10 conseils pour la création de liens et le marketing de contenu

10 conseils pour la création de liens et le marketing de contenu

Visitez notre archive #SEJThinkTank pour écouter d'autres webinaires ThinkTank de SEJ Marketing.

Pour beaucoup de professionnels de la SEO, la partie la plus difficile de l'optimisation les sites de recherche ne sont pas les aspects techniques du code - c'est la lutte continue pour obtenir constamment des liens pertinents et faisant autorité. Bien sûr, il peut être tentant de prendre des raccourcis, mais les professionnels du référencement qui voient la situation dans son ensemble ont la possibilité de combiner un mélange d'art et de science pour obtenir d'excellents liens de manière naturelle.

10 conseils pour la création de liens et le marketing de contenu
Source de l'image: Pixabay

Cela se fait par le biais d'un marketing et d'une promotion de contenu avisés - ce que l'on peut aussi appeler le« vrai marketing . Une machine de marketing et de promotion continue qui peut créer d'excellents éléments de contenu qui résonnent avec les téléspectateurs et atteindre un objectif (généralement des informations qui renforcent un produit ou une marque) peut être le Saint Graal du SEO.

Un excellent contenu est partagé , clair et simple, et dans un monde de consommation de contenu constante et insatiable avec des millions d'éditeurs rivalisant d'attention, la qualité dudit contenu doit constamment s'améliorer.

Aujourd'hui, je vais discuter de certaines tendances actuelles dans le marketing de contenu, pour une utilisation à la fois dans la création de valeur réelle pour l'utilisateur, mais aussi pour le rôle secondaire très important de la création de liens.

Il existe un état d'esprit important pour réfléchir à ces tactiques de promotion - en commençant par comprendre pourquoi se concentrer sur l'expérience utilisateur uconduit finalement à des campagnes plus réussies. Cela se produit car un contenu plus riche sera davantage partagé, ce qui signifie qu'il gagnera plus de liens, de citations et de signaux de qualité.

Commençons et apprenons-en plus sur la profondeur de vos efforts de marketing de contenu.

Création de super liens avec la syndication de contenu

Tout le monde traite le contenu d'une manière différente. Pour la foule B2C, vous constaterez qu'ils dépendent beaucoup des articles de blog pour obtenir des liens et de la traction. B2B, d'autre part, a plus de succès avec les promotions eBook. Pour déterminer les types de contenu à assembler, il est préférable de regarder la situation dans son ensemble. Pensez à votre public et au type de contenu qu'il va vouloir consommer.

  • eBooks: Encore un excellent format utilisé principalement dans les entreprises de style génération de leads. Habituellement, une promo eBook vous obtiendra une adresse e-mail que vous pouvez utiliser pour poursuivre la conversation.
  • Articles de blog: Idéal pour décomposer les pensées et les chapitres d'un livre électronique en étapes plus exploitables (Les livres électroniques sont pleins de pépites qui se perdent parfois). De nombreux livres électroniques commencent en fait comme une série de billets de blog qui sont assemblés plus tard.
  • Infographies: Ceux-ci reçoivent toujours beaucoup d'amour! Le Web est un support visuel avec une courte durée d'attention. Comparé à un article, une infographie bien faite contient une tonne de valeur non seulement dans son contenu, mais aussi dans le processus de création - les blogueurs en particulier sont rapides à les partager.
  • Infogrammes: Tout le monde n'a pas le temps de faire défiler ces infographies, et l'infogramme plus petit et plus facile à digérer est un excellent moyen de les décomposer (un peu comme un article de blog est un chapitre d'un livre électronique). Ils fonctionnent également très bien dans les espaces de médias sociaux.

Autres formats négligés

  • Vidéo: Les gens apprennent des films. La vidéo va continuer à devenir une forme dominante de marketing de contenu alors que la production continue de devenir plus abordable et plus facile. Saviez-vous que YouTube iest le deuxième moteur de recherche le plus populaire au monde?
  • Microvidéo (Instagram, Vine): Cette tendance émergente trouve sa place parmi les adolescents et la génération Y. Les vidéos plus courtes ont tendance à être plus conviviales (vignettes de 30 secondes ou 60 secondes) et sont également très engageantes.
  • Bonus: Consolidez vos efforts de conception! Vous pouvez créer du contenu dans l'un des formats répertoriés ci-dessus et le réutiliser dans un autre. Prenez un article de blog et utilisez-le comme script pour la vidéo, puis supprimez l'audio pour un podcast.

Stratégisez contre voir ce qui reste

En fonction de vos principaux indicateurs de performance, l'étape suivante consiste à déterminer les thèmes qui soutiennent ces objectifs. Parce qu'il y a tellement de facteurs impliqués, nous essayons souvent d'en faire trop sans vraiment mettre en place une bonne stratégie. Avant de commencer à assembler le contenu, passez par les scénarios suivants pour aider à établir un plan:

  • Cibles SEO: Trouvez les modificateurs sémantiques des ensembles de mots clés qui déterminent le contexte. Par exemple, Starbucks peut vouloir créer du contenu pour cibler les mots clés des dosettes de café, mais les mots clés K-Cup sont tout aussi pertinents. Cela fonctionne non seulement avec votre propre stratégie de mots clés, mais aussi avec vos liens et la création de citations. Les liens sont importants, mais les liens dans le contenu avec un contenu pertinent le sont encore plus.
  • Objectifs de diffusion: Qu'est-ce qui résonne chez les éditeurs de vos marchés verticaux cibles? Que lisent / visitent vos clients? Trouvez les influenceurs via les médias sociaux, visitez les liens qu'ils publient, ajoutez-les et posez-leur des questions. Ainsi, plus tard, lorsque vous aurez besoin de communiquer avec eux, ils sauront qui vous êtes.
  • Partage social: Quels types de contenu ou de sujets obtiennent le plus d'interaction? Utilisez des outils tels que SharedCount pour découvrir les éléments de contenu spécifiques est devenu chaud et est devenu viral. Rechercher du contenu en vrac auprès de concurrents ou d'un site industriels et voyez ce qui obtient le plus de partage social, puis incorporez-le à vos stratégies de contenu actuelles.
  • Influenceurs sociaux: Qui partage ce type de contenu chaud dans votre créneau? - Nous ne parle pas seulement des blogueurs ici; vous voudrez trouver les stars YouTube et Vine et, comme mentionné précédemment, les utilisateurs Twitter populaires.
  • Amélioration des publicités: vous avez des possibilités supplémentaires de développer l'amplification du contenu dans les chaînes payantes. Prévoyez à l'avance de faire de la publicité sur Facebook, Reddit et StumbleUpon pour amplifier le succès du contenu organique.
  • Durée de vie du contenu: Ce contenu peut-il vivre et respirer tout seul? Votre contenu devrait apporter des utilisateurs résiduels pour toujours (pas seulement à court terme). Encore une fois, pensez à la vue d'ensemble et à la façon dont vous pouvez positionner ce contenu est constamment une valeur ajoutée pour l'utilisateur.

Construisez votre noyau de contenu

Vos objectifs sur site peuvent être différents de la syndication de contenu ou de la génération de leads, vous voudrez donc avoir une base solide sur site pour maximiser vos efforts. N'oubliez pas que vous ne présentez pas de produit ici, vous essayez d'amener les gens à partager votre lien. Tenez compte des éléments suivants lorsque vous décidez de la mise en page et de la conception de la tâche à accomplir:

  • Le contenu syndiqué ne doit pas toujours être lié directement aux «pages monétaires (généralement vos pages de vente ou de produit) - il doit être lié à une ressource sur la page, comme un blog ou des pages d'information. Cependant, vous souhaitez inclure quelques incitations à l'action, comme les options d'abonnement par e-mail et de commentaires.
  • Une fois que votre source sur la page attire des liens et de la valeur, après le "pop" initial "De la promotion est terminée, vous pouvez alors profiter du trafic de recherche résiduel en incorporant davantage d'éléments de votre page" argent "dans le contenu et la conception.
  • Les fichiers d'images infographiques sont parfaits pour la syndication, mais soyez prudent . Par exemple, les utilisateurs de WordPress voudront utiliser un plugin Lightbox pour visualiser l'infographie, donc les gens ne sont pas liésau fichier image lui-même. Créez également du contenu de support pour accompagner l'infographie.
  • HTML 5 est un moyen préféré et indexable de prendre en charge les ressources graphiques tout en étant convivial pour le référencement. QuickSprout de Neil Patel est un excellent exemple de site qui utilise des infographies indexables de cette manière.

Création de tout ce contenu impressionnant et mettre le temps de tout planifier en conséquence ne représente que la moitié de la bataille. Une fois que votre contenu est enfin produit et prêt à être consommé, votre prochaine tâche est de trouver des gens pour le consommer! C'est ici que vous commencerez à fidéliser un public fidèle à vos propres évangélistes de marque.

N'oubliez pas ces étapes lorsque vous trouvez de nouveaux globes oculaires pour votre contenu:

Sensibilisation des blogueurs

Ciblez les éditeurs au cours des étapes finales de la conception ou de l'achèvement et offrez-leur une exclusivité pour être les premiers à publier les éditeurs d'e-mails et leur poser des questions - envoyez le RP avant une version «officielle avant de publier pour créer des relations et recueillir des commentaires.

Tirez parti des relations avec les éditeurs

Pouvez-vous les inviter dans le processus d'idéation? Découvrez les types de contenu que leur public recherche et soyez le premier à le créer pour eux. Avoir des partenaires de contenu pour lesquels vous pouvez fournir une valeur cohérente vous permettra de vous appuyer sur leur marque et d'exposer la vôtre dans le processus.

Tirez parti de votre propre public

N'oubliez pas, cette est un effort conjoint entre vous et ceux qui ont commencé à vous suivre très tôt. Récompensez-les, créez des liens très personnels avec ces personnes et donnez-leur les outils ou la direction dont ils ont besoin pour faire connaître votre cause. N'hésitez pas à demander à votre public un peu d'amour (tant que vous le redonnez).

Distribuez vos infographies

Un ciblage précis est plus important que les chiffres seuls - qu est ceat-il intérêt à avoir des visiteurs et des globes oculaires s'ils ne sont pas de vrais utilisateurs ou influenceurs avertis? N'oubliez pas que lors de la syndication de contenu comme des infographies pour la création de liens, vous voudrez trouver ceux qui bloguent ou tweetent sur ce genre de choses. Vous découvrirez que nombre d'entre eux découvriront le contenu de ces destinations:

  • SlideShare : peut-être l'un des canaux infographiques les plus sous-utilisés. Les utilisateurs partagent et intègrent SlideShare de manière cohérente, et en prime, il est livré avec l'intégration de LinkedIn.
  • Visual.ly : configurez ici des chaînes de marque pour obtenir d'excellents backs. Les blogueurs se tournent vers Visual.ly pour le contenu, ce qui permet de prolonger la durée de vie de votre contenu - obtenez des liens même 6 à 12 mois plus tard pendant que les blogueurs récupèrent le contenu à partir d'ici. https://imgur.com/ "target = " _ blank "rel = " noopener noreferrer "> Imgur : Croyez-le ou non, Imgur obtient plus de trafic que Reddit. Vous n'obtiendrez aucun lien naturel directement, mais c'est une excellente source de partage social, de nombre de vues et d'influence.
  • Pinterest : Particulièrement important pour le B2C car ils ont tendance à aimer le service d'épingler des photos toute la journée (pensez aux produits). Un excellent endroit pour obtenir également votre contenu infographique - et n'oubliez pas les options payantes pour augmenter l'exposition.

Niveau suivant d'influenceurs

Maintenant que nous voyageons dans le trou du lapin de la syndication infographique, il y a quelques autres sites où d'autres blogs et ressources trouvent du contenu - ce sont des joyaux cachés avec une valeur immense.

InfographicJournal.com

Infographic Journal publie quotidiennement les meilleures infographies. Si vous pouvez obtenir une fonctionnalitéd ici, non seulement vous obtiendrez du trafic direct et des liens, mais il y a de fortes chances que votre message devienne viral.

DesignTaxi & Content Geek

Ces sites mettent en évidence les meilleures histoires de design et Les deux sont très conviviaux pour l'infographie et après avoir été publiés, les blogueurs intégreront et partageront à partir de DesignTaxi & ContentGeek . Les deux sont de très bons canaux, ils ont tous deux été l'une de mes armes secrètes pendant un certain temps. Remarque: Soumettez ou envoyez par e-mail le meilleur des meilleurs travaux à DesignTaxi & ContentGeek, en particulier en termes de visualisation des données.

Distribuez vos infogrammes / cartes électroniques

Ceux-ci devraient être votre site et des articles de blog mettant en vedette des images - des graphiques clairs et concis qui encouragent les utilisateurs à cliquer sur l'article ou la vidéo complète. Ils disent que les premières impressions sont tout, non? Gardez ces conseils à l'esprit lorsque vous publiez sur les réseaux sociaux suivants:

Facebook et Instagram

C'est là que les masses partagent, commentent et s'engagent (et lient!). Mettez un instantané du contenu ici avec un lien vers le contenu pleine page. Comprenez le balisage graphique ouvert pour Facebook afin de tirer pleinement parti de la façon dont Facebook accède au contenu de votre site.

Google+

Comme Facebook, les partages de pages génèrent des signaux au niveau de la page. Bien que loin d'être aussi populaire, vous trouverez des personnes passionnées et influentes dans les cercles Google+ qui ont tendance à rechercher des discussions plus significatives sur leurs réseaux sociaux.

Flickr.com

Vous avez oublié le géant endormi de Yahoo? Flickr est toujours une source pertinente et hautement fiable dont on ne parle plus beaucoup mais qui reste un excellent atout. Flickr compte toujours de grands groupes d'abonnés et ses options intégrables encouragent les utilisateurs à syndiquer du contenu sur leurs propres blogs et sites.

Twitter

Autrement dit, les cartes Twitter augmentent l'engagement! Assurez-vous que vous êtes en les incorporant dans vos publications Twitter car ils sont spécialement conçus pour taquiner vos publications.

Tumblr

Cette plate-forme a une base de fans très attachante et enragée, et de nombreux Tumblogs populaires sont très chargés en images. Faites publier vos infogrammes ici aussi; la reconduction conduit à des liens, des vues et une interaction avec la marque .

Distribuez vos vidéos

Tout le monde aime la vidéo et si elle est faite correctement, elle peut absolument générer des signaux de liaison. Bien que les options de téléchargement sur Facebook et Twitter continuent d'émerger, les points de vente suivants sont toujours les meilleurs pour gagne du terrain dans votre marketing vidéo:

YouTube.com

Comme indiqué précédemment, il s'agit du deuxième moteur de recherche en importance au monde. 40% de leur trafic est mobile et continuera de croître nous passons plus de temps à regarder des vidéos sur notre téléphone. Et n'oublions pas que Google aime promouvoir ses propres vidéos dans le SERPS.

Vine.co et Instagram

Tw o les minutes sont trop longues pour la plupart des périodes d'attention - en particulier le jeune public qui utilise le plus ces plateformes. Sept à seize secondes, c'est parfait. Intégrez les coulisses et le contenu de style «aperçu, liez à la source et au syndicat.

Distribuez à votre client

Nous avons parlé des efforts de syndication tiers jusqu'à présent - mais n'oubliez pas vos clients! Cela fonctionne particulièrement bien dans les industries du commerce électronique. Vos listes établies sont vos véritables ambassadeurs de la marque; élargissez leurs périmètres des manières suivantes:

  • E-mail: apportez avec goût votre contenu à votre client dans des boîtes. Un bon exemple: quelqu'un achète un barbecue en plein air, puis une semaine plus tard, il reçoit un guide par courriel sur la cuisson des meilleurs hamburgers. C'est la sensibilisation et le contenu comme celui-ci qui créent la fidélité.
  • Industrie: les blogueurs, les influenceurs et les utilisateurs sociaux suivent et aiment votre marque - ne vous perdez pas dans les chiffres seuls. Recherchez qui ils sont et connectez-vous à un niveau personnel.
  • Médias sociaux: Mobilisez votre public en lui donnant les moyens de devenir les défenseurs de votre marque et de diffuser votre message auprès de ses relations. Amenez-les à participer de manière amusante (pensez à des quiz et à des concours).
  • Communiqués de presse: Bon (voire mauvais) PR s'améliore avec les ressources visuelles - des sites comme PRWeb vous permettent même de télécharger des images avec le texte. Imaginez à quel point un communiqué de presse serait puissant à côté d'un informatif?
  • Reciblage publicitaire: Google, AdRoll, Meteora et d'autres outils de reciblage peuvent envoyer un message personnalisé à l'utilisateur qui a visité votre site ou cliqué sur des publicités Facebook pertinentes - assurez-vous simplement d'utiliser des messages et des images similaires pour le rendre familier à l'utilisateur.

Consolider le contenu en une seule page

Développer pages qui ont le meilleur contenu, le plus pertinent dans votre vertical - efforcez-vous d'avoir la meilleure page dans tout le pays. Créez un contenu puissant qui place plusieurs sources de médias sur une seule page (tout comme cette présentation, avec la vidéo qui l'accompagne et le partage de diapositives intégré).

Voici quelques puces rapides à retenir:

  • Votre page de ressources sur site peut maintenant commencer à inclure les garanties que vous venez de syndiquer (infographies).
  • Inclure des livres électroniques ou des infographies hébergés sur Slideshare - Vous pouvez utiliser les vôtres ou trouver d'autres pour ajouter une vidéo supplémentaire.
  • Intégrer la vidéo! Encore une fois, créez le contenu vous-même ou voyez ce qui peut bénéficier à l'utilisateur.
  • Intégrations Instagram et Twitter - Par exemple, intégrez à d'autres personnes qui ont tweeté à votre sujet; c'est une tâche assez simple qui peut prendre une page de contenu ennuyeuse et vraiment la pimenter.

L'engagement des utilisateurs augmente lorsque vous mélangez du contenu génial sur une seule page - parfait si vous êtes dans Sites de type «newsy avec des pages de contenu «vivantes qui sont mises à jour au fur et à mesure des nouvelles N'oubliez pas de faire en sorte que votre ressource offre la meilleure expérience utilisateur possible!

Vous pouvez voir ici dans cet exemple à quel point jenfluences recherche - tout doit fonctionner ensemble pour un vrai succès. Gardez cela à l'esprit lors du développement de vos propres actifs et de la planification de vos initiatives de marketing de contenu pour les projets et les clients. , alors que pour vraiment trouver un véritable succès dans la création de liens, tout le monde doit travailler ensemble pour atteindre les objectifs les plus importants. Ajoutez cet article à vos favoris alors que la conversation se poursuit dans les commentaires ces tendances continueront de croître et d'évoluer et vous voudrez rester au top de votre jeu.

-

Ce message est un récapitulatif de mon webinaire sur le même sujet. Pour consulter les autres webinaires ThinkJank de SEJ Marketing, consultez nos publications et inscrivez-vous à notre newsletter pour être notifié de la prochaine!

Image vedette: Débloquer via Pixabay

facebook twitter reddit blogger pinterest tumblr mix wtsocial