10 conseils et techniques de référencement avancés que vous devez savoir

10 conseils et techniques de référencement avancés que vous devez savoir

Le cœur battant de l'optimisation des moteurs de recherche n'a pas beaucoup changé au cours de la dernière année: vous devez toujours:

  • Concentrez-vous sur la création de contenu précieux.
  • Construire haut liens de qualité.
  • Donnez la priorité à la recherche sémantique lorsque vous effectuez votre recherche de mots clés.

Cependant, certaines des choses qui ont changé - depuis l'introduction de l'indexation mobile-first à la façon dont Google utilise désormais de véritables métriques utilisateur pour mesurer la vitesse de la page - a certainement fait sensation et leur impact sera certainement encore plus important dans notre avenir.

Dans cet article, vous allez découvrez 10 astuces et techniques de référencement avancées que vous devez maîtriser si vous voulez rester au fait de l'algorithme en constante évolution de Google.

1. Donnez la priorité à votre site mobile pour l'indexation mobile d'abord

Nous espérons que vous avez suivi la migration de Google vers l'indexation mobile d'abord depuis son début en mars.

Nous espérons que vous avez a également évité les nombreuses idées fausses sur la façon dont l'indexation mobile-first signifie et comment elle affectera le classement.

Supprimons simplement le dossier une fois pour toutes: en ce qui concerne l'indexation mobile-first, vous n'avez pas besoin d'un site mobile sans faille pour revendiquer votre place de roi de la colline (ou des SERPs).

Et vous ne devriez certainement pas abandonner le référencement de votre site pour ordinateur juste parce que l'indexation mobile-first est là.

Voici ce dont vous devez vous souvenir en ce qui concerne ce changement:

  • L'indexation Mobile-first est ici. Cela signifie que si vous avez un bureau et une version mobile de votre site, la version mobile sera indexée et classée préférentiellement à votre version bureau. Si cela ne vous est pas encore arrivé, ce sera bientôt. Il n'y a aucun moyen de se "retirer".
  • Il n'y a jamais eu de meilleur moment pour créer un site réactif . Si vous savez que votre public utilise le mobile, alors il est temps de faire le grand saut!
  • N'utilisez pas d'interstitiels intrusifs. Ils ne sont pas conviviaux, et même si Google ne sévit pas durementsur eux, ce changement pourrait bientôt arriver.
  • Créez du contenu en pensant au mobile (sans sacrifier la valeur). Cela signifie éviter tous les formats qui ont du mal à se charger sur les appareils mobiles et préserver tout le contenu de votre site de bureau qui l'aide à se classer (les sites mobiles plus courts peuvent être plus esthétiques mais souvent ils ne le seront pas aussi).
  • Créez un site réactif. Si votre site n'a pas encore migré et que vous envisagez de devenir réactif, c'est le meilleur moment pour le faire.
  • Faites bon usage des méthodes "à l'épreuve des submersions" . Les menus hamburger et accordéon n'entraveront pas l'indexation et ils amélioreront souvent l'expérience utilisateur (en particulier sur les appareils mobiles).

N'oubliez pas, moins il y a d'obstacles pour votre site mobile Googlebot, mieux c'est.

Par mesure de sécurité, vous devez régulièrement vérifier les fichiers journaux de votre serveur pour détecter les erreurs d'exploration.

2. Optimiser pour la vitesse

Oui, 2018 a été l'année où la vitesse des pages mobiles est officiellement devenue un facteur de classement.

Mais comment cela a-t-il réellement affecté l'industrie du référencement?

Pour le savoir, mon équipe de Link Assistant a mené une expérience avant et après la tristement célèbre mise à jour de la vitesse de la page pour comprendre quels facteurs influencent le classement Google réel.

Les résultats ont montré que, pour l'instant, la page la vitesse n'influence vraiment pas beaucoup les classements - mais le niveau d'optimisation le fait.

Vous pouvez vérifier à la fois la vitesse de votre page et l'optimisation de votre site Web en utilisant le nouveau (et amélioré?) Outil PageSpeed ​​Insights .

Cet outil mesure désormais les sites selon les deux:

  • Qualité d'optimisation ("données de laboratoire" soutenues par l'outil Lighthouse).
  • Temps de chargement des utilisateurs réels ("données de terrain" dérivées de statistiques réelles des utilisateurs Chrome tirées des données du rapport CrUX).

Je suis sûr que Google teste vigoureusement tous les facteurs, et nous verrons beaucoup de changements très bientôt.

Pour le moment, assurez-vous que votre site est vigoureusement optimisé:

  • Exécutez des audits techniques réguliers du site et résoudre les problèmes.
  • Suivez les recommandations de Google pour les optimisations possibles. Vous pouvez les obtenir directement dans l'outil PageSpeed ​​Insights.

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3. Tirez parti du rapport CrUX de Google

Le commutateur Real User Measurements (RUMs) on November 12 based on CrUX data is one of the more des changements substantiels que nous avons vus en 2018.

Bien que cela ne joue pas encore un rôle majeur dans les SERPs, je ne serais pas surpris de voir Google s'appuyer davantage sur ces "données de terrain" au lieu de "données de laboratoire".

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Ce qui rend ces données difficiles pour les professionnels du référencement, c'est que si nous voyons le secteur évoluer vers les RUM, il est presque impossible d'utiliser des tests locaux pour découvrir ces données - ce qui rend difficile leur optimisation.

La bonne nouvelle, cependant, est que le rapport CrUX is accessible au public, et vous pouvez explorer toutes les données nécessaires: type d'appareil et de connexion, heure de chargement de telle ou telle page, etc.

Tout ce dont vous avez besoin est un projet dans le Google Cloud Platform où vous avez accès au Page de projet public CrUX .

Avec quelques connaissances de base de SQL, vous pouvez obtenir les données brutes collectées par Google pour votre site et changer votre stratégie en fonction de ces informations:

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4 . Obtenez plus d'espace SERP

La page d'accueil de Google a subi tant de transformations au fil des ans, alors qui sait ce que l'avenir réserve aux agrafes SERP comme les packs locaux, les publicités, les panneaux de connaissances, les boîtes de réponse et ainsi de suite.

La seule chose sur laquelle nous pouvons compter, c'est que les résultats de recherche naturels changent constamment.

Par exemple, le Pack Hôtel a récemment beaucoup changé, acquérant un filtrage différent système et quatre résultats au lieu de trois:

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Alors, comment vous assurez-vous de prendre pied dans ce paysage tumultueux de recherche?

Voici par où commencer:

Extraits en vedette terrestres

Je sais que les extraits en vedette existent depuis un certain temps, mais ils n'ont pas diminué valeur.

Les extraits en vedette sont toujours affichés au-dessus des résultats de recherche (et,heureusement, ils sont toujours difficiles à obtenir et encore plus difficiles à conserver à long terme).

Alors, comment obtenez-vous un extrait en vedette?

  • Vous créez du contenu avec un classement des mots clés autour des questions (questions vous savez que votre public souhaite voir traitées).
  • Vous formatez votre extrait de contenu (dans les paragraphes, les tableaux, les listes, etc.)

Cela vaut également la peine de jeter un œil à cette cible du Temple de pierre étude qui a révélé que différentes techniques de formatage ont des taux de réussite différents selon le marché:

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Répondez aux FAQ sur les sujets d'actualité dans votre créneau u chantez de petits paragraphes de texte (40 à 60 mots - la taille d'un extrait classique).

Bien que ce ne soit pas un ticket garanti pour positionner zéro, cela semble très bien fonctionner pour différents types de définitions (il suffit de faire attention aux boîtes de réponses aux requêtes qui fournissent des définitions de dictionnaire réelles).

Utiliser le schéma

Bien que le balisage du schéma ne vous obtienne pas d'extrait de fonction , il peut vous fournir une (ou plusieurs) fonctionnalités SERP.

Ici, en plus de la mise en œuvre du schéma, accédez à Google et testez les requêtes pour lesquelles vous souhaitez classer.

  • Étudiez quels types de SERP sont extraits avec ces requêtes.
  • Découvrez les espaces occupés par votre contenu et demandez-vous si vous êtes satisfait de ce qu'ils proposent.
  • Aussi (et peut-être le plus important), recherchez les lacunes que votre contenu peut combler.

5. Considérez les vidéos comme le nouveau roi du contenu

La vidéo a peut-être tué la star de la radio et il semble maintenant qu'elle regarde le mot écrit commesa prochaine victime.

C'est une blague - veuillez ne pas arrêter d'écrire du contenu entièrement!

Cependant, 2018 est l'année que nous avons apprise:

  • Les gens regardent en moyenne 1 milliard d'heures de contenu vidéo sur YouTube chaque jour .
  • YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche.
  • Les vidéos augmentent le temps de séjour (la visualisation mobile moyenne des vidéos YouTube représente plus de 40 minutes )
  • Ils occupent beaucoup d'espace dans les SERPs. De plus, selon study par STAT, le nombre de carrousels vidéo dans les SERPs de Google a presque doublé:

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Et, pour ne pas oublier, les vidéos sont une façon phénoménale de stimuler l'engagement.

Voici le meilleur endroit pour commencer à créer et optimiser des vidéos pour votre public:

  • Créez de courtes vidéos de marque et des démos de produits.
  • Créez des vidéos éducatives sur l'utilisation de vos produits ou services.
  • Exécutez des diffusions en direct comme des webinaires ou des interviews.
  • Ajoutez des métadonnées pertinentes (titres plus courts, descriptions détaillées) et des transcriptions pour vidéos pour Google entièrement sous tenez compte de leurs intentions.
  • Optez pour une correspondance exacte des mots clés (c'est toujours une chose sur YouTube).
  • Remplissez les mots clés, car ils sont utilisés pour les vidéos recommandées.
  • Téléchargez des vidéos sur différentes plateformes populaires: YouTube, Wistia, Facebook, Vimeo, Instagram, etc.
  • Soumettez un plan de site vidéo aux moteurs de recherche.

N'oubliez pas non plus que la demande de vidéos pratiques sur YouTube augmente de 70% chaque année.

6. Mettez à jour votre fiche Google My Business

Google ajoute de nouvelles fonctionnalités à son Google My Business (GMB) comme un fou dans la poursuite du développement de la recherche locale.

Selon un Moz sondage , les signaux GMB sont fortement corrélés avec les facteurs de classement des packs locaux .

Les composants tels que les messages Google, les images, les questions et réponses de Google et les avis sont considérés comme certains des principaux facteurs de classement GMB.

Malgré cela, peu d'entreprises se soucient d'optimiser les signaux GMB, il est donc une opportunité qui peut vous donner une longueur d'avance sur vos concurrents.

Voici quelques trucs et astuces à considérer:

Utiliser Google Posts

Je suis sûr que vous publiez sur Facebook et Twitter. Faites de même pour les messages Google.

N'oubliez pas d'utiliser des appels à l'action engageants pour déclencher des conversations.

Ajoutez vos propres questions et réponses à Google Q&R

De cette façon , cette section contiendra un contenu de marque lié à votre entreprise.

Téléchargez et mettez à jour régulièrement des images dans votre annonce GMB

Et n'oubliez pas, vous pouvez maintenant ajouter des vidéos là aussi!

Remplissez toutes les catégories de votre fiche

GMB est constamment mis à jour avec de nouvelles catégories.

Si vous ne vous êtes pas connecté à votre profil depuis un moment, vous peut être surpris de découvrir un certain nombre de champs vides.

Assurez-vous également de mettre à jour régulièrement les informations de votre profil.

Tirez parti des avis

Les avis ont toujours été un facteur important pour la réputation et la pertinence de l'entreprise, et qui ne changera pas de si tôt.

Demandez à chaque client d'écrire un avis mentionnant le service ou le produit spécifique qu'il a aimé et de toujours y répondre.

7. Construisez votre marque en utilisant les mentions de marque sans lien

selon Google Search Quality Consignes , la réputation de la marque est importante dans le processus de classement.

Donc oui, les liens sont toujours vraiment importants, mais maintenant les moteurs de recherche pèsent également sur les mentions de marque non liées et le sentiment (par ex. , réputation) en tant que facteurs de classement.

Vous pouvez bâtir une réputation de marque de plusieurs façons (dont certaines sont plus naturelles que d'autres):

  • Mentionner votre marque en ligne chaque fois une opportunité se présente (surtout si les clients posent des questions que vos produits / services peuvent résoudre).
  • Répondez à vos utilisateurs lorsqu'ils parlent directement à votre marque sur les réseaux sociaux.
  • Utilisez les réseaux sociaux écouter pour trouver les mentions de votre marque et répondre aux louanges et aux plaintes.
  • Trouvez les mentions de vos concurrents et voyez si vous pouvez inverser l'ingénierie de leurs tactiques de construction de réputation et les voler pour la vôtre elfe.

8. Apprenez à utiliser la nouvelle Google Search Console

Google Search Console continue d'ajouter de nombreuses fonctionnalités utiles, ce qui en fait l'un des outils SEO les plus essentiels du marché.

Même si vous préférez d'autres outils, ça vaut le coup d'oeil.

Voici quelques-unes des fonctionnalités les plus utiles:

Inspection d'URL

Tester les liens en temps réel et éliminez tous les problèmes détectés par Google. Une fois qu'ils sont corrigés, il est possible de les valider directement dans cet outil et de demander une nouvelle analyse.

Rapport de couverture d'index

Ce rapport divise toutes les URL en quatre compartiments - Erreurs, Valide, Valide avec avertissements et Exclus - et donne les raisons pour lesquelles ces statuts ont été attachés et les moyens de résoudre les problèmes.

Rapport sur les performances

Plus ou moins le même ancien rapport Search Analytics auquel vous êtes habitué, mais il a désormais une plage de dates considérablement étendue - 16 mois au lieu de 3.

Fonction de partage de rapports

Cela permet à GSCles utilisateurs partagent leur rapport avec n'importe qui même s'ils n'ont pas de compte. Il est utile lorsque vous devez partager certains rapports avec vos développeurs, par exemple.

Filtres de rapports

Ceux-ci sont devenus beaucoup plus sophistiqués. Maintenant, ils se sentent comme Excel.

9. Lister vos produits sur Amazon (surtout si vous êtes B2C)

Saviez-vous que 56% des personnes se rendent d'abord sur Amazon lorsqu'elles ont besoin de faire du shopping?

Amazon est fondamentalement le Google du commerce électronique.

Donc, si vous vendez quelque chose et que vous n'êtes toujours pas sur Amazon, pensez à la façon dont vous manquez tous ces 56% de clients qui ont dépassé la recherche Google.

Si vous êtes prêt à saisir cette opportunité, sachez qu'Amazon utilise son propre algorithme de recherche appelé A9.

Voici les principales différences entre les algorithmes Google et Amazon:

Algorithme de recherche Google vs. Algorithme de recherche Amazon
Poursuit une recherche intention plus élevée (c.-à-d. Essaie de répondre à l'utilisateur question) Poursuit une acquisition intention ( c'est-à-dire, essaie de vendre un produit)
Définit la pertinence par le comportement d'engagement (CTR, taux de rebond, temps de séjour, etc.) Définit la pertinence par comportement d'achat (conversions après la recherche)

Lors de l'optimisation pour l'algorithme Amazon, n'oubliez pas:

  • La vitesse de vente est considérée comme un facteur clé .
  • Les publicités payantes sont indispensables si vous voulez que les utilisateurs vous trouvent.
  • Créez un excellent contenu pour que les utilisateurs convertissent (utilisez des images, des descriptions uniques, des avis, des promotionss, etc.).

10. Employer Creative Link Building

Le renforcement des liens est toujours vivant et dynamique.

Il ne peut pas apporter l'assaut rapide des résultats d'une publicité chaude du Black Friday, mais cultiver un réseau sain de liens traditionnels est reste l'une des méthodes les plus fiables pour créer une croissance durable à long terme pour votre entreprise.

Cela dit, la création de liens créatifs peut parfois vous mettre sur la voie rapide du succès.

Des méthodes telles que forger une phrase qui devient un incontournable dans votre créneau peuvent rapidement décoller et vous faire gagner une précieuse équité de lien.

Par exemple, il y a quelques années, personne n'avait entendu parler de «position zéro. Désormais, une recherche rapide sur Google génère près d'un milliard de résultats uniques pour cette phrase clé.

Une autre méthode de création de liens consiste à obtenir des liens des sites qui utilisent votre contenu visuel sans référence.

Si vous avez créé des éléments visuels utiles comme des infographies, par exemple, recherchez Google pour cette image. Très probablement, vous verrez un certain nombre de sites qui étaient heureux de trouver et d'utiliser vos infographies.

Vous pouvez maintenant les contacter et demander une référence à votre site en tant que source d'image.

Voila! Liens gratuits!

Vous pouvez également gagner des liens de vos événements oraux.

Vous obtiendrez un lien de l'événement lui-même. Mais vous pouvez également partager l'événement sur les réseaux sociaux et proposer des likes et des partages sur d'autres plateformes.

Vous pourrez également (espérons-le) gagner des liens après votre événement, alors que les gens blogueront et retweeteront vos idées de discours.

Traitez vos 15 minutes de gloire pour tous les liens que vous pouvez obtenir!

Ce ne sont que quelques façons créatives de gagner des liens qui gagnent rapidement en popularité, mais soyez assuré qu'il y en a beaucoup plus là-bas (et beaucoup attendent d'être découverts par quelqu'un comme vous).

Réflexions finales

J'ai hâte à l'année prochaine. Je pense que ça va être une année encore plus grande pour le contenu vidéo et les micro-influenceurs, et nous allons voir la montée de l'écoute sociale comme plusnt que jamais.

Mais quel que soit l’avenir, n’oubliez pas les bases. Les méthodes SEO éprouvées sont loin d'être obsolètes, alors ne négligez pas les meilleures pratiques de l'industrie dans votre quête de la dernière mode SEO.

Dans le même temps, n'ayez pas peur d'a les problèmes sous un angle nouveau et unique - qui sait, c'est peut-être vous qui fixerez les tendances SEO de 2020!

Plus de ressources:

  • Un guide complet du référencement: ce que vous devez savoir en 2019
  • Les 8 meilleures stratégies essentielles d'optimisation de site Web pour 2019
  • Comment obtenir votre bonne stratégie de mots-clés SEO: conseils de base et avancés

Crédits image

Image vedette: Créé par l'auteur, décembre 2018
Toutes les captures d'écran prises par l'auteur, décembre 2018

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