10 conseils de recherche de mots-clés intemporels

10 conseils de recherche de mots-clés intemporels

La recherche par mot clé n'est pas une publication de blog. Ce n'est pas non plus une refonte de site Web. Au lieu de cela, cela devrait être une chose de tous les jours, une collecte continue de données afin que vous puissiez prendre de meilleures décisions marketing.

Il existe de nombreux outils de recherche de mots clés. Mais il ne s'agit pas d'outils. Il s'agit de principes - des stratégies simples qui fonctionnent maintenant et continueront de fonctionner à l'avenir, quels que soient les outils ou les animaux de zoo qui viennent ensuite.

Voici 10 conseils de recherche de mots clés intemporels qui ne se démoderont jamais.

1. Étape de l'entonnoir

La recherche de mots clés doit commencer par une page ou un groupe d'entre eux. Sur le côté gauche d'une feuille de calcul, vous déposez l'URL. Et à droite, vous saisirez la phrase clé pour chacun.

Vous cochez les cases habituelles comme le volume et la concurrence. Mais vous oubliez quelque chose: le contexte.

Vous voulez plus de visiteurs? Facile. Parlez de potins de célébrités. Le problème est que rien de tout cela ne restera. À moins que vous ne soyez payé par vue de page, c'est inutile.

Au lieu de cela, ce numéro de "volume" a besoin d'un certain contexte. Quelques variations à longue queue . Quelques trucs au milieu et en bas de l'entonnoir qui amèneront des gens qui sont déjà amorcé pour convertir.

Prenez Las Vegas. Parler de la ville (en général) vous rapporterait des tonnes de visites. Discuter des points les plus fins de "Vegas Odds" vous apporterait un type particulier d'audience segmentée - des gens qui pourraient visiter et vérifier les choses, mais pas encore acheter. Discuter des "hôtels Vegas" apporterait enfin un petit sous-ensemble qui a ses cartes de crédit en main.

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Ensuite, vous utilisez mappage de contenu pour aligner ces rubriques de l'entonnoir sur les pages existantes (ou nouvelles).

  • Awareness : Les 10 mariages de célébrités les plus courts de Las Vegas
  • Considération : Vegas Odds for Blackjack eBook: 10 Insider Secrets to Beat the House
  • Décision : page de tarification des hôtels à Vegas

C'est un bon début. Mais malheureusement, toutes les entreprises ne sont pas similaires. Cela signifie que l'intention de recherche peut se déplacer vers le haut ou vers le bas de l'entonnoir en fonction de l'industrie.

Google Parcours client vers l'achat en ligne peut vous aider à comprendre cela. Sélectionnez votre taille, votre industrie et votre emplacement, puis il vous montrera quels canaux sont mis en évidence à différents moments du parcours de l'acheteur.

Par exemple, la recherche organique joue un rôle énorme lorsque les gens évaluent des produits (comparant des alternatives dans au milieu de l'entonnoir).

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Alors maintenant, vous savez où allouer le plus de ressources.

2. Performance PPC

Toutes les entreprises pensent qu’elles manquent d’argent. Mais la plupart des spécialistes du marketing manquent vraiment de temps.

Vous n'avez tout simplement pas assez d'heures dans la journée pour vous promener dans le noir. Vous ne pouvez pas deviner les phrases clés qui fonctionneront.

Donc, vous payez Google pour le savoir.

Commencez par le nom du produit ou du service. Vous savez, le super commercial que personne ne recherche. Recherchez ensuite les mots clés associés à balance pertinence ; quelque chose d'assez proche mais j'espère un peu plus populaire.

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Chargez ensuite ces ventouses dans AdWords et laissez-les monter.

Après tout, le marketing n'est pas une science. C’est un jeu de devinettes. Vous n'avez aucune idée de ce qui va fonctionner jusqu'à ce que vous l'essayiez, le testiez et le répétiez.

3. Sujets de page existants

Les pages de catégorie sur votre blog WordPress sont supposées pour rassembler des sujets étroitement liés. Et ils en font un travail décent pour les lecteurs.

Mais pas les moteurs de recherche. Cue les problèmes de contenu en double et de canonisation.

Il n'y a pas non plus beaucoup de contexte autour des publications étroitement liées. Ainsi, les pages de catégories deviennent souvent un gâchis avec des centaines de messages. C'est un cauchemar UX en préparation.

Cependant, les catégories feront une partie du travail pour vous. Par exemple, vous avez des tonnes de messages détaillés visuellement attrayants sur les cocktails. Comme celui-ci sur Whisky Sours (oui s'il vous plaît!).

Parfait. Maintenant, vous avez des fruits bas avec un potentiel hub pages vous regarde en face.

La première chose qui vous vient à l'esprit est le whisky. Je veux dire, le type d'alcool dans chaque cocktail.

Cela pourrait vous prendre une demi-journée pour compiler ces messages dans quelques pages de hub, en répartissant les boissons pour les gens en fonction de leur préférence en matière d'alcool.

Alors vous faites comme d'habitude. Vous commencez à rechercher des «cocktails de whisky pour trouverle bon angle (et le volume et la concurrence).

Et c'est là que quelque chose vous saute aux yeux…

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Trois de ces phrases clés pertinentes ont quelque chose en commun: la saison.

Deux" étés "Et une" chute ". Je n'aurais pas pu créer une meilleure séquence si j'avais essayé.

4. La saisonnalité

La saisonnalité généralement se rapporte au moment où votre entreprise est en plein essor. Cette courte période de temps chaque année (ou plusieurs fois par an) où les choses reprennent et deviennent intéressantes.

Prenez les téléviseurs à écran plat, la vedette de la plupart des ventes du Black Friday. Alors devinez quand la demande de recherche atteint un pic?

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Mais comme nous venons de le voir, la saisonnalité peut également affecter le choix de la phrase clé en haut et au milieu de l'entonnoir.

Une page concentrateur ciblant le "whisky" cocktails ”pourrait être difficile. Vous affrontez très probablement les plus grandes marques de l'industrie comme Bon Appetit, AllRecpies.com ou même BuzzFeed.

C'est là qu'interviennent les variations à longue queue. Plus précisément, les boissons au whisky pour l'été ( croustillant et rafraîchissant) et ceux de l'automne (chaud et corsé).

Pensez à la saisonnalité en termes d'affinité ou à ce que vos clients apprécient. Voici un exemple extrême.

Si les clients sont des mélomanes (et / ou que votre produit / service est mieux accompagné d'une toile de fond musicale), vous pouvez capitaliser sur les ~ quatre semaines par an que les gens se soucient réellement du Grammy Récompenses.

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5. Sujets tendances

Parfois, nous compliquons les choses. Nous pensons que nos campagnes et stratégies et éléments de contenu doivent être si créatifs, à couper le souffle ou intéressants.

Jason Quey m'a aidé à le simplifier dans un e-mail:" C'est un mélange de faire du bon travail + de parler d'un sujet très tendance. :) "

Ce sujet" ultra-tendance "auquel il a fait référence était l'intersection du marketing de contenu et d'influence.

Parfois, vous n'avez pas besoin de trop y penser. Il vous suffit de bien choisir le moment - pour capitaliser sur la fraîcheur et les colibris.

Les récompenses, comme l'exemple de la dernière section, en sont un parfait exemple. Dernières nouvelles, événements sportifs et les indécisions majeures le sont aussi.

6. Recherche sur place

Parfois, les réponses vous regardent littéralement en face.

Vous savez ces moments où vous entendez quelque chose de si efficace et évident, mais vous vous rendez compte que vous ne faites pas

C'est une de ces fois.

La première fois que j'ai entendu Andy Crestodina parlez-moi de la recherche sur site, ma première réaction a été: duh.

Les gens viennent votre site. Et ils tapent littéralement des mots dans une petite boîte, vous disant exactement ce qu'ils veulent voir.

Mais ma fréquence cardiaque s'est accélérée. La peur m'enveloppait. La panique s'ensuivit. Je ne pense pas avoir même regardé les soumissions des gens jusqu'à ce point.

Pourquoi le ferais-je? Un marketing beau, plein d'esprit et incroyable comme moi? Écoutez réellement to ce qu'un client me dit qu'il veut?

D'accord. Soyez réel.

Activer la recherche de site dans Google Analytics, puis allez sous Comportement. Vous trouverez ici une variété de recherches effectuées au cours de cette période.

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Certains sont étoffés. Mais la plupart sont un point de départ, un noyau, un catalyseur pour trouver des sujets plus étroitement liés afin de guider la création de nouveaux contenus dans un avenir prévisible.

7. Phrases clés de marque

Les grandes marques bénéficient d'un traitement de recherche préférentiel.

C'est le mythe de toute façon. En grande partie parce que c'est, eh bien, un peu true .

Le classement des termes de marque est également assez évident. J'espère que Nike se classe parmi les «chaussures de course Nike. De plus, " Nike sweatshops ” (oups).

Mais il y a aussi des variations sur cette tactique.

Pour commencer, les termes "de marque" peuvent étendre aux termes de l'industrie que vous inventez. Il n'y a pas de meilleur exemple que le «marketing entrant.

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Google eux-mêmes ont même quelques sépingles sur cette idée. Par exemple, les marques avisées inversent le processus en utilisant certaines requêtes de recherche pour construire leur marque (au lieu d'essayer de classer pour un terme de marque spécifique, vous ciblez le terme qui peut construire votre marque).

Voici un quelques d'excellents exemples qu'ils fournissent:

  • Recherches par catégorie : chaussures de course
  • Recherches d'affinité : course de marathon
  • Audiences intéressées : marathon de Boston

Vous pouvez trouver certaines de ces données directement à l'intérieur Google Analytics. Accédez à Audience , puis faites défiler vers le bas jusqu'à Centres d'intérêt . En dessous, vous trouverez l'option Catégories d'affinité .

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La meilleure partie de ce rapport n'est pas seulement le nombre de visiteurs entrant dans ces catégories d'affinité, mais plus important encore, ce que font ces groupes sur votre site. Ainsi, vous pouvez analyser leur comportement sur site (temps sur le site, pages / visite, etc.) et voir quels groupes ont tendance à convertir le plus.

Par exemple, vous avez des tonnes de segments différents pour vos boutiques de commerce électronique . Quelles sections devez-vous créer en premier? Lequel devriez-vous mettre le plus de punch derrière?

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Données de segmentation exploitables à votre service.

8. Emplacement + Widget

"Pizza" est populaire parce que c'est miammon. Et parce qu'il ne manque pas d'endroits pour l'obtenir.

Par conséquent, ce n'est pas une si bonne phrase clé.

Les grandes marques vont l'arracher . Vous n'avez aucune chance de vous classer, sauf si votre nom est synonyme de Dominos ou Papa John’s ou Pizza Hut. (Ou, apparemment, sauf si votre pizza est terrible.)

C'est là que le qualificatif de localisation entre en jeu. Cela fonctionne parce que c'est facile. C'est exactement la façon dont les gens effectuent déjà des recherches.

Quelques minutes de recherche par mots clés vous montreront. Si vous ne connaissez pas déjà un avocat fiscaliste ou un professionnel de l'assurance, vous allez en chercher un sur Google. De préférence, dans votre région.

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9 . Difficulté des mots clés

La recherche de mots clés est un exercice d'équilibre constant.

Tout d'abord, vous avez la pertinence. La phrase clé doit être (au moins) tangentiellement liée à ce que vous faites ou offrez.

Ensuite, vous avez du volume. Les chiffres que vous voyez dans la plupart des outils varient énormément. Cependant, vous pouvez au moins déterminer s’il s’agit d’une offre très populaire, d’une opportunité décente à une offre avec peu de demande de recherche existante.

Ces deux-là sont bons. C'est un début.

Mais ils ne sont pas terminés tant que vous n'avez pas équilibré ces attributs avec la concurrence, en particulier les autres personnes qui recherchent déjà les mêmes mots. Par exemple, voici quelques possibilités pour votre nouvelle page de services de site Web d'agence:

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Le "marketing numérique californien", basé sur cet exemple, est une phrase clé terrible. Le volume est à peine un filet. Et la difficulté est également la plus élevée des trois.

"California digital agency" estun peu mieux. Le volume est un tout petit peu plus élevé et n'est pas compétitif.

La "conception de sites Web en Californie" se situe quelque part au milieu. Le volume est superbe. Mais c'est un peu plus difficile que le précédent.

Alors. Lequel devriez-vous choisir?

Je ne sais pas. Je dois faire plus de recherches, d'abord. Plongeons-nous dans une analyse SERP pour voir quels sites Web se classent (afin que nous puissions étoffer ce vague score de difficulté).

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L'autorité de domaine des trois premiers sites semble décente. Mais ensuite, les prochaines baisses.

Donc, bien que le score moyen ait pu sembler intimidant au départ, vous avez toujours une bonne idée de concourir pour ce trimestre.

10. Analyse compétitive

Lorsque tout le reste échoue, émulez. Une petite analyse de la concurrence peut éclairer certaines zones négligées.

Par exemple, examinons le profil de lien du Hard Rock Hotel à San Diego. Cela nous indique d'où ils tirent leurs liens afin que vous puissiez inverser la même tactique.

Mais cela peut aussi vous donner une idée des termes ou expressions qu'ils exploitent également.

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The Hard Rock a fait un excellent travail pour obtenir un éditorial liens. Mais beaucoup de ces expressions sont à peu près les mêmes phrases (ou similaires): Black Friday et Cyber ​​Monday.

Vous essayez de trouver des idées pour une nouvelle offre d'hôtel? Voyez avec quoi la compétition a déjà un certain succès et trouvez un moyen de le faire sortir de l'eau.

Conclusion

La recherche par mot clé n'est pas une case à cocher sans réfléchir auparavant frapper Publier. Au lieu de cela, il devrait s'agir d'unctivité qui guide votre prochaine excellente idée marketing.

Utilisez la recherche par mots clés pour vous recentrer constamment sur ce que recherchent vos clients. Ensuite, découvrez comment vous pouvez faire un meilleur travail en leur donnant.

Crédits d'image

Image vedette : Wokandapix / Pixabay

Captures d'écran par Brad Smith. Avril 2017.