrôler les mots clés contre lesquels leurs annonces s'affichent, ainsi que avec des ajouts importants tels que la planification des annonces et le ciblage géographique amélioré.

Néanmoins, AWE reste une version allégée d'AdWords qui permet aux propriétaires d'entreprise d'être opérationnels en quelques minutes.

Dans AdWords Express propose donc une plate-forme rationalisée adaptée aux propriétaires de petites entreprises qui manquent de temps.

Il suffit de quelques étapes pour le configurer:

  • Choisissez votre catégorie d'entreprise
  • Créer une annonce
  • Choisissez vos emplacements cibles
  • Définissez votre budget quotidien / mensuel

En pratique, cette simplicité peut être un obstacle à la performance. Après tout, AdWords est si efficace en raison des options qu'il offre aux spécialistes du marketing.

Par conséquent, AdWords Express doit encore être utilisé judicieusement afin d'atteindre le retour sur investissement positif auquel nous sommes habitués par le biais des principaux Interface AdWords.

10 conseils pour tirer le meilleur parti de Google AdWords Express

Cependant, si vous savez ce qu'AdWords Exla presse peut et ne peut pas faire, cela peut être un excellent moyen de générer des revenus.

Les 10 conseils ci-dessous devraient vous aider à démarrer avec une campagne AdWords Express réussie.

1. Commencez avec un petit budget

L'astuce la plus importante pour les nouveaux utilisateurs d'AdWords Express est de commencer avec un petit budget mensuel d'environ 300 $ ou moins.

La plate-forme est beaucoup plus simple que AdWords, mais il existe encore des leviers que vous pouvez utiliser pour affecter les performances de la campagne.

Si vous ne cochez pas cette case, Google peut rapidement dépenser votre budget en utilisant des enchères automatiques, des mots clés en requête large ou des requêtes de recherche non pertinentes.

Chacun de ces domaines doit être pris en compte.

Tout d'abord, la visibilité sur les enchères dans AWE est limitée et vos annonces peuvent apparaître soit dans les résultats de recherche Google traditionnels, soit sur Google Maps. Il vaut la peine de faire le point sur les premières performances pendant que vos budgets restent faibles pour voir où vos annonces ont tendance à être les plus performantes.

Bien sûr, plus de données permettront des conclusions plus complètes, mais il est tout à fait possible de faire un appel précoce lorsque les dépenses ne sont pas justifiées par les retours.

AWE utilise la requête large comme type de correspondance de mot clé, ce qui signifie que votre l'annonce peut s'afficher pour une grande variété de requêtes de recherche liées à vos produits et services. En conséquence, cela peut également gaspiller un certain budget de campagne.

Garder votre investissement à un niveau bas vous permet de faire le bilan de la façon dont cela affecte vos retours sans prendre trop de risque.

2. Associer Google AdWords Express et Analytics

Si vous avez déjà un compte Google Analytics configuré, associez-le à AdWords Express.

Cela vous permet de définir des objectifs de campagne dans AWE qui contribuent à vos objectifs commerciaux dans Google Analytics.

En outre, cela permet une vision beaucoup plus claire de la rentabilité de vos campagnes de recherche payante par rapport aux statistiques qui comptent.

Les commerçants peuvent cibler leurs campagnes pour attirer les clics, les appels ou les ac sur siteet vous ne payez que chaque fois qu'un client clique sur votre annonce.

Google fournit un guide étape par étape pour associer Analytics à AWE ici .

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3. Posez des questions

Il est dans l'intérêt de Google de s'assurer que nous nous sentons tous à l'aise avec AdWords Express.

Plus notre expérience est bonne, plus nous avons de chances de continuer à dépenser.

Par conséquent, nous avons accès à une grande variété de ressources pour nous aider à résoudre tous les problèmes que nous rencontrons.

Dans AWE, il y a une boîte d'aide dans le coin supérieur droit et les annonceurs peuvent effectuer une recherche dans les questions les plus courantes pour trouver leur réponse.

Le niveau d'assistance est nettement inférieur à ce que vous recevriez en tant que client AdWords, mais AWE fournit toujours suffisamment d'informations pour résoudre la plupart des problèmes. Tout ce que vous avez à faire est de demander.

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4. En savoir plus sur le niveau de qualité

Même si AWE promet les avantages d'AdWords sans la complexité, certaines connaissances AdWords peuvent grandement contribuer à améliorer les performances des campagnes.

Le plus important de ces éléments est peut-être le plus important de ces éléments. score de qualité.

Le score de qualité est un aspect fondamental du marketing de recherche payant, car il permet de déterminer ce que vous payez pour chaque clic et où vos annonces apparaissent dans les résultats de recherche.

Il est essentiel de créer une copie publicitaire convaincante, mais Google souhaite s'assurer que l'expérience utilisateur correspond aux attentes lorsque les consommateurs arrivent sur le site. Score de qualité, whqui va de 1 à 10 (1 est faible, 10 élevé), est la métrique durable de Google pour y parvenir.

Bien qu'AWE n'amène pas le niveau de qualité au premier plan de la même manière qu'AdWords, son importance en arrière-plan reste le même.

Concentrez-vous sur les domaines suivants pour améliorer l'expérience client et, en tant que sous-produit naturel, votre niveau de qualité également:

  • Optimiser pour un CTR élevé en rédigeant une copie d'annonce attrayante.
  • Assurez-vous que vos pages de destination sont pertinentes pour les annonces que vous affichez.
  • Améliorez votre expérience sur site pour engager les consommateurs une fois qu'ils ont cliqué sur le site.

5. Soyez précis avec vos mots-clés

Une fois que vous aurez sélectionné votre catégorie d'entreprise dans AWE, Google générera automatiquement une longue liste de mots-clés qu'elle jugera liés à votre type d'entreprise.

il est important de revoir cette liste en détail pour voir quels termes vous semblent particulièrement pertinents, car vous devez incorporer ces termes dans votre copie d'annonce.

Cela augmentera la probabilité que les consommateurs cliquent sur votre annonce lorsqu'ils recherchent pour ces phrases critiques pour l'entreprise.

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6. Désactiver les mots clés non pertinents

AWE propose désormais l'option (très bienvenue) pour désactiver certains des mots clés suggérés par Google. Cela peut faire une énorme différence, car la liste initiale de Google contiendra des termes non pertinents.

La présentation de ces mots clés peut être coûteuse; les consommateurs peuvent cliquer sur votre annonce, ce qui, bien sûr, vous coûtera de l’argent à chaque fois.

Inversement, un faible taux de clics peut avoir un impact négatif sur votre niveau de qualité et entraîner des coûts plus élevés pour votre des mots clés plus importants.

Dans un premier temps, vous pouvez supprimer les mots clés dont vous savez qu'ils ne sont pas pertinents avant de lancer votre campagne. Testez certainsde ceux qui sont tangentiellement liés à vos produits et services, mais s'ils fonctionnent mal, il est préférable de les désactiver également.

7. Utiliser le ciblage géographique et la planification des annonces

Les entreprises peuvent utiliser la plate-forme AWE pour limiter leurs emplacements d'annonces dans un rayon de 5 miles de leurs emplacements de magasin.

Il existe également la possibilité de cibler tout zone géographique dans le monde entier, pour les entreprises qui souhaitent étendre leur portée au-delà de leur propre ville ou état.

La définition correcte de ces paramètres peut faire la différence entre le succès et l'échec sur AdWords Express.

Cela doit être pris en compte parallèlement à la planification des annonces, qui permet aux spécialistes du marketing de définir exactement quand ils souhaitent que leurs annonces soient diffusées.

Un restaurant, par exemple, peut ne vouloir promouvoir certains emplacements qu'à certains moments. En utilisant le ciblage géographique et la planification des annonces, ils peuvent contrôler leur présence sur le réseau de recherche pour se concentrer sur les contextes les plus rentables.

10 conseils pour tirer le meilleur parti de Google AdWords Express

8. Activer le rapport d'appels

Étant donné que de plus en plus de consommateurs utilisent des appareils mobiles pour effectuer des achats, il est devenu essentiel pour les spécialistes du marketing de suivre cette activité.

Pour les entreprises ayant une présence locale, cela signifie souvent comprendre comment la publicité affecte la quantité d'appels reçus.

AdWords Express offre la possibilité de le suivre via des appels vérifiés.

Il existe une option simple pendant le processus de création de copie d'annonce (marquée "Ajouter un appel clics ").

Une fois sélectionné, Google insérera automatiquement des numéros de suivi des appels gratuits dans vos annonces.

Par conséquent, les propriétaires d'entreprise peuvent consulter leurs performances via les clics et les appels dans leur tableau de bord.

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9. Téléchargez l'application

L'application AdWords Express, disponible pour Android et iOS, est un complément utile à la plate-forme de bureau.

Vous pouvez vérifier les performances de la campagne tout au long de la journée et recevoir notifications lorsqu'il y a des anomalies dans votre compte.

L'application fournit toutes les mêmes fonctionnalités que l'expérience de bureau, c'est donc un moyen intuitif et simple de faire des changements de campagne sur la route.

10. Utiliser AdWords pour des fonctionnalités plus avancées

Il est fortement recommandé aux annonceurs d'utiliser AdWords ou AdWords Express, mais pas les deux en même temps.

Si vous utilisez les deux simultanément, vous pouvez vous retrouver enchérissant efficacement contre vous-même, les deux annonces entrant dans la même enchère pour la même requête de recherche.

Pour toute sa valeur en tant que plate-forme d'entrée de gamme, il est indéniable qu'AWE passe à côté des fonctionnalités avancées qui AdWords peut offrir.

La clé est que les spécialistes du marketing sachent quand le solde commence à pencher en faveur d'AdWords.

AWE permet une configuration transparente de la campagne, quelques leviers importants pour aider et un tableau de bord fluide pour surveiller les performances.

À mesure que les budgets augmentent, les spécialistes du marketing peuvent commencer à avoir besoin des commandes et des options plus sophistiquées (telles que les liens annexes et les enchères au niveau de l'appareil) qu'AdWords propose en standard.

AdWords nécessite plus d'efforts et de temps, mais peut produire des résultats nettement meilleurs que AWE.

Cependant, pour les entreprises ha petit budget cherchant à tremper ses orteils dans les eaux du PPC, AdWords Express peut être une plate-forme rentable.

Suivre les conseils décrits ci-dessus devrait aider à maximiser les retours de campagne.

Plus de ressources de recherche payante ici:

  • Comment effectuer un audit AdWords complet
  • Comment utiliser le rapport sur les termes de recherche Google AdWords
  • Comment utiliser les fonctions IF de Google AdWords pour personnaliser vos annonces

Crédits image

Image vedette: Créé par Clark Boyd via Canva, novembre 2017.
Photo publiée: Google
Captures d'écran de Clark Boyd. Prise en novembre 2017.