10 conseils clés sur le marketing de contenu

10 conseils clés sur le marketing de contenu

Si nous étions tous honnêtes avec nous-mêmes: le marketing de contenu est fait pour obtenir des conversions.

Les créateurs de contenu ont tendance à consacrer des heures et de l'énergie à s'assurer que leur contenu est convaincant, créatif et, surtout, lu et partagé afin que les prospects et les parties intéressées puissent éventuellement se convertir.

Étant donné les changements réguliers de l'algorithme du moteur de recherche de Google, le degré de public cible capricieux et la popularité changeante du mobile appareils, le marketing de contenu peut ressembler à une course à suivre. Et laissez-moi vous dire ceci: c'est une course qui ne va pas bientôt partir.

Alors, comment prévoyez-vous de maximiser vos efforts? Nous avons rassemblé 10 éléments pour vous aider à suivre l'évolution du contenu.

10 conseils de marketing de contenu pour garder une longueur d'avance

10 conseils clés sur le marketing de contenu

1. Prendre en compte la génération «C (The Millennials)

" C "signifie connecté . ( Cisco bien défini aussi.) Il s'agit de la génération des 18 à 34 ans qui est devenue responsable de plus de 500 milliards de dollars de dépenses Internet par an. Et, dans quelques années, ils constitueront la grande majorité de la main-d'œuvre.

Principaux moyens de les identifier:

  • Ils sont toujours connectés.
  • Ils ne s'engagent pas dans les tentatives traditionnelles des entreprises pour les atteindre.
  • Ils font confiance aux recommandations de leurs amis et comptent sur eux.
  • Ils ne seront pas poussés .
  • Ils recherchent des reafils à lire et à partager.

2. Gardez votre marque authentique

La génération actuelle et future de votre marché cible veut la vérité. Ils veulent savoir qui vous êtes et avec qui ils font affaire. Ils veulent savoir qui est derrière la marque.

3. Il est temps de trouver une cause

Les clients d’aujourd’hui ne s’inquiètent pas du coût de quelque chose. Pour eux, la valeur de faire partie d’une cause est tout aussi importante. Parlez de votre cause. Soyez un conteur.

4. Les gens ont besoin "d'obtenir" votre contenu

Nous savons que simplifier votre écriture est la voie à suivre. Mais la lisibilité signifie que les gens "obtiendront" votre contenu, quel que soit l'appareil qu'ils utilisent. La conception d'une stratégie de contenu doit absolument s'adapter aux appareils mobiles de nos jours. Assurez-vous que tout ce que vous diffusez sur le Web est optimisé pour les mobiles.

5. Continuez à y participer

Visez à organiser des compétitions aussi souvent que possible. Encouragez les téléspectateurs à «voter sur votre nouveau logo ou à répondre à des sondages pour leur faire sentir que leur opinion est appréciée. Démarrez un chat Twitter. Participez aux chats Twitter en tant que votre marque.

6. Honorer les clients

Voici une idée pour ce point. Pourquoi ne pas avoir une fonction «client du mois? Vous voulez que vos tribus continuent de se connecter pour la prochaine histoire.

7. Les visuels sont plus efficaces que le texte

Les visiteurs préfèrent «voir ce que vous dites plutôt que de le lire. Chaque fois que vous proposez de nouvelles idées de contenu, réfléchissez à la façon dont il peut être présenté visuellement - qu'il s'agisse d'infographie, de podcast, de vidéo ou autre. Présentez-le à côté du texte (que Google appréciera et classera). N'omettez jamais de copie, mais ajoutez des visuels saisissants à votre copie.

8. Planifiez comment vous allez générer des idées de contenu

Conservez un fichier d'idées de contenu à tout moment. Trouvez les questions que votre public peut poser, écoutez ce qu'il a à dire.

9. Les CTA devraient recueillir une annonce par e-mailrobes

Viser à maintenir une base de courrier électronique en pleine croissance. Donnez à vos lecteurs de nombreuses opportunités de vous donner leurs détails. N'oubliez pas de faire preuve de créativité avec ces e-mails - en particulier les titres pour que les lecteurs les ouvrent - et d'inclure des boutons de partage.

10. Neuroscience et psychologie de la vente

Saviez-vous que 85% des achats se révèlent être émotionnels alors que seulement 15% sont logiques ? Allez vraiment dans la recherche que la neuroscience nous donne concernant quelles parties du cerveau sont stimulées par quels aspects. Utilisez-le dans vos stratégies de marketing de contenu.

Mettez votre meilleur pied en avant avec le marketing de contenu (c'est sur le point de devenir laid)

Beaucoup de spécialistes du marketing ont passé ces dernières années à se contenter de un programme de marketing. Ils ont une stratégie et bloguent régulièrement plusieurs fois par semaine. Ils ont réussi à développer leur liste de diffusion et ont même réussi à convertir leurs ventes en ventes.

La direction commence à se demander quand le marathon de contenu va porter ses fruits. Quand vont-ils vraiment voir ces leads arriver?

Ma réponse serait: que comptez-vous faire pour augmenter la qualité et l'effort de votre marketing de contenu?

Comment être intelligent sur le marketing de contenu

Bien qu'il y ait probablement plus à venir qui peuvent être ajoutés à la liste ci-dessous, jetons un coup d'œil à certaines des tendances du marketing numérique et comment gagner du temps à les mettre en œuvre dans votre stratégie de marketing de contenu.

1. Les budgets vont croître, mais pas aussi vite

Les budgets de marketing de contenu devraient augmenter de 55% en 2015. C'est l'une des augmentations les plus importantes d'une année sur l'autre pour le marketing depuis longtemps.

Mais il y a un inconvénient. Avec plus de contenu que jamais créé, le public mondial du marketing de contenu se fatigue.

De nos jours:

  • Tout le monde a un blog.
  • Tout le monde a une vidéo que vous pouvez regarder.
  • Tout le monde a des études de cas ou des livres blancs qui peuvent être téléchargés.
  • Tout le monde veut que vous soyez sur sa liste d'email marketing.

Le problème, c'est quand tout le monde fait la même chose , il devient beaucoup plus difficile de réduire le bruit et le chaos.

Donc, comme il est plus difficile que jamais de communiquer avec les utilisateurs, vous devez commencer à investir plus de temps, d'énergie et de fonds pour créer une qualité élevée. et des volumes de contenu élevés. Et quand il s'agit de cela, nous constatons souvent que les résultats ne semblent tout simplement pas être là où vous voulez qu'ils soient, n'est-ce pas?

À cette fin, les spécialistes du marketing de contenu B2B sont allés de l'avant et ont beaucoup investi dans création de contenu sans voir les résultats. Cela signifie qu'ils vont voir des repoussements des directeurs financiers et du leadership car ils n'ont pas répondu aux attentes.

Nous sommes bien conscients que c'est un marathon et non un sprint, mais même un marathon doit venir une fin et tout ce contenu doit commencer à porter ses fruits, n'est-ce pas?

2. Le contenu long sera demandé

Selon plusieurs professionnels, le contenu sous forme longue gagne sérieusement en popularité . Pourquoi? Parce qu'il répond parfaitement aux questions.

Pour le moment, il n'y a peut-être pas beaucoup d'écrivains qui génèrent des publications avec des milliers de mots, il y en a certainement plus recadrage. En l'état actuel des choses, cette année, nous avons remarqué:

Nous avons tellement entendu parler de s'en tenir à la marque de 300 à 500 mots pour les blogs. Mais la réalité d'aujourd'hui est que ces messages courts ne sont tout simplement pas classés. Alors, bien que vous deviez, bien sûr, bloguer pour vos lecteurs, vous en avez besoin pour vous trouver. L'un de ces moyens infaillibles est le contenu long.

Étude de cas: Le contenu de longue durée fonctionne aujourd'hui

À la mi-décembre (2015), j'ai écrit un blog monstre qui abordait les principes clés que les spécialistes du marketing doivent connaître par rapport à l'énorme 160- page Document sur les lignes directrices de l'évaluateur de la qualité de la recherche Google. J'ai essayé, mais il n'y avait aucun moyen de le garder sous 3 500 mots. Eh bien, en moins de quatre jours, il avait plus de 100 partages, et j'ai entendu quelqu'un qui a dit qu'il était plus «lisible que Article de Neil Patel sur le même sujet. Juste un examp pour montrer pourquoi j’ai constaté que le contenu long n’allait absolument nulle part. Au lieu de cela, je pense que sa popularité augmente. Assurez-vous simplement de répondre à une question qui mérite une réponse approfondie.

Revenons à nos tendances générales en matière de marketing de contenu. Si les budgets vont rester plus ou moins les mêmes pour le marketing de contenu, mais que vous devez écrire une copie plus longue, comment gagner du temps dans vos efforts?

Voici ce que vous allez devoir faites dans la nouvelle année pour réduire les heures tout en améliorant l'impact que vous avez sur le contenu ainsi que vos programmes de génération de leads.

3. Essayez de moins bloguer, avec une meilleure qualité

Vous avez bien entendu. Blog moins. Je ne veux pas dire moins de mots, mais plutôt moins de fréquence. Oui, je sais que cela va complètement à l'encontre de tout ce que vous avez appris, mais réfléchissons-y:

Si les 10 premiers résultats de recherche de Google semblent tous contenir plus de 2 000 mots, il y a très peu de chances que les blogs environ 700 mots trois fois par semaine va vous aiderest-ce très loin, n'est-ce pas?

Si vous avez passé les deux dernières années à bloguer et que vous avez en quelque sorte généré une bonne richesse de contenu court et lisible, il est temps de changer votre stratégie et de commencer à développer du contenu qui peut aider à réduire l'encombrement et à commencer à classer votre site. Et cela signifie proposer un contenu d'au moins 1 500 mots.

Je sais ce que vous vous demandez: comment allez-vous créer un contenu de qualité de cette longueur?

Pensez-y de cette façon: si vous bloguez 500 mots, trois fois par semaine, vous écrivez déjà 1 500 mots!

Plutôt que d'essayer de rédiger trois messages courts, tirez parti de votre personnalité d'acheteur et liez tous ceux poste ensemble pour bloguer 1 500 mots, une fois par semaine.

Par exemple, imaginons que vous souhaitiez écrire un article sur le moment où une entreprise devrait commencer des programmes de marketing de contenu pour ses entreprises technologiques. Le message peut être divisé en trois parties:

  1. Les défis communs auxquels les entreprises de technologie B2B sont confrontées lorsqu'elles souhaitent démarrer des programmes de marketing de contenu.
  2. Pourquoi ces entreprises attendent-elles pour commencer le contenu marketing.
  3. Les statistiques qui soutiennent quand une entreprise technologique doit lancer un programme de marketing de contenu.

Au lieu de proposer trois articles plus courts, les trois points peuvent être liés avec un thème central. Donc, dans le même temps qu'il faudrait pour écrire trois blogs de 500 mots, vous pouvez générer un article de 1 500 mots qui se classera réellement pour les mots clés à longue queue.

4. Contenu SEO court et spammé - il est temps de dire au revoir aux consultants

D'accord, celui-ci semble un peu dur, mais très peu de consultants SEO sont vraiment qualifiés pour écrire des formes de contenu plus longues sur n'importe quoi, laissez-le votre fierté et votre joie d'une entreprise. Comment pouvez-vous gagner du temps ici?

Nous savons tous que le référencement est devenu une partie importante du marketing de contenu. Si vous créez du contenu destiné à certains publics, vous devez travailler dans le domaine du référencement, sinon vous risquez de perdre votre temps. Pensez mobile, socialpartage, mots clés à longue queue. Vous n'avez pas besoin d'un consultant coûteux.

Passez une journée à vous familiariser avec Google et vous saurez tout ce dont vous avez besoin pour optimiser votre contenu pour le moteur de recherche. Lisez un livre, suivez un court cours, ajoutez le référencement de base à votre ensemble de compétences.

5. Le contenu doit être créatif

Vous avez toujours voulu faire quelque chose de plus dynamique? Avez-vous déjà imaginé des infographies animées et d'autres thèmes sympas? Allez-y! Plutôt que d'utiliser les mêmes vieilles infographies ennuyeuses et remplies d'images clipart, créez des expériences multimédias très riches et créatives pour votre public.

Il existe de nombreux outils au-delà de WordPress, notamment:

  • Infogr.am vous permet de créer et de publier visualisations impressionnantes de toutes vos données. Ils offrent d'excellents modèles prédéfinis que vous pouvez intégrer à votre blog.
  • Tableau Public est un logiciel gratuit pour quiconque souhaite régaler des histoires engageantes avec des données publiques sur Internet . C'est un outil fantastique pour la visualisation, en particulier les cartes.
  • Visme est un excellent outil qui vous permettra de créer des infographies rich media, des présentations, des rapports et même des démos de produits

Récapitulons

avec ces les budgets se situant autour de la même marque, et la fatigue du contenu s'installe, vous devrez faire beaucoup plus pour être plus efficace avec les mêmes ressources.

Pour y parvenir, vous devrez être plus intelligent sur la façon dont vous divisez votre temps et le type de contenu que vous créez. Et vous allez avoir besoin d'un contenu qui tiendra la distance. Utilisez ces conseils de marketing de contenu et faites exactement cela. Ne lésinez pas; impliquer plus de ressources, de temps, d'efforts et d'investissement pour se démarquer dans la mer et être un véritable leader du marketing de contenu. Il en résultera un retour sur investissement direct:vos efforts seront récompensés.

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