10 conseils pour maîtriser votre contenu SEO en 2020

10 conseils pour maîtriser votre contenu SEO en 2020

2020 présente de nombreuses opportunités nouvelles et passionnantes pour maîtriser votre contenu et atteindre un public plus large.

Alors que la mise à jour de l'algorithme BERT a donné un signe de tête pas si subtil à l'importance de l'intention de recherche, les rédacteurs de contenu SEO partout dans le monde n'a pas été surpris d'entendre que le moteur de recherche donne la priorité au contenu axé sur l'audience.

Le problème a donc été l'accent mis sur le contenu riche en mots clés, ce qui a principalement entraîné une mauvaise expérience utilisateur et , en fin de compte, des conversions plus faibles.

Par conséquent, 2020 consiste à donner la priorité à l'utilisateur en créant un contenu riche en valeur . Ajoutez de l'IA et des visuels attrayants, et vous avez le cocktail parfait pour un contenu optimisé pour le référencement.

Voici mes 10 conseils pour vous aider à créer votre meilleur contenu SEO en 2020 et au-delà.

1. Identifiez l'avatar de votre client idéal

Le concept de définition de votre l'avatar client idéal (ICA) n'est pas nouveau, mais c'est quelque chose qui est souvent ignoré en matière de création de contenu.

Pour créer un contenu qui parle à votre public cible, vous devez bien comprendre qui ils sont, ce qu'ils veulent et ce qu'ils recherchent en ligne. Cela informera non seulement votre recherche de mots clés, mais aussi comment créer du contenu qui les obligera à agir.

L'objectif ici est de se concentrer sur les «caractéristiques favorables de votre meilleur client et de créer un personnage qui devient votre ICA. Dans cet esprit, vous pouvez ensuite répondre à ces questions pour créer un contenu hautement ciblé:

  • Quelles sont les trois principales difficultés auxquelles mon public est confronté en ce moment?
  • Quelles actions ont-ils pris pour surmonter ces difficultés?
  • Pourquoi ces solutions n'ont-elles pas fonctionné pour eux?
  • Quel est leur objectif numéro un en matière de [SEO, contenu, marketing, etc. .]?
  • Que cherchent-ils à travailler avec une entreprise comme mine?

Pour être encore plus précis, vous pouvez utiliser ces questions dans une enquête auprès du public (j'aime utiliser Google Forms) et utiliser leurs réponses pour informer les mots clés que vous ciblez, votre appels à l'action et la langue que vous utilisez dans votre contenu.

2. Mapper des mots clés à l'intention de recherche

Le mappage de mots clés est une étape importante qui consiste à affecter des mots clés cibles à certaines pages et publications. Et bien que la plupart des professionnels du référencement tiennent compte de cela dans leur processus, il n'est pas rare que le facteur d'intention de recherche soit laissé en suspens.

En 2020, nous voulons que l'intention de recherche soit au premier plan. C'est le meilleur moyen de créer un contenu très pertinent pour les mots clés mappés.

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Par exemple, allons-y Supposons que vous souhaitez vous classer pour «Guide de voyage en Thaïlande Le mappage de mots clés basé sur l'intention de recherche signifierait qu'il serait plus approprié d'attribuer ce mot clé à un article de blog "Guide complet pour voyager en Thaïlande" ou à une page Web décrivant vos services de guide de voyage.

Faites un Google recherchez votre mot-clé et vous verrez quels types de résultats apparaissent. Si l'intention du chercheur est d'en savoir plus sur les voyages en Thaïlande - pas d'embaucher un guide de voyage - alors vous voudrez suivre l'itinéraire du blog.

La chose importante à retenir ici est que vous ne devriez pas chausse-pied un mot-clé dans votre contenu juste parce que vous voulez le classer.

Tenez compte de ce que le chercheur essaie de trouver ou d'accomplir dans la recherche de ce mot-clé, puis créez un contenu adapté à cela.

3. Devenir un expert du sujet

Le contenu moelleux a peut-être eu sa place en 2019 (à peine), mais 2020 est tout sur EAT et la création de contenu riche en valeur.

Maintenant, "valeur" est l'un de ces mots qui est difficile à définir et peut-être surutilisé sur le marchég espace. Mais, vraiment, la valeur signifie simplement fournir la solution que votre public cible recherche. C'est relatif - et il faut un expert du sujet pour bien faire les choses.

Par exemple, vous pourriez payer un avocat pour écrire un article de blog sur "Qu'est-ce que le référencement?", Mais ils manqueront probablement certains importants des points, des nuances et des «ismes qui font cliquer le contenu avec un public qui cherche à apprendre le référencement.

De plus, avoir des informations d'identification derrière votre nom est susceptible de donner encore plus de validité à votre contenu et de vous aider établir la confiance avec votre public.

Par conséquent, la meilleure façon de créer votre meilleur contenu est d'écrire ce que vous savez - ou d'embaucher un professionnel qui peut rédiger du contenu bien étudié pour vous.

4. Augmentez l'autorité de la marque grâce à la publication d'invités

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La plupart des professionnels du référencement savent que la publication d'invités peut être un excellent moyen d'attirer -backs de qualité. Mais utilisez-vous également la publication d'invités pour renforcer l'autorité de votre marque?

Sinon, vous pourriez manquer des opportunités lucratives.

Même si vous ne recevez pas de suivi créer un lien vers votre site, écrire pour les bonnes publications peut vous aider à vous démarquer dans votre créneau et ainsi attirer de nouveaux clients.

Recherchez des sites et des blogs dont le lectorat correspond à votre cible public et dont le suivi social pourrait générer du trafic pour votre marque. Ne manquez pas cela simplement parce que vous ne voyez pas de potentiel de back.

De plus, vous pouvez engager un ghostwriter pour écrire du contenu de niveau expert qui met votre marque sur la carte et vous établit comme une autorité dans votre espace. Cela peut générer des retours massifs, même au-delà de ce que vous obtiendriez de quelques backs.

5. Adoptez une approche multicanal

Si Gary Vee m'a appris toutC'est qu'être omniprésent est un excellent moyen d'atteindre un public plus large et de générer du buzz pour votre marque.

Je veux dire, ce gars est partout - Facebook, Instagram, LinkedIn et même TikTok.

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Maintenant, il n'y a que peu d'heures dans une journée et tout le monde ne peut pas se permettre une équipe qui fait circuler le contenu autour du

Mais il y a quelques conseils que nous pouvons tirer de la stratégie de marketing de contenu de Gary Vee:

Réduire

Vayner Media fait un excellent travail pour briser le contenu dense en morceaux de petite taille à commercialiser sur plusieurs canaux.

Ces éléments de contenu sont faciles à digérer, sont très dignes de clics et font un excellent travail pour obtenir plus de regards sur votre marque.

Re-Purpose

Un marketing de contenu efficace ne signifie pas avoir à créer du nouveau contenu à chaque chaque jour (ou même chaque semaine).

À la place, vous pouvez utiliser le même plan pour un seul contenu pour créer du contenu pour différentes plates-formes.

Par exemple, votre le dernier article de blog pourrait facilement devenir un script pour votre prochaine vidéo YouTube, que vous partagez sur les réseaux sociaux et envoyez à votre liste de diffusion.

Ou, votre guide étape par étape pourrait devenir un guide de cinq jours cours par e-mail que vous utilisez pour déplacer les abonnés vers le bas de votre entonnoir de ventes.

Re-Cycle

Donnez vie à votre ancien contenu en lui donnant une refonte et en le partageant avec un nouveau public.

Vous avez peut-être un ancien article de blog qui était populaire lors de sa première mise en ligne, mais il a été enfoui profondément dans votre blog.

Recyclez-le avec de nouvelles informations et partagez-le sur les réseaux sociaux pour conduire nouveau trafic vers votre site.

6. Investissez dans des visuels de haute qualité

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Je sais que la plupart d'entre vous en avez assez de parcourir des contenus ternes et sans image et moi aussi.

2020 est l'année pour intensifier votre jeu d'images en ajoutant des graphiques, des photos et des vidéos personnalisés à votre contenu.

La principale raison pour laquelle j'encourage les gens à le faire n'est pas à cause de l'engagement, mais à cause des conséquences possibles pour la recherche d'images sur le Web.

Si vous comptez sur des photos à bas prix pour votre site, vos lecteurs peuvent être contrariés en sachant qu'ils voient ces mêmes images ailleurs, et si vous sourcez accidentellement des images protégées par des droits d'auteur, vous pourriez être dans une grosse amende (pensez à 200 $ à 150 000 $ ).

Au lieu de cela, je vous invite à débourser le coût supplémentaire pour des images ou des photos personnalisées.

Vous pouvez vous procurer une conception graphique abordable à partir de sites comme Upwork ou Fiverr ou trouver des créateurs sur LinkedIn ou Facebook. Par exemple, je paie abou t 80 $ par publication pour générer des images personnalisées pour mes articles.

Enfin, les avantages de l'utilisation d'images optimisées pour le référencement sont bien documentés.

Donnez à votre contenu un avantage concurrentiel en incorporant le vôtre images, vidéos et graphiques de marque.

7. Utilisez les outils d'optimisation de contenu

Vous n'avez pas besoin d'être un rédacteur professionnel pour créer du contenu optimisé pour les moteurs de recherche, et vous n'avez pas besoin d'être un expert SEO pour écrire des articles attrayants.

Vous pouvez combler les lacunes avec des outils de contenu qui vous aident à mieux écrire et à optimiser votre contenu de la bonne façon.

Pour les professionnels du référencement, je recommande fortement des outils comme Grammarly , Hemingway Editor , et CoSchedule's Headline Analyzer pour garantirque votre contenu est convivial, attrayant et digne de clic.

Pour les écrivains, je suggère Surfer SEO , Outils de texte et / ou PageOptimizer Pro pour vous assurer que votre contenu est riche en mots clés et optimisé.

Utilisez ces outils de contenu à votre avantage lorsqu'il s'agit de rédiger du contenu convivial qui se classe réellement.

8. Soyez réceptif à la rétroaction et aux commentaires du public

La plupart des professionnels du référencement annonceront les avantages du contenu «basé sur la valeur ou «axé sur le public, mais qu'est-ce que cela signifie réellement.

Le fait est que ce qui est considéré comme «précieux est difficile à qualifier.

C'est pourquoi une partie essentielle de mon processus de rédaction de contenu consiste à recueillir les commentaires de mon public cible par le biais d'enquêtes d'audience.

I utilisez-les pour demander à mon public quels sont les sujets de blog qui les intéressent, quels produits ils aiment, quelles tendances ils suivent, et plus encore.

Mais mon processus ne s'arrête pas là. J'utilise également Google Forms et les enquêtes sur les réseaux sociaux pour demander à mon public comment il aime mon contenu publié et quelles suggestions il pourrait avoir pour l'avenir.

Grâce à cela, je suis en mesure de lire ce qu'il considère précieux et si j'ai vraiment touché la marque.

Il s'agit d'une approche humiliante qui garantit que vous fournissez du contenu pertinent pour vos lecteurs, pas seulement du contenu que vous pensez qu'ils veulent lire.

9. Faites le plein de sujets tendances

Nous savons tous combien il peut être frustrant d'essayer de classer un mot clé compétitif, juste pour être évincé des SERP par des sites de haute autorité.

Est-il possible de surclasser les sites de grands noms?

Oui - si vous apprenez à "surfer sur la vague".

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Rester au courant des dernières tendances et créer du contenu qui cible ces mots clés à fort trafic peut être un excellent moyen de surclasser même les plus grands sites.

Étant donné que la nature d'une tendance est qu'elle a tendance à être de courte durée, vous ne pouvez pas générer de trafic à long terme à travers cette approche, mais vous pouvez voir une augmentation du trafic pendant la nuit.

Considérez que "Taylor Swift" avait tendance (selon Google Trends) juste au moment où son nouveau documentaire est tombé.

Dites, si vous étiez un blogueur de divertissement, vous auriez pu sauter sur cette tendance en passant en revue son dernier doc, même avant les principales publications.

La clé est de donner une touche à une tendance pour la faire pertinentes pour votre créneau et votre public. Par exemple, certaines idées pourraient inclure:

  • Examiner le contrat d'un nouveau joueur de la NFL pour discuter de l'importance du droit des contrats (avocats).
  • Rédaction un article sur «comment briser le ternet "avec votre marketing, en suivant le Couverture papier (rédacteurs).
  • Publication "Ce que les publicités du Super Bowl LIV peuvent nous apprendre sur le marketing" (spécialistes du marketing).
  • Publication un guide de voyage qui couvre les «informations consultatives sur les coronavirus qui aident les gens à rester en sécurité lors de leurs voyages à l'étranger (blogueurs de voyage).

Évidemment, je ne recommanderais pas de devenir trop politique ou controversé - sauf si cela correspond à votre marque - sinon vous risquez de mettre en colère ou d'aliéner votre public.

Gardez-le léger, gardez-le utile et assurez-vous qu'il s'aligne avec le reste de votre contenu sur votre site.

dix. Créez et engagez votre liste d'email

Il existe de nombreuses façons dont le marketing par e-mail peut amplifier vos résultats SEO - mon préféré est sa capacité à compléter le trafic de publication à tout moment sur le pilote automatique.

En augmentant et engager votre e-mail list, vous pouvez diriger les utilisateurs vers de nouveaux contenus sur votre site via des outils d'automatisation de la messagerie.

Convert Kit et Mailchimp ne sont que deux exemples d'outils de marketing par e-mail qui peuvent vous aider à développer votre liste de diffusion et à générer plus de trafic et de prospects. .

Un énorme avantage d'investir dans le marketing par e-mail est que vous êtes propriétaire de votre liste; si quelque chose devait arriver à votre site ou à vos réseaux sociaux, vous pouvez toujours faire du remarketing auprès de vos abonnés.

Utilisez des mises à jour de contenu comme des listes de contrôle gratuites et d'autres téléchargeables pour convertir les lecteurs en abonnés. Ensuite, installez-vous avec une plate-forme d'automatisation de la messagerie électronique et embauchez un rédacteur de courriels pour rédiger des campagnes de messagerie électronique à conversion élevée.

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De plus, la segmentation vous permettra de nourrir des ensembles d'abonnés jusqu'à ce qu'ils soient prêts à acheter l'offre qui leur convient le mieux.

Dans l'exemple ci-dessus, j'ai lancé une vente flash de dernière minute au Super Bowl et avec un seul e-mail, j'ai obtenu une conversion en 10 minutes, ce qui a abouti à un projet de contenu de 1 000 $.

Créez votre meilleur contenu SEO de cette année

Je suis ravi de voir ce que de nouvelles tendances de contenu apparaissent en 2020. Entre-temps, nous pouvons tous agir sur ce que nous savons et appliquer ces stratégies basées sur les données à notre contenu.

Utilisez ces conseils et astuces pour créer de la valeur, un contenu à forte conversion qui fait remarquer votre site Web en ligne.

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