10 conseils incroyables pour écrire de meilleures annonces PPC mobiles

10 conseils incroyables pour écrire de meilleures annonces PPC mobiles

Dans un passé pas si lointain, les responsables PPC ont créé plusieurs campagnes réparties par appareil pour différencier et personnaliser facilement les messages destinés aux utilisateurs de bureau et mobiles.

Désormais, le ciblage des appareils est rationalisé. Nous pouvons utiliser une approche unique pour garantir que les annonces sont diffusées sur les appareils mobiles avec peu d'effort.

Mais est-ce une taille unique pour tous?

Pour gagner en commodité, certains parmi nous, les annonceurs sont peut-être devenus un peu paresseux dans la personnalisation de nos publicités mobiles pour offrir à leurs clients la meilleure expérience mobile.

Par exemple, une personne recherchant un restaurant italien sur son bureau pourrait être intéressée par le menu, donc l'annonce doit être rédigée en conséquence.

Mais la même recherche sur un appareil mobile peut être mieux servie par une annonce avec des messages qui incluent l'emplacement du restaurant et les heures d'ouverture.

Il est temps de personnaliser vos annonces PPC mobiles

Cela est extrêmement bénéfique.

Comment procédez-vous?

Tout d'abord, définissez votre proposition de valeur mobile et comment cela la messagerie variera de l'expérience générale des annonces de bureau.

Par exemple, une annonce mobile peut inclure la commande mobile, le localisateur de magasin, la connexion avec le service client, les applications / jeux, les rendez-vous mobiles, etc.

Se cond, chaque fois qu'il y a une boîte de préférence d'appareil mobile pour sélectionner une annonce ou une extension d'annonce - prenez-le! Cela signifie que la diffusion des annonces sur mobile sera privilégiée. Si ce n'est pas immédiatement visible, regardez sous "options avancées".

Google Ads et Microsoft Advertising offrent tous deux la possibilité d'utiliser une URL pour mobile, vous permettant de renvoyer les chercheurs sur une page Web optimisée pour les plus petits appareils et fonctionnalités mobiles.

Dans l'ensemble, une annonce pour mobile contiendra divers éléments. Vous souhaiterez optimiser chacun des 10 éléments suivants pour améliorer le retour sur investissement de vos annonces PPC mobiles.

1. Titre attirant l'attention

Nous voulons toujours un titre attirant l'attention. Ceci est la première ligne de l'annonce et le bon endroit pour attirer le chercheur et lui faire savoir que vous avez une fouleoffre, produit ou service convivial.

Quelques exemples:

  • Trouver un emplacement
  • Achetez une vente près de chez vous
  • Arrêtez-vous pour un devis gratuit
  • Appelez pour une assistance amicale

2. Caractéristiques principales et / ou avantages des descriptions

Bien que cela ne diffère pas nécessairement du titre du bureau, vous souhaiterez souvent garder la messagerie courte afin que les lignes ne soient pas tronquées sur le petit écran du smartphone.

En outre, les avantages pour un chercheur mobile peuvent également être basés sur la localisation, la distance ou le temps. Par exemple, "À moins de cinq kilomètres de vous" ou "Nous sommes ouverts maintenant".

3. Appel à l'action

Nous voulons revoir notre proposition de valeur mobile et combiner cela avec quelques idées dans mon autre article récent sur les appels à l'action PPC.

Voici quelques CTA avec une touche mobile:

  • Appelez aujourd'hui pour un rendez-vous le jour même
  • Visitez le site près de chez vous
  • Écoutez le podcast maintenant
  • Postulez maintenant depuis le mobile
  • Diffusez depuis votre téléphone
  • Abonnez-vous en un clic
  • Téléchargez l'application mobile
  • Obtenez un devis

4. Extensions d'appel

Ces extensions ajouteront un numéro de téléphone de transfert de publicité Google ou de publicité Microsoft à une annonce affichée sur les appareils mobiles, afin que les chercheurs puissent simplement cliquer sur un bouton dans l'annonce pour passer un appel téléphonique .

Utilisez-les lorsque vous souhaitez donner aux chercheurs la possibilité d'appeler ou de visiter votre site Web.

5. Annonces appel uniquement

Les annonces appel uniquement contiendront un numéro de téléphone et un texte d'annonce, avec uniquement la possibilité de passer un appel téléphonique (c'est-à-dire aucune option pour visiter le site Web d'un annonceur).

Le texte de la messagerie doit être court afin que les lignes ne soient pas tronquées sur les petits écrans mobiles. Le CTA devrait encourager le chercheur à passer un appel téléphonique (par exemple, «parler à un représentant amical).

Utilisez-les lorsque vous souhaitez éliminer la possibilité pour le chercheur d'aller sur votre site Web.

Ceux-ci sont particulièrement utiles pour les entreprises où l'engagement avec un client nécessairement begins avec un appel téléphonique (par exemple un avocat ou des cabinets comptables).

10 conseils incroyables pour écrire de meilleures annonces PPC mobiles

6. Liens annexes

L'objectif des liens annexes est de conduire les internautes à approfondir le contenu du site. C'est une opportunité fabuleuse de les personnaliser spécifiquement pour les appareils mobiles.

Exemples de liens annexes personnalisés pour les mobiles:

  • Mettez en surbrillance votre localisateur de magasin
  • In- offres de magasin près de chez vous
  • Heures et directions
  • Lieux des séances d'information

7. Extensions de promotion

Offrez aux internautes une remise en pourcentage au bas du texte de l'annonce. Les extensions de promotion peuvent être configurées en modifiant la préférence de l'appareil sur mobile (sous les options avancées).

10 conseils incroyables pour écrire de meilleures annonces PPC mobiles
10 conseils incroyables pour écrire de meilleures annonces PPC mobiles

8. Extensions de message

Il s'agit d'une extension très sous-utilisée, mais qui a beaucoup de potentiel si l'annonceur est une petite ou moyenne entreprise et a des systèmes en place pour réagir aux messages texte de clients potentiels.

Je répondrais personnellement à plus d'annonces s'il s'agissait d'un texte, au lieu d'un appel.

Ci-dessous, vous pouvez voir l'écran de configuration. Une fois que le chercheur a répondu «Envoyez-nous un SMS pour plus d'informations, le message fourni par l'annonceur est automatiquementenvoyé automatiquement au répondant de l'annonce, par SMS ou e-mail transféré.

L'annonceur peut même spécifier un message que le répondant peut utiliser automatiquement comme message de retour. Easy peasy!

10 conseils incroyables pour écrire de meilleures annonces PPC mobiles

9. Emplacement

Comme indiqué dans chaque exemple, si vous avez un emplacement physique, vous devriez permettre à l'utilisateur mobile de trouver facilement cet emplacement.

Votre messagerie publicitaire doit supposer l'internaute inclut dans sa recherche "trouver un emplacement près de chez moi".

Si vous avez une page Google My Business (GMB), votre annonce Appel uniquement inclura automatiquement:

  • Distance.
  • Nom de la rue et ville.
  • Heure de fermeture.

Un appui sur l'icône de lieu inclus fera apparaître votre GMB page contenant plus d'informations et un lien vers votre site Web.

10. Communiquer la facilité d'utilisation

Contrairement à l'intuition, le shopping mobile n'a pas besoin de souffrir de la petite taille de l'écran et devient de plus en plus répandu.

Par exemple, les propriétaires de sites qui utilisent un mode de paiement en un clic proposé par PayPal ou Amazon peut éliminer la nécessité pour le client d'entrer manuellement les informations d'adresse et de carte de crédit.

Une autre façon d'améliorer la commodité du client est d'utiliser un mécanisme de connexion qui permet le client commence une transaction sur un appareil mobile et la termine sur un appareil de bureau.

Ce type de mécanisme permet au client de placer des articles dans son panier sur un appareil mobile, puis de voir son panier rempli avec le produits une fois qu'ils se connectent à leur compte sur un ordinateur de bureau.

Amazon shopping est un parfait exemple de cette capacité, tout comme Sephora.

Résumé

Maintenant, atteindre et convertir votre audience sur un appareil mobile peut donner de gros résultats - si vous utilisez l'annonce adaptée aux mobilesastuces disponibles pour les annonceurs.

Plus de ressources:

  • 5 façons d'optimiser la publicité PPC pour améliorer l'expérience client
  • Un guide complet des formats d'annonces PPC
  • PPC 101: Un guide complet des principes de base du marketing PPC

Crédits d'image

Toutes les captures d'écran prises par l'auteur, mai 2019