10 conseils pour rendre vos PDF optimisés pour le référencement

10 conseils pour rendre vos PDF optimisés pour le référencement

Il était une fois un mythe selon lequel Google trouvait les PDF impénétrables.

Essayez comme les SEO pourraient le faire, leurs PDF ne pouvaient pas entrer dans les domaines lucratifs de la page 1. Google, disait l'histoire, pouvait tout simplement ne pas déchiffrer le contenu d'un document non HTML.

Ce mythe a depuis été détruit sans cérémonie par Google. De retour dans 2011 , le moteur de recherche le plus populaire au monde a déclaré:

"Google a commencé à indexer les fichiers PDF en 2001 et compte actuellement des centaines de millions de fichiers PDF indexés."

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Ils viennent même avec leur propre balise dans les SERP pour avertir les utilisateurs que le résultat est basé sur PDF:

10 conseils pour rendre vos PDF optimisés pour le référencement

L'optimisation des PDF pour le référencement reste cependant une opportunité largement inexploitée.

Google peut explorer, indexer et classer les documents, mais les meilleures pratiques simples sont souvent sous-utilisées ou simplement inconnues.

Les documents PDF contiennent souvent une grande quantité de contenu riche que Google est capable d'indexer, ce qui devrait en fait un aliment parfait pour les campagnes de référencement.

Cependant, l'optimisation des PDF pour la recherche nécessite que les référentiels suivent un ensemble de règles légèrement différent. Le cadre est globalement le même qu'une approche SEO typique, mais les détails diffèrent de certaines manières cruciales.

Les PDF sont également utilisés pour héberger un type spécifique de contenu et, à ce titre, les tentatives d'optimisation de ces documents doivent gardez cela à l'esprit.

Suivez les 10 conseils ci-dessous et vous devriez avoir une bien meilleure chance de gagner du trafic SEO à partir de PDF.

1. Choisissez le nom de fichier avec soin

Il s'agit généralement de la première étape vers la conversion d'un document texte au format PDF universellement transportable. Il est donc trop facile deenregistrez le fichier sous la forme suggérée automatiquement, plutôt que de considérer l'impact SEO que cela peut avoir sur des facteurs essentiels comme l'URL de la page.

10 conseils pour rendre vos PDF optimisés pour le référencement

En tant que SEO, si le document vous est transmis quand il est déjà au format PDF, effectuez une analyse des mots clés et des concurrents avant de renommer le fichier en utilisant une phrase conforme à la demande des utilisateurs. Assurez-vous de mettre en majuscule la première lettre de chaque mot et séparez les mots par des tirets.

2. Lien vers le document en interne

Il peut être difficile d'inclure des PDF dans la structure de liens internes d'un site Web.

Bien que ces documents soient généralement des actifs de grande valeur (par exemple, des enquêtes ou des rapports ), ils servent une utilisation si spécifique qu'ils ne sont pas appelés aussi souvent qu'une page de produit, par exemple.

Par conséquent, ils finissent trop souvent par devenir des pages orphelines dans la hiérarchie du site.

10 conseils pour rendre vos PDF optimisés pour le référencement

Cela a un impact direct sur leur potentiel SEO. Si nous prenons un devis d'une interview avec John Mueller de Google en 2016, l'importance de créer un lien vers un PDF revient à la maison:

«Si nous ne sommes pas en mesure d'indexer ces pages […], il se peut que nous disions que nous avons déjà suffisamment de contenu indexé à partir de votre site Web. Nous ne sommes pas encore prêts à ajouter un lot significatif de contenu supplémentaire. "

SenLes liens internes contextuels vers vos PDF donneront à Google les signes dont il a besoin pour reconnaître qu'il s'agit d'éléments de contenu que vous souhaitez indexer et classer.

Bien que leur importance en tant que facteur de classement diminue, l'optimisation du texte d'ancrage qui pointe vers le document en interne devrait également aider.

3. Lien vers le contenu pertinent

Cela s'applique principalement au contenu qui réside sur votre site Web (bien qu'il soit bon de créer un lien vers des sites tiers faisant autorité chaque fois que cela est dans le meilleur intérêt de l'utilisateur).

Par en reliant à vos propres propriétés Web à partir d'un PDF, vous pouvez augmenter la probabilité qu'un moteur de recherche considère le contenu comme une partie importante de votre site.

Un autre grand avantage qui vient avec l'utilisation de PDF est que externe les sites sont plus susceptibles de se relier à eux, en raison de leur valeur en tant que ressource permanente. Si vous incluez des liens dans le document vers des pages importantes de votre site, vous pouvez finir par gagner de l'autorité (et des classements) pour bien plus que le PDF.

4. Ajouter un titre unique et optimisé

Ceci est une base SEO, mais il est si souvent oublié quand il s'agit de PDF.

Le titre d'un PDF peut être défini dans le 'Document Section des propriétés. Un moteur de recherche l'utilisera de la même manière qu'il utilise une balise de titre HTML. Par conséquent, ce sera le texte cliquable qu'un utilisateur voit dans les résultats de recherche.

Réfléchissez bien aux termes que vous souhaitez classer, cependant.

La réalité est que les PDF sont généralement mieux adapté au classement pour des requêtes spécifiques à longue queue. De par leur nature, les documents se concentrent sur un domaine d'investigation - le titre et la description devraient refléter cela.

L'optimisation d'un PDF pour un terme large et axé sur la conversion a peu de chances de réussir.

5. Adapter le contenu à l'expérience PDF mobile

Ces conseils s'appliquent à presque tous les domaines du marketing numérique de nos jours, il n'est donc pas surprenant qu'il s'applique également au référencement pour les PDF.

La longue la nature d'un grand nombre de PDF signifie qu'ils dne se prêtent pas au format réduit que tant de contenu mobile prend.

Vous pouvez apporter des modifications simples et réalisables pour y remédier.

En alignant le contenu sur le à gauche de la page, vous faciliterez le défilement du contenu sur un appareil mobile sans avoir à le faire d'abord horizontalement.

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Vous pouvez également utiliser des puces et des caractères gras du texte pour rendre le contenu plus digeste pour les lecteurs itinérants et sensibles au facteur temps.

Les images sont également très bien, mais méfiez-vous de la taille du fichier.

6. Compresser les images, si possible

La vitesse de chargement est un facteur de classement important pour n'importe quelle page, mais il devient plus difficile d'accélérer cela avec des fichiers PDF lourds.

Après avoir mis tant de travail à créer un excellent travail, vous ne voulez pas avoir à supprimer des images ou des graphiques juste pour compresser le document.

Des outils (tels que JPEGmini ou Soda PDF) peuvent aider à compresser les éléments les plus exigeants en main-d'œuvre comme des images sans perdre aucune qualité esthétique notable.

7. Décomposer le contenu en sous-titres

Les fichiers PDF peuvent contenir de nombreuses informations détaillées. Mais les gens ont une durée d'attention qui diminue.

En utilisant des sous-titres, vous rendez votre contenu plus lisible pour les lecteurs qui peuvent parcourir le document. C'est un conseil utile sur tous les appareils, bien qu'il soit vital sur mobile.

En règle générale, essayez de ne pas avoir plus de 3-4 phrases par paragraphe.

Entre les blocs de texte, signalez le récit en interposant avec un sous-titre qui décrit la section à venir et, le cas échéant, utilise l'une de vos requêtes de recherche cible.

8. Utiliser du texte brut

L'une des raisons pour lesquelles ces mythes persistent depuis si longtemps à propos de Google et de son PDFLe problème était que tant de PDF sont basés sur des images.

À nos yeux, ils contiennent du texte. Mais pour un moteur de recherche, ils voient des images avec des mots dessus.

Cela ne suffit toujours pas pour suggérer que Google ne peut pas indexer les documents, mais nous devrions leur donner de l'aide là où nous le pouvons.

Les moteurs de recherche améliorent beaucoup la lecture du contenu des images, mais le texte est toujours préférable.

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De nombreux outils courants, y compris Adobe Creative Suite, vous permettront de créer cette conversion facilement.

Il existe également un moyen très rudimentaire de tester cela. Si vous pouvez copier et coller le texte du PDF, il est en texte plutôt qu'en format d'image.

9. Profitez du texte alternatif

Ceci est un autre fondement de la catégorie des bases du référencement. Cependant, il n'est pas universellement connu que vous pouvez définir l'élément de texte alternatif sur vos images dans un PDF.

La manière exacte de le faire variera en fonction du logiciel que vous utilisez pour créer puis héberger le PDF , mais vous pouvez trouver un guide complet ici .

Considérez cela comme une nouvelle opportunité de fournir à Google des signaux vitaux sur le contenu du document, ainsi qu'un moyen de classement via la recherche d'images.

PDF ne sont pas toujours le résultat le plus approprié pour une requête de recherche, mais les images sont beaucoup plus susceptibles de satisfaire la demande de l'utilisateur.

10. Suivi des performances

Les objectifs, d'un point de vue SEO, d'ajouter un PDF à un site Web seront plutôt différents de l'ajout d'une page de produit, par exemple. Cela signifie que la mesure de son succès nécessitera également un état d'esprit différent.

Vous pouvez envisager le téléchargement d'un PDF à partir d'une recherche organiqueh le visiteur sera une micro-conversion. Cela peut être ajouté à votre package d'analyse comme objectif, afin que vous puissiez voir combien de personnes sont entrées sur le site via la recherche organique et ont téléchargé le document.

Vous pouvez être beaucoup plus précis avec cela, pour évaluer le chemin l'utilisateur a pris au sein du site pour atterrir sur le PDF, ou avec quels autres canaux de marketing avec lesquels il a interagi avant d'effectuer cette micro-conversion.

Plus de ressources

  • 10 conseils à faire Vos PDF optimisés pour le référencement
  • Le PDF est-il obsolète pour Mobile First Internet?

Crédits d'image:

Capture d'écran par Clark Boyd, août 2017
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