10 conseils incroyables pour écrire des articles de blog de haute qualité

10 conseils incroyables pour écrire des articles de blog de haute qualité

Combien de fois avez-vous écrit un article de blog qui s'estompe dans l'obscurité pour ne plus jamais être revu?

Pas de vues, pas de partages, et ne rêvez même pas de liens.

Pire encore, combien de fois avez-vous commandé du contenu pour votre blog qui ne fournit pas de données mesurables directes et vous pensez que la stratégie consiste à lancer des titres sur le mur comme des spaghettis pour voir ce qui colle?

Écrire un l'article de blog n'est pas assis et dénigrant 500 mots de tout ce qui vous vient à l'esprit ou de ce dont le PDG veut parler. Ensuite, saisir une image boursière moyenne, charger et publier.

Écrire un bon article de blog implique beaucoup plus que de supprimer la copie lorsque vous en avez envie - vous sortez ce que vous mettez (ordures, poubelle, GIGO).

Rand Fishkin a d'abord appelé la phrase 10x Content sur son Whiteboard Friday presentation en 2016. Il offre d'excellents conseils sur ce que requiert un contenu de qualité, tels que:

  • Visualisation optimale sur n'importe quel appareil.
  • Digne de confiance et utile.
  • Résout les problèmes.
  • Fournit une réponse émotionnelle.
  • Fournit contenu d'une manière unique ou remarquable.

Juste après cela ou à peu près à la même époque, Brian Dean a appelé l'expression " skyscraper technique 'un concept similaire basé sur la recherche du meilleur contenu déjà r demander votre mandat et créer quelque chose de mieux.

Je ne vais pas répéter ce que Fishkin et Dean ont dit, donc si vous ne l'avez pas déjà fait, je vous recommande de lire les deux pages.

Ce que je vais vous proposer ici, ce sont 10 étapes avec des exemples d'autres blogs comme base pour créer des articles de blog de haute qualité et exceptionnels.

Si vous implémentez chaque étape, la qualité de votre les articles augmenteront non seulement, mais plus important encore, ils commenceront to travaillez pour vous et faites de votre blog et de votre marque un expert ou «rendez-vous pour votre créneau.

1. Commencez toujours par Pourquoi

Pourquoi faites-vous cela et qu'est-ce que cela est censé faire?

Connaître votre point de terminaison et objectif est la première chose à laquelle vous devriez penser afin de pouvoir travailler en arrière pour obtenir les meilleurs résultats.

À quoi sert votre blog:

  • Êtes-vous une ressource d'information sur un sujet de niche?
  • Un leader d'opinion pour être l'autorité dans votre espace?
  • Ou, un site d'actualité ou de tendance qui éclaire l'actualité ou la conception et la technique de pointe?

Une fois que vous comprenez l'identité fondamentale du blog dans son ensemble, alors pour chaque article auquel vous devez répondre, à quoi sert ce message:

  • Pour faire croître les lecteurs?
  • Pour augmenter le nombre d'abonnés?
  • Est-ce un rayon pour prendre en charge une page concentrateur?
  • Est-ce pour des partages ou des liens?
  • Est-ce à newsjack une tendance pour une victoire rapide?
  • Ou, voulez-vous la longévité d'un article à feuilles persistantes?

10 conseils incroyables pour écrire des articles de blog de haute qualité

Backo est un blog auquel je me réfère souvent, car Dean a montré la voie en produisant des publications d'un niveau aussi élevé de contenu, de valeur, et la production qu'il est presque impossible d'améliorer dans le même créneau de construction de liens.

Il est le meilleur exemple de son propre terme de gratte-ciel

Dean est clair sur ce qu'il fait. Son intention est d'être le site incontournable pour tout ce qui concerne la création de liens et le référencement. Il a utilisé la qualité du contenu de son site pour renforcer son autorité et sa réputation au sein de son industrie.

Chaque page est une énorme ressource en profondeur et Dean croit qu'il faut consacrer du temps à la qualité plutôt qu'à la quantité et ne peut publier que tous les quelques mois, mais celaapproche a fonctionné pour lui.

Il n'essaie jamais d'expérimenter avec des commentaires de style leader d'opinion ou de parler de tout autre sujet au hasard. Backo sait de qui il s'agit et à quoi il sert.

2. Sachez à qui vous parlez

Quel est votre public? Que veulent-ils lire?

Ceci est pertinent pour votre article de blog, car vous devez savoir ce que votre public veut lire et non ce que vous pensez qu'il veut lire.

Définir vos personnages, sachez ce qui les intéresse et surtout quels sont leurs problèmes afin que vous puissiez résoudre leurs problèmes avec ce que vous écrivez.

C'est un moyen infaillible d'attirer l'attention de quelqu'un et de se connecter avec lui. .

Par exemple, les blogs d'entreprise ont tendance à parler de ce qu'ils ont fait et de ce qui se passe en interne, etc.

Mais, personne ne se soucie de ce que vous avez donné à charité ou que votre directeur des ventes quitte ou que votre nouvelle machine a augmenté la production de 25 pour cent.

Les gens se soucient d'eux-mêmes et comment vous pouvez aider à rendre leur vie meilleure ou plus facile.

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Wellness Mama sait que son public est composé de femmes et de mères qui souhaitent faire de meilleurs choix de santé pour leur famille et être une meilleure maman (ou maman).

Le site regorge de conseils que vous avez une fois il était une fois que votre grand-mère vous serait transmise mais se perdait à travers les générations.

Le site ne dévie pas de savoir à qui il parle et tous les titres d'articles sont axés sur leur public pour les aider à atteindre leur objectif d'être le meilleur parent possible.

C'est une ressource incroyable et une mine d'informations. Un excellent exemple de la façon d'être un site de publication.

3. Only Écrivez ce dont vous êtes qualifié pour parler - ne vous y trompez pas

Si un éleveur de poulet me dit comment attraper du poisson, je suis sceptique.

Pour un pour devenir une autorité, elle doit avoir l'expertise et être qualifiée dans son domaine.

Un cabinet d'avocats proposant des idées de recettes ne va pas vous rassurer sur ses compétences en matière de transfert et un entraîneur de tennis n'essaierait pas donner des conseils fiscaux. S'ils le font, je chercherais quelqu'un d'autre pour faire ma déclaration de revenus.

Une fois que vous connaissez votre créneau, alors allez tout faire pour être l'expert autour de ce sujet et couvrir toutes les facettes avec les articles que vous écrire (comme Backo et Wellness Mama).

Si vous avez fait preuve de diligence raisonnable pour définir votre public, vous aurez une compréhension claire de leurs points faibles. Combinez les points douloureux avec vos connaissances spécialisées, ce que votre public veut lire pour trouver votre sweet spot .

Cela donnera à vos articles une longueur d'avance en commençant par les titres qui attirent l'attention de votre public, puis en second lieu le corps du texte sera offrir les meilleurs conseils qui les aideront à obtenir ce qu'ils veulent.

“ La première chose que vous pouvez faire est… vous devez décider quelle est la seule chose qui vous êtes meilleur qu'autre chose… et vous devez en devenir la version extrême. - Gary Vaynerchuck

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Garanti, chaque fois que je recherche quelque chose autour de la santé, tel que [quels sont tes symptômes des calculs rénaux], [quelle est la meilleure façon pour le corps d'absorber la vitamine C] ou [le jeûne intermittent], Mercola est dans les meilleurs résultats.

Une fois que je vois «Mercola, je cliquez d'abord sur leur lien parce que je sais que tout ce que je veux savoir sera répondu sur leur page.

Mercola est dirigé par Dr. Mercola , un médecin de la santé naturelle et il a une solide liste de références.

Je ne suis pas aveuglément tout ce qu'il dit être la bonne approche pour moi, mais je sais que ses articles sont de haute qualité et soutenu par des références.

Mercola a une réputation médiatique; les articles qu'il produit doivent donc pouvoir résister à l'examen. Il a gagné ma confiance en tant que ressource précieuse et qualifié pour parler de son sujet.

4. Recherche selon une norme de journaliste

Le l'inspiration pour l'algorithme Google original est venue de l'importance des citations dans les articles académiques.

Le nombre de citations qu'un article contient et combien d'autres articles renvoient à eux est de savoir comment le papier est jugé.

Cela est devenu la base de la façon dont l'algorithme a été structuré sur les liens (et avant que quiconque puisse concevoir des fermes de liens).

J'aime considérer que le contenu de la recherche est plein encercler pour rédiger des articles universitaires avec des citations de sources crédibles.

Tout article de haute qualité doit être écrit dans une approche journalistique en standard.

Ce que je veux dire, c'est que toutes les déclarations doivent être étayé par des preuves - aucune allégation non fondée. Et l'article doit être bien documenté et inclure d'autres informations, statistiques et études pour soutenir le sujet.

Offrir des informations non fiables est le moyen le plus rapide de perdre sa crédibilité.

Les meilleurs blogs sont embauche maintenant des journalistes pour apporter leur expertise à ce qui est publié en ligne unUn article de haute qualité, en standard, devrait contenir des liens et des citations vers d'autres documents crédibles et respectés pour étayer sa validité.

Comme mentionné précédemment, Mercola propose toujours des références médicales pour étayer ses réclamations et ses conseils.

5. Ne courez pas avec le troupeau - Soyez original ou trouvez une nouvelle approche

J'avais l'habitude de faire référence au contenu qui parle des mêmes choses que tout le monde dit comme du contenu "moi aussi" mais ce terme a maintenant un sens très différent. Au lieu de cela, je vais dire «contenu du troupeau.

Le contenu du troupeau est ce que vous voyez reproduit sur plusieurs sites dans le même créneau - en disant les mêmes choses.

C'est évident lors de la définition d'un créneau, vous pouvez voir l'exemple de la recherche paresseuse où un article a levé les références et la structure d'un autre article.

Pour créer des articles de haute qualité qui se démarquent, vous devez être en avance sur le peloton et, si possible, dites quelque chose d'original ou adoptez une approche originale d'un sujet existant.

Même si tout a été fait avant, il est toujours possible de trouver votre approche unique d'un sujet. Même si tout a été fait avant, il est toujours possible de trouver votre approche unique d'un sujet.

10 conseils incroyables pour écrire des articles de blog de haute qualité

Pendant que je recherchais cet article et recherchais la phrase [Caractéristiques d'un Blog de haute qualité] toutes les meilleures listes étaient des articles qui disaient la même chose.

Il était évident qu'ils s'étaient copiés et aucun d'eux ne se démarquait comme une pièce de qualité. L'ironie.

Cependant, un article , de Larry Kim, s'est démarqué car il a fallu un tout autrevue. Il avait:

  • Un ton de voix unique.
  • Une inclinaison originale sur le sujet - La loi du pouvoir de la licorne!
  • Beaucoup de données pour sauvegarder sa théorie.
  • Les captures d'écran et les visuels facilitent la consommation.
  • Utilisation d'analogies et d'histoires.
  • La théorie est travaillé sous plusieurs angles.

Son article ne me dit pas nécessairement comment créer un blog de haute qualité, mais fidèle à son titre, il définit ce qui fait un article de qualité.

Une lecture rafraîchissante soutenue par des données - et le public du marketing en ligne adore les données. Larry connaît son public et il a une voix forte et unique.

6. Soyez informatif et répondez aux questions de votre auditoire

Le Web existe comme une énorme source d'informations (inconcevable il y a seulement 30 ans lorsque des recherches ont été effectuées dans les bibliothèques).

Et la majorité des personnes qui recherchent en ligne veulent de l'aide avec quelque chose. Les recherches sont axées sur la réponse aux questions des problèmes.

Le marketing de contenu fonctionne en répondant aux questions, en aidant les gens et en proposant des solutions.

Il fonctionne également par rappel de marque - plus un utilisateur lit vos articles ou voit votre marque / nom lié au contenu, plus ils investissent en vous et sont plus susceptibles d'acheter chez vous.

Les articles existent généralement pour fournir des informations. Un article qui ne dit rien a peu de valeur et d’utilité et ne va inspirer, engager ou se connecter avec personne. Il ne fera pas son travail.

Je ne peux pas vous dire combien de fois j'ai lu un article de blog, je suis arrivé à la fin et j'ai pensé - cela ne m'a absolument rien dit du tout. En fait, ce doit être une compétence d'écrire 500 mots et de ne rien dire du tout.

Par conséquent, un article de haute qualité devrait répondre à des questions spécifiques (retournez à savoir ce que votre public veut lire).

Cela devrait vous dire quelque chose et ne pas être simplement un flot de spéculations et de gaufres ( spaffle ?) sur une page.

Dans le numérique l'espace marketing, nous sommes gâtés par de nombreux blogs de haute qualité.La plupart des blogueurs numériques offrent de la valeur à leurs messages avec de nombreux plats à emporter et tutoriels et la norme est généralement plus élevée que les autres industries.

10 conseils incroyables pour écrire des articles de blog de haute qualité

Smashing Magazine offre un excellent contenu avec des conseils pratiques et plats à emporter solides.

Chaque message a un vrai objectif, est bien documenté avec de nombreuses références pour sauvegarder toutes les affirmations et après lecture, vous avez absorbé quelque chose de valeur réelle.

Quand j'ai regardé leur page d'accueil et sauté la liste actuelle des articles, les temps de lecture par article varient tous entre 20 minutes, 30 minutes et 50 minutes - pas de contenu léger ici.

Mis à part la qualité, le succès de Smashing Magazine est qu'il connaît son public et ne dévie jamais es d'être spécifique au laser sur le contenu qu'il propose. Cela les a aidés à construire une communauté forte et à suivre leur espace.

7. Concentrez-vous sur la densité du contenu, et non sur la longueur du contenu

Il y a eu de nombreuses études sur la meilleure longueur pour un article, et les résultats sont généralement pondérés en fonction du contenu long dominant les 10 premiers résultats de recherche avec une longueur moyenne de environ 2000 mots.

Le raisonnement derrière cela est que les messages plus longs obtiennent plus de parts sociales et sont plus susceptibles d'attirer des liens en raison de la qualité et de la recherche.

MAIS, (et c'est un gros mais) juste parce que vous pouvez avoir un repère de 2 000 ou 3 000 mots ne signifie pas que vous devez écrire un article aussi long - à moins que vous n'ayez quelque chose à dire.

Votre l'article doit être suffisamment long pour offrir de la valeur mais suffisamment court pour être au point et éviter tout flibustier. Concis et concentré est la clé.

S'il vous plaît, plus d'articles de 500 mots étirés à plus de 2500 mots.

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Le Book of Life propose un mélange d'articles basés sur l'apprentissage d'une meilleure intelligence émotionnelle. C'est la ressource dont j'avais vraiment besoin il y a 25 ans, mais mieux vaut tard que jamais.

Du court mais puissant, Rester ou partir ?

À 700 mots à la longue éducation émotionnelle: une introduction à 4 600 mots, vous pouvez être sûr que chaque mot sur cette page est justifié et qu'il n'y a pas de gaufre ou de remplissage superflu pour créer un espace pour atteindre une cible SEO nombre de mots.

Chaque article est aussi long qu'il doit l'être.

8. Parlez de la bonne voix pour votre public

Imaginez que vous assistez à un événement de réseautage B2B se mêlant à un niveau exécutif. Pourriez-vous leur parler du même ton que vous le feriez pour votre fille de 5 ans? (À moins que vous ne soyez vraiment bizarre.)

Pourriez-vous parler à votre patron de la même manière que vous parlez à votre autre significatif?

Encore une fois, en revenant à connaître votre public (tout fait , c'est pourquoi il est si essentiel) que vous pouvez ensuite donner le ton à leur niveau.

Bien sûr, il est important de conserver un certain niveau de votre personnalité, mais il doit être aligné avec votre public. Ou, pour être honnête, vous n'êtes tout simplement pas adapté à votre public et ne devriez pas leur parler.

Considérez le niveau auquel votre public opère, indépendant, un comptable d'entreprise de niveau intermédiaire ou un cadre supérieur. Votre article doit être adapté à leur niveau d'intelligence.

Parler au plus haut niveau nécessitera des cadres et des stratégies plus larges pour le leadership, tandis que le niveau indépendant est plus susceptible de vouloir des guides pratiques étape par étape sur des informations plus granulaires.

Si votre public est B2C, alors vous voudrez peut-être vous engager sur sonsur un ton conversationnel alors qu'une entreprise B2B va utiliser un langage industriel spécifique. Assurez-vous de bien faire les choses!

Personne ne veut être cette personne lors d'un mariage de fantaisie essayant d'impressionner un journaliste de haut niveau et prononçant mal le mot hyperbole (oui, c'était moi , hi-per-bowl ). J'ai regardé la pièce dans ma robe coûteuse et glamour, puis j'ai ouvert la bouche.

10 conseils incroyables pour écrire des articles de blog de haute qualité

L'un des meilleurs blogs que j'ai jamais vu qui connaît vraiment son public et offre une gamme exceptionnelle de contenu ciblé pour engager leur public est M. Porter.

Le Journal est un mélange brillant de «comment faire, «où aller, «que faire des leçons de vie combinées avec comment pour vous habiller lorsque vous y arrivez et une poignée d'entrevues intelligentes.

L'éditorial est bien documenté, bien écrit et présenté à un niveau de lecture digne de quelqu'un qui peut discuter de l'état actuel des marchés financiers, peut s'attaquer à une piste noire et sait quelle fourchette utiliser avec quel cours.

Quand ils parlent de s icônes de style, elles signifient Yves Saint Laurent et Serge Gainsbourg. Pas Wayne Rooney.

M. Porter a un marché de niche défini et leur parle sur le ton d'une personne éduquée, intelligente, à revenu élevé et qui voyage régulièrement dans le monde entier pour travailler.

En tant que jeune publication destinée aux hommes, c'est très, très loin de la langue qui était utilisée dans la culture des garçons typée dans Nuts magazine.

9. La présentation est essentielle - Évitez le mur de la mort

Avez-vous déjà essayé de lire un mur de texte?

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Peut-être une version extrême, mais un nombre important d'articles présentent si mal leur contenu que vous ne pouvez tout simplement pas le lire, cliquez donc loin.

Comme les articles longs sont devenus plus populaires en ligne, il est essentiel de garder l'œil et la lecteur stimulé visuellement afin qu'ils continuent à lire.

En tant que spécialistes du marketing, je suis sûr que vous connaissez Les articles de Nielsen et la façon dont les utilisateurs lisent en ligne. Ces idées ont été mises à jour depuis 1997 mais tiennent toujours bon - les gens lire différemment sur un écran à une page imprimée.

Il est largement connu, et à un niveau de base, vous devez utiliser beaucoup de sous-titres, puces et para court graphiques.

Pendant longtemps, mon intérêt a été de comprendre le développement d’articles longs et la façon dont les informations sont présentées.

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Sharks and Minnows du New York Times a été révolutionnaire lors de sa publication en 2013.

La combinaison d'images, de vidéos, de cartes, de graphiques et de blocs d'écriture grand format a assuré qu'un volume important du contenu pourrait être présenté en ligne et garder un lecteur engagé.

J'ai passé des heures à faire de l'ingénierie inverse sur cette pièce, puis à produire mes propres efforts.

Ce que nous pouvons tirer de Sharks and Minmaintenant est que l'utilisation d'images, de graphiques, de vidéos, d'une excellente hiérarchie typographique et d'une structure en plein écran est ce qui est nécessaire pour élever un article à une qualité élevée. Et, maintenant considéré comme standard plutôt que comme exception.

Je crois toujours que les bases commencent par avoir un sujet solide et un niveau élevé de recherche et d'écriture, mais la présentation garantira que votre article est lu.

Vous pouvez avoir le meilleur morceau d'écriture qui ait jamais été écrit dans ce monde, mais si personne ne le lit, alors ce n'est pas pertinent.

10. Tenir à jour les informations sur le contenu

Qu'advient-il de votre article une fois qu'il a été publié?

Le publiez-vous et l'oubliez-vous pour toujours?

Pour une qualité optimale le contenu, je vois le contenu à feuilles persistantes (informations durables) comme un investissement précieux qui sera rentable à long terme avec une visibilité de recherche soutenue - c'est là que je me spécialise maintenant.

Et, après tout, la raison pour laquelle nous sont tous produire ce contenu est à des fins de marketing et de générer du trafic et des prospects.

Un article à feuilles persistantes de haute qualité aura plus de valeur que 10 ou même 20 articles minces.

Mais, si votre contenu est persistant, vous devrez vous assurer que les informations sont tenues à jour en examinant les pages périodiquement.

De plus, l'avantage de mettre à jour la date de publication signifie que les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer dans les résultats de recherche et il est considéré que Google donne la préférence au contenu de qualité fraîche.

Si vous exécutez un audit de contenu sur votre site, vous pouvez voir ce que les pages existantes font ha valeur ajoutée et générer du trafic.

Si après examen, l'article semble obsolète, une actualisation et une mise à jour de la date de publication devraient voir une forte augmentation du trafic.

10 conseils incroyables pour écrire des articles de blog de haute qualité

En retournant au premier blog de cette liste, Backo est le maître à garder son contenu mis à jour comme le montrent tous ses messages importants avec une mise à jour annuelle mise en évidence dans le titre.

En fait, c'est Dean qui montre que l'examen et la republication du contenu lui ont permis d'augmenter de 260% le trafic organique. (et non, je ne suis pas sponsorisé par Backo).

Points clés à retenir

Pour produire un contenu de haute qualité, les 10 étapes suivantes garantiront votre la publication sera élevée à exceptionnelle et fournira de meilleurs résultats pour votre blog:

  • Pourquoi faites-vous cela? Sachez ce que cela signifie.
  • Connaissez votre public et ce qu'il veut lire.
  • N'écrivez que ce dont vous êtes qualifié pour parler. Ne faites jamais semblant.
  • Faites des recherches selon les normes d'un journaliste.
  • Soyez original. Ou, adoptez une nouvelle approche des vieilles idées.
  • Soyez informatif et répondez aux questions.
  • Soyez assez long pour offrir de la valeur mais assez court pour éviter l'obstruction.
  • Parlez dans le ton de voix qui convient à votre public.
  • Faites attention à la présentation. Améliorez votre jeu.
  • Gardez les informations à jour. Examinez et actualisez.

Plus de ressources:

  • Comment créer du contenu de haute qualité
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Image Crédits

Toutes les captures d'écran prises par l'auteur, mars 2019