10 compétences indispensables pour les personnes Les référenceurs et les clients doivent s'entraîner quotidiennement pour réussir le marketing Web

10 compétences indispensables pour les personnes Les référenceurs et les clients doivent s'entraîner quotidiennement pour réussir le marketing Web

Ceux d'entre nous qui cherchent à apprendre quelque chose de nouveau sur le marketing Web recherchent souvent des informations pratiques sur la recherche SEO, la mise en œuvre des médias sociaux, les derniers changements d'algorithme et ce que les spécialistes du marketing Web les plus performants font aujourd'hui qu'ils ne faisaient pas '' hier.

Certes, ces informations sont importantes, mais le SEO ne se limite pas à la stratégie.

Un marketing Web efficace n'est pas tout ce qu'il faut faire, ou même quoi faire. Bien que cela puisse représenter 80% de vos efforts, cela ne représente que 20% de votre capacité à réussir. Le référencement ne peut réussir sur ses propres connaissances et compétences. Bien que très techniques, les meilleurs SEO sont ceux qui fonctionnent sur une base de collaboration . Et les entreprises les plus prospères sont celles qui se font une priorité de collaborer étroitement avec leurs spécialistes du marketing Web.

Les dix choses à faire présentées dans cet article sont des compétences humaines de base. Autrement dit, ils peuvent être appliqués à n'importe qui, n'importe quand, n'importe où. Ici, je les ai appliqués au marketing Web et, plus spécifiquement, au référencement et aux clients travaillant ensemble sur des campagnes de marketing Web. Le fait que ces tâches ne soient pas 100% spécifiques au SEO ne les rend pas moins importantes. Ce qui est important, c'est de prendre les compétences de ces personnes et de les appliquer aux domaines de votre vie qui comptent.

Un marketing Web réussi ne peut pas être fait par le web marketing seul, mais en collaboration avec un client disposé. C'est un effort d'équipe et ensemble, si les deux font les bonnes choses, ils trouveront que leurs efforts de marketing Web sont exponentiellement plus réussis.

1) Écoutez les autres , Ne vous contentez pas de les faire écouter

SEO: Le rôle du SEO consiste souvent à dire au client ce qui doit être fait. Mais avant même qu'un SEO puisse commencer, il faut une bonne «écoute. Avant de commencer une campagne de marketing Web, nous posons à nos clients une série de questions pour nous aider à mieux comprendre les besoins du client, wants, ​​et désirs. Tant que nous ne disposerons pas de ces informations, nous ne pouvons en aucun cas procéder dans le meilleur intérêt du client.

Client: De nombreux clients ont une idée de ce qu'ils veulent et s'attendent à ce que le SEO pour travailler en boucle. Mais ce n’est pas toujours le meilleur moyen de réussir. Les clients doivent prendre le temps d'écouter le plan d'un SEO, puis poser les questions nécessaires pour les aider à le comprendre. Dicter le déroulement de la campagne de marketing Web ne fera qu'attacher les mains du SEO et, en fin de compte, les empêcher de faire ce qui doit vraiment être fait.

2) Poser les bonnes questions

SEO: Il ne suffit pas de poser des questions. Le SEO doit poser les bonnes questions. Alors qu'une grande partie du référencement est technique, une bonne partie de celui-ci met en œuvre la technique de manière personnelle . Pour ce faire, le SEO doit avoir une bonne compréhension du public, des valeurs, des points chauds et des objections de l'entreprise. Ils doivent poser les questions qui les aident à mieux comprendre ce qui est important pour le client et pourquoi - y compris pourquoi certaines décisions ont été prises dans le passé.

Client: Avoir les bonnes attentes est une grande partie du succès. Ce n'est pas que les attentes changeront les faits sur le terrain, mais quand un client suppose que les choses iront d'une certaine manière et qu'ils ne le font pas, cela colore souvent leurs perceptions. S'il y a quelque chose que vous ne comprenez pas dans le processus, une stratégie particulière ou quand vous attendre à certains résultats, assurez-vous de poser ces questions bien à l'avance.

3) Acceptez des idées et des idées qui ne vous appartiennent pas

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SEO: Le web marketing est celui qui a les connaissances et les compétences pour faire le travail. Mais peu importe combien d'années eIls ont sous leur ceinture, leur solution n'est pas toujours la meilleure pour un site particulier. Donnez-moi deux sites construits sur la même plate-forme dans le même secteur et je vais vous montrer une centaine de différences entre eux qui ont un impact sur leurs campagnes marketing. Pour la plupart, le SEO doit avoir une image claire de ce qui doit être fait, mais ils doivent s'adapter aux circonstances uniques du client.

Client: Ne soyez pas tellement marié à votre site que vous ne voulez pas accepter un amour dur de votre équipe de marketing web. Peu m'importe le coût de votre site ou le succès que vous avez connu jusqu'à présent, votre SEO est chargé de vous aider à surmonter vos défis. Soyez prêt à mettre en œuvre certaines réflexions et idées prêtes à l'emploi. Tout vaut la peine d'être testé. Le référencement peut finir par se tromper sur une chose ou deux, mais laissez le monde réel le tester.

4) Autoriser de nouvelles informations à influencer votre opinion

SEO: Le SEO ne dispose jamais de toutes les informations dont il a besoin. Peu importe le nombre de questions qu'ils posent, il y aura toujours quelque chose mis au jour lorsque vous traitez avec le client. Ces nouvelles informations peuvent et doivent influencer les opinions ou les plans du SEO. Cela ne veut pas dire que tout doit dérailler, mais le SEO devrait être capable de faire des corrections de cap selon les besoins.

Client: S'il y a une constante dans le SEO, c'est que les choses changement. Les décisions qui étaient fermes il y a un mois devront peut-être être revues sur la base de nouvelles informations aujourd'hui. Soyez prêt à accepter de nouvelles informations et à permettre à ces informations de remettre en question vos pensées et opinions. C'est le travail du SEO de vous tenir informé de tout ce qui concerne votre campagne. Si vous pensez qu'ils continuent de faire les mêmes recommandations encore et encore, recherchez la compréhension et laissez cette nouvelle idée guider vos idées actuelles.

5) Réfléchissez et observez avant de faire des réactions instinctives

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SEO: De nombreux SEO passent leur temps à réagir aux changements d'algorithmes plutôt qu'à avoir soigneusement examiné leurs actions en premier lieu. La plupart des mises à jour d'algorithmes ne devraient avoir aucun impact négatif sur un site Web optimisé. Les personnes concernées souffrent de décisions SEO être fait sans regarder les ramifications à long terme. Assurez-vous que chaque action de marketing Web que vous prenez considère ce qui est le mieux pour le visiteur avant de chercher ce qui est le mieux pour le moteur de recherche.

Client: Si le site souffre des conséquences négatives d'une mise à jour de l'algorithme ou autre chose, respirez avant de réagir. Certaines choses sont temporaires car l'algorithme change de filtre dans tous les centres de données. Vous devez voir les choses se calmer avant de passer à l'action. Ne forcez pas votre référencement pour apporter des modifications basées sur des données limitées. vos résultats à long terme.

6) Soyez disposé à faire les choses différemment

SEO: Parce que chaque site Web a ses propres défis, parfois une nouvelle approche est nécessaire. Cette nouvelle approche pourrait être un compromis entre ce que vous voulez et ce que veut le client, ou ce pourrait être quelque chose de tout à fait original. Quoi qu'il en soit, quelque chose de nouveau est parfois nécessaire pour sortir le client d'une ornière.

Client: Certaines choses que le SEO recommande peuvent vous mettre mal à l'aise, que ce soit une idée pour les médias sociaux , du contenu qu'ils suggèrent de créer ou de faire quelque chose que vous n'avez jamais vu auparavant. Avant de l'abattre, permettez-vous de considérer l'idée avec les avantages et les inconvénients. Si l'inconvénient est minime, cela pourrait être une idée qui vaut la peine d'être faite.

7) Soyez disposé à voir votre ignorance exposée

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SEO: les SEO ont souvent l'impression de devoir tout savoir en tout temps, surtout en ce qui concerne les dernières nouveautés du monde de la recherche. Mais c'est bien de dire simplement: "Je ne sais pas". Il vaut mieux admettre que vous n’avez pas de réponse, puis la trouver que de fournir la mauvaise réponse par fierté. Je préfère travailler avec quelqu'un qui peut trouver les réponses plutôt que quelqu'un qui prétend tout savoir.

Client: De temps en temps, un client en sait suffisamment pour être dangereux. Ils ont généralement une connaissance superficielle du marketing Web basée sur quelque chose qu'ils lisent. Quel que soit le temps que vous passez à suivre le référencement, vous devez vous rendre compte que vous ne savez probablement pas autant que le référencement que vous payez. Ne soyez pas le gars qui pense qu'il a toutes les réponses.

8) Soyez prêt à écouter les vérités dures sans être défensif

SEO: Ceci est difficile pour de nombreux référenceurs, car nous comprenons souvent les «raisons pour lesquelles une campagne peut ne pas se dérouler comme prévu. Un SEO peut essayer de tout expliquer, ou vous pouvez écouter les pépites de vérité. Ce dernier est plus difficile que le premier, mais en fin de compte, si vous le souhaitez, il vous aidera à recentrer les efforts et à rendre la campagne plus efficace.

Client: Il en va de même pour le client. Lorsque vous critiquez les progrès d'une campagne de marketing Web, le référencement naturel peut également présenter des vérités difficiles. Si vous n'êtes pas prêt à écouter, vous risquez de répéter les mêmes erreurs à maintes reprises.

9) Soyez disposé à accepter les instructions

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SEO: Il n'est pas trop rare que le plan défini par un SEO au début de la campagne décalage. Cela peut provenir d'un changement d'orientation pour le client ou peut-être de nouvelles données qui vous indiquentu ce que vous faites maintenant ne fonctionne pas. Dans tous les cas, le client peut intervenir et suggérer une nouvelle stratégie ou un changement de stratégie. Soyez prêt à expliquer votre plan, mais aussi à permettre à la campagne d'aller dans la direction souhaitée par le client.

Client: Chaque campagne de marketing Web se résume en temps et en budget. Si vous n'obtenez pas les résultats escomptés, c'est peut-être parce que le référencement est limité par l'un de ces deux facteurs. Alors que vous cherchez à rendre votre campagne plus agressive, on peut vous dire que la meilleure façon de progresser est d'augmenter votre budget. Il est peut-être temps de donner un coup de pied à votre campagne.

10) Soyez prêt à admettre quand vous avez tort

SEO: Yup, parfois nous nous trompons. Nous pensons que si nous faisons une chose, nous obtiendrons un certain résultat, mais l’inverse se produit. Certaines erreurs peuvent même coûter cher au client. La meilleure chose que vous puissiez faire est de reconnaître vos erreurs et de trouver rapidement un moyen de les corriger. La prochaine étape consiste à mettre en place des systèmes qui garantiront que la même erreur ne se reproduira plus.

Client: Parfois, les SEO sont blâmés pour un résultat causé par une décision du client ou quelque chose de complètement hors de leur contrôle. Le marketing Web ne peut pas tout expliquer. Si une mauvaise décision affecte votre marketing Web, soyez prêt à la voir pour ce qu'elle est plutôt que de chercher un SEO à blâmer. Cela vous permettra de travailler ensemble pour trouver une solution qui résoudra le problème et vous remettra sur la bonne voie.

Un bon marketing Web est un effort d'équipe

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Le référencement est bien plus que des stratégies techniques et leur mise en œuvre. Il s'agit de sagesse et de capacité à prendre de bonnes décisions. Un bon marketing Web est vraiment un effort d'équipe où le client et le SEO partagent un rôle dans le succès global de til campagne.

Bien que les 10 choses à faire ci-dessus ne résolvent aucun problème technique, elles s'adressent aux personnes derrière la campagne. Si les deux parties parviennent à se conformer de manière satisfaisante à ces obligations, elles sont plus susceptibles de pouvoir travailler en équipe, ce qui fera de la campagne de marketing un succès retentissant.

Ce que font les compétences des personnes vous pensez que vous êtes essentiel à une relation SEO / client saine et à des campagnes de marketing Web réussies?

Crédits image

Image vedette: Image de Stoney deGeyter
Photo dans la publication n ° 1: geralt / Pixabay.com
Photo postale n ° 2: AndyPandy / Pixabay.com
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Photo publiée # 4: niekverlaan / Pixabay.com
Photo postale # 5: skeeze / Pixabay.com

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