10 conseils pour simplifier un contenu complexe pour votre public

10 conseils pour simplifier un contenu complexe pour votre public

Comment créez-vous un contenu numérique simple à comprendre pour un lecteur, quelle que soit la complexité du sujet?

Le plan est simple:

Vous devez expliquer les choses en termes plus simples, mais sans ennuyer les lecteurs si rapidement qu'ils partent et vont chercher autre chose à consommer.

Bien sûr, le plan semble simple.

Mais son exécution est à peine simple.

Comment rendre le contenu sur des sujets complexes ou ennuyeux (pensez à la recherche ethnographique sur le fonctionnement du contrôle de traction automobile) simple à comprendre et passionnant pour le public cible?

La plupart des cette tâche axée sur la clarté - je dirais environ 85% - appartient à l'auteur.

10 conseils pour simplifier un contenu complexe pour votre public

C'est plus que l'écriture

Les mots seuls ne peuvent parfois pas rendre un sujet complexe clair et simple à comprendre.

Autres éléments jouent également un rôle dans l'histoire que raconte votre contenu, tels que:

  • Mise en page du site Web.
  • Éléments SEO sur la page.
  • L'utilisation de vidéos ou d'infographies (pour les apprenants visuels et sonores).

Une excellente écriture, combinée à une mauvaise exécution de l'un de ces éléments, peut faire en sorte que votre public se ferme et clique.

Mais c'est surtout une question d'écriture

Lisez quoi que ce soit d'Ernest Hemingway.

Sa prose est simple et efficace, la majorité est en voix active, et les paragraphes gardent encore la clarté d'esprit.

Le style d'Hemingway est plus nécessaire que jamais aujourd'hui - en particulier dans une période de courte durée d'attention et de centaines de distractions.

Quand pouvez-vous combiner une excellente écriture avec une grande mise en page?

C'est là que la clarté se produit.

Simplifier les sons complexes est facile, mais demande de la pratique.

Voicioù commencer.

Sur le contenu

1. Évitez le jargon / les mots complexes

Simplicité.

C'est un thème qui continuera à apparaître tout au long de cet article.

Simplicité pour faciliter la tâche de démêler les concepts derrière un contenu complexe commence par un manque de jargon spécifique au sujet et de mots complexes.

Si vous écrivez sur un sujet complexe, de «gros mots se rapportant au sujet seront nécessaires. Revenons à la recherche ethnographique pour les entreprises.

Tout d'abord, un bon écrivain définirait immédiatement le terme; ethnographique dérive de l'ethnographie - l'étude des personnes et des cultures.

La "recherche ethnographique" serait alors définie comme l'étude des hommes d'affaires dans leur environnement naturel et l'utilisation de ces données pour la recherche.

Plus un sujet est complexe, plus le jargon est complexe.

La mission est d'utiliser un langage super simple pour décrire exactement ce que ce jargon signifie.

Les écrivains lucides expliqueront exactement ce qu'ils disent et utiliser des mots simples pour clarifier le jargon ou des mots complexes.

Cela montre également des preuves de la pensée, quelque chose que tout le monde devrait implorer dans un monde de perturbations constantes - celles qui sont tolérées par de nombreux petits et les grandes entreprises en raison de la nécessité d'une attention immédiate pour les articles qui ne nécessitent pas nécessairement une attention immédiate.

Un auteur qui me vient à l'esprit est Anthony William, connu comme le "Médium Médical". Son livre «Liver Rescue est épais et fait l'objet de discussions médicales très dures.

En raison de son style d'écriture simple, les lecteurs aiment moi qui n'ai aucune connaissance médicale mais qui souhaite améliorer la santé peut lire le livre avec facilité et saisir toutes ses leçons et conseils importants sur le renforcement d'un foie pour une santé optimale.

Si William a rempli le livre de termes médicaux complexes et le jargon, une majorité des types non médicaux perdraient tout intérêt, et les messages de William se dilueraient rapidement et n'atteindraient pas un public aussi large.

k de ce qu'Albert Einstein a dit: "Je parle à tout le monde de la même manière, que ce soit l'homme des ordures ou le président de l'université."

Voilà comment faire passer votre message de façon claire et concise.

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2. Écrivez avec énergie et impliquez le lecteur

La plupart des lecteurs peuvent immédiatement repérer un faux écrivain ou des écrivains qui s'ennuient avec leurs propres mots.

La meilleure façon de contourner cela est d'écrire avec de la pure énergie.

Laissez votre écriture refléter à quel point vous êtes excité à propos d'un sujet.

Plus le contenu est complexe, plus vous devez afficher d'énergie.

A un moyen simple de créer de l'énergie autour d'un sujet complexe consiste à utiliser de nombreuses anecdotes auxquelles les gens peuvent facilement se rapporter.

Pensez simplement à des événements ou des histoires qui pourraient intéresser n'importe qui.

Un livre que je lire sur le leadership était «Extreme Ownership: How US Navy SEALs Lead and Win par Jocko Wil.

Je ne suis pas un mordu de l'armée, mais les histoires étaient si énergiques que je n'ai pas pu mettre le livre .

Ces anecdotes ont augmenté l'énergie et ont été intégrées à des compétences de leadership complexes que Wil a pu expliquer plus simplement maintenant qu'il avait votre attention avec ses anecdotes de guerre.

Cela a gardé mon énergie élevée, et a fait le leadership des leçons plus faciles à digérer.

Et n'oubliez pas quelques analogies simples.

Dans son livre "Médical: les secrets derrière les maladies chroniques et mystérieuses et comment guérir enfin", Anthony William écrit:

"Votre cœur sert de boussole pour vos actions, vous guidant pour faire la bonne chose lorsque votre âme se perd."

C'est mémorable - et apporte de la clarté à un sujet aussi complexe.

Consultez également Google Trends et effectuez des recherches par mots clés.pour des termes volumineux lors de la création de vos anecdotes.

Le peu de recherche vous aidera probablement à tomber sur un sujet auquel vous n'auriez pas pensé autrement.

3. Voix active vs voix passive

La voix active délivre un message plus clair que la voix passive.

La différence est simple.

Lorsque vous utilisez une voix active, le sujet exécute l'action. D'une voix passive, le sujet reçoit l'action.

Un exemple rapide:

  • Active: Danny a écrit le blog.
  • Passif: Le blog a été écrit par Danny.

La voix active ici est beaucoup plus simple à comprendre et est vitale lorsque vous écrivez sur un sujet complexe.

Bien que vous ayez parfois besoin d'une voix passive pour mettre l'accent sur l'action par rapport à l'acteur, restez toujours avec la voix active .

Une voix active délivre des messages clairs - beaucoup plus rapidement et beaucoup plus facilement.

Tout en écrivant dans la voix active, essayez de garder des phrases courtes et percutantes.

Cela permet non seulement d'obtenir un message plus clair, mais aussi de mieux lire sur les appareils mobiles - ce que tous les rédacteurs numériques doivent prendre en compte.

4. Images simples

Certaines personnes deviennent folles en créant des images colorées.

Mais ceci est un autre exemple où règne la simplicité.

Russell Brunson explique le concept de l'utilisation de graphiques simples dans son livre "Dotcom Secrets".

Il utilise des graphiques plus petits qui sont essentiellement des images de bâton.

Pourquoi? Il explique:

«La raison pour laquelle les images sont si basiques est parce que je veux que vous puissiez regarder l'image et rappeler immédiatement les concepts. Les graphiques sont conçus pour un rappel instantané.

Les images de type simple - disons une image en bâton d'une échelle qui représente différents niveaux de vente - sont faciles à saisir et à alléger la charge

Si vous prenez un sujet compliqué, et en plus des mots, soutenez-le avec un graphique simple, ce graphique aidera à délivrer un message beaucoup plus clair, en particulier pour les apprenants visuels.

10 conseils pour simplifier un contenu complexe pour votre public
5. Contenu vidéo

Les gens regardent plus d'un milliard d'heures de vidéo chaque jour sur YouTube, selon Google.

C'est parce que les gens aiment le contenu vidéo.

Ajouter un un récapitulatif vidéo de votre contenu complexe peut vous aider à éduquer un public plus large - ceux qui n'apprennent pas mieux en lisant

Il y a quatre styles d'apprentissage, selon Neil Fleming, qui est surtout connu comme le concepteur de VARK modèle.

VARK est un acronyme pour:

  • Visuel.
  • Aural.
  • Lecture / écriture.
  • Kinesthésique.

La vidéo couvre à la fois les apprenants visuels et auditifs qui dépendent des images et de l'écoute, respectivement.

Vous n'avez pas besoin de devenir fou dans profondeur avec récapitulations vidéo. Ils peuvent simplement résumer votre contenu.

Avec la vidéo, vous fournissez simplement un autre support pour atteindre des apprenants supplémentaires.

Mais si vous aimez la vidéo et que vous avez le budget / temps pour aller plus loin, allez-y.

Cela permettra également une exposition cross-canal si vous hébergez la vidéo sur une chaîne YouTube ou Vimeo dédiée.

6. Infographies

Ajoutez des infographies lorsque cela est possible - mais encore une fois, gardez les choses simples avec des images simples et un texte court.

Celles-ci parleront aux apprenants visuels.

Lorsqu'elles sont combinées avec clear et une écriture et une vidéo concises, les infographies peuvent considérablement simplifier le processus d'apprentissage lorsque vous essayez d'éduquer votre public sur un sujet difficile.

De plus, les infographies ont un potentiel viral sérieux, ce qui peut aider à diffuser davantage votre message simplifié sur un sujet complexe.

7. Référencez d'autres professionnels respectés

Une autre façon de faciliter la simplicité d'un contenu complexe est de référencer ou de citer des personnes respectéesdans votre vertical.

Plus la personne est populaire, mieux c'est.

Cela aide à créer des relations dans l'esprit avec ce que votre écriture et ce que d'autres professionnels connus ont écrit ou parlé.

Tout cela facilite la digestion et, par conséquent, simplifie le message.

L'utilisation de citations directes suscitera naturellement des réactions plus fortes et offrira un aperçu plus rapide, mais assurez-vous de choisir une citation simple parmi la référence qui n'a pas sa propre complexité de jargon et / ou de mots compliqués.

On Layout

8. Utilisez les sous-titres gracieusement

Les sous-titres soulagent considérablement la tension lors de la lecture.

La décomposition de morceaux de contenu plus importants en sous-thèmes est non seulement plus facile à regarder, mais aussi plus facile pour vos lecteurs de digérer les informations

En outre, plus une pièce est compliquée, plus vous devez utiliser des sous-rubriques.

Les sous-titres permettent également à votre lecteur de parcourir rapidement chaque sous-rubrique pour voir si quelque chose pique une

Encore une fois, il s'agit de simplifier le message à la fois d'un point de vue visuel et de contenu.

Voici un exemple rapide:

10 conseils pour simplifier un contenu complexe pour votre public

9. Utiliser l'espace - paragraphes plus courts

Lorsque des paragraphes plus courts sont utilisés, cela crée de l'espace sur la page, ce qui facilite psychologiquement les choses à digérer.

Revenons aux paragraphes plus courts d'Hemingway.

Ils sont faciles à regarder.

Pensez-y - la division d'un très long paragraphe en plusieurs phrases courtes facilite la digestion du contenu.

Je me suis vraiment rendu compte la puissance de l'espace quand j'ai lu «Fear and Loathing in Las Vegas de Hunter S. Thompson quand j'avais environ 20 ans.

J'ai lu le roman en une seule séance.

Bien sûr , thLe sujet brut a aidé, mais les petits paragraphes et l'espace m'ont psychologiquement permis de lire rapidement et de digérer aussi facilement.

10. Utilisez une mini-série pour une consommation facile

Si votre sujet présente plusieurs niveaux de complexité, créez une mini-série qui permettra à votre public de saisir facilement les concepts au fil du temps plutôt qu'une seule lecture.

Rechercher Engine Journal fait cela avec de gros sujets (par exemple, le guide complet de SEJ pour le référencement).

Un autre exemple est quand j'ai écrit sur les écrivains fantômes.

J'aurais pu faire un post épique.

Au lieu de cela, j'ai divisé le sujet en deux parties - l'une couvrant les avantages des écrivains fantômes, et l'autre sur la façon de trouver, d'embaucher et de former des écrivains fantômes.

Les deux articles concernent les écrivains fantômes, mais les deux méritent à eux seuls des sujets.

De plus, une série permet à vos lecteurs d'anticiper davantage après avoir terminé le premier morceau d'une série.

Réflexions finales

Lorsque vous écrivez sur quelque chose de compliqué, votre objectif est de garder les choses simples, mais aussi convaincantes.

Cela rendra votre message plus clair et permettra à un public beaucoup plus large de bien comprendre ce que vous essaie de expliquer.

Cet article se concentrait sur l'écriture du complexe pour un public plus généralisé.

Bien sûr, si vous écrivez pour un journal médical qui s'adresse au plus haut niveau des médecins du monde entier la complexité peut rester élevée, mais continuez à travailler pour garder le message simple.

Même les meilleurs au monde dans leurs domaines doivent détendre leurs esprits, et plus vous pourrez faire ce travail avec simplicité, mieux ils seront digérez votre contenu.

Et n'oubliez pas d'expliquer immédiatement votre mission de simplicité dans l'ouverture de votre article - vous devez parfois expliquer rapidement que vous avez simplifié les choses pour que les lecteurs puissent comprendre plus rapidement.

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Crédits d'image

Capture d'écran prise par l'auteur, décembre 2018