10 compétences en marketing de contenu que vous devez maîtriser (ainsi que des conseils pour les maîtriser)

10 compétences en marketing de contenu que vous devez maîtriser (ainsi que des conseils pour les maîtriser)

Dans un monde de bloqueurs de publicités et d'automatisation de l'IA, le marketing de contenu est essentiel à votre plan marketing.

Par exemple, le nombre de personnes utilisant des bloqueurs de publicités a augmenté de 10% en six ans. Peu importe le montant que vous dépensez pour vos publicités payantes, il y a 26% de chances que votre public cible ne les voie même pas.

La recherche vocale augmente. À ce jour, il existe 4,08 millions d'assistants vocaux utilisés dans le monde entier. Cela signifie que les utilisateurs peuvent obtenir des réponses à leurs requêtes en ligne sans même visiter un site Web. À l'avenir, le seul contenu que les gens liront est contenu d'autorité écrit par des experts .

Il est donc temps de consacrer toute votre énergie au marketing de contenu!

Mais attendez…

Pas si vite.

Parce qu'il y a du marketing de contenu qui fonctionne. Et il y a le marketing de contenu qui ne fonctionne pas.

Pour atteindre le premier, vous devez d'abord maîtriser les bonnes compétences en marketing de contenu pour réussir.

Quelles sont ces compétences?

Les 10 meilleures compétences en marketing de contenu à apprendre pour un plus grand succès de la marque

La bonne nouvelle est que vous n'avez pas besoin d'un diplôme spécial ou d'un talent inné pour maîtriser ces 10 compétences essentielles en marketing de contenu. Tout ce dont vous avez besoin est de savoir quelles sont ces compétences et de pratiquer jusqu'à ce que vous les maîtrisiez.

Commençons!

Compétence 1: Travail de détective - Recherche de faits sur votre public

Quelle que soit la force de votre contenu, vous ne convertirez personne si vous ne savez pas exactement à qui vous parlez.

Par exemple, regardez ce contenu de la campagne email de Vixen Daily.

10 compétences en marketing de contenu que vous devez maîtriser (ainsi que des conseils pour les maîtriser)

L'e-mail contient une promesse alléchante aux lecteurs qui veulent passer à la suite d'une rupture. Mais ce qui le rend convaincant n'est pas une formulation sophistiquée ou des phrases intelligentes. C'est simplement que Nick Bastion connaissait la douleur et les besoins de son public avant de l'écrire.

Quand vous savez votre public intimement, la production de contenu qu'ils dévoreront devient facile.

Voici cinq façons puissantes de mettre la casquette de votre détective et de trouver des indices sur votre public:

  • Utilisez Google Analytics pour savoir qui visite votre site Web. Analytics vous donne des informations telles que le nom s, âges et genres des visiteurs de votre site.
  • Allez sur Quora ou Reddit et recherchez des sujets autour de votre créneau. Que disent les gens? Quelles sont leurs peurs / désirs / rêves? Lire ce dont ils parlent vous aidera à mieux les comprendre.
  • Prenez note de la façon dont les utilisateurs réagissent à votre contenu. Avec un outil comme BuzzSumo , vous pouvez apprendre comment les gens réagissent à ce que vous écrivez. Analysez vos publications les plus engagées et découvrez ce qui les rend attrayantes pour votre public.
  • Offrez des sondages (avec des incitations comme des téléchargements gratuits - un mini livre électronique ou une feuille de triche fonctionnent très bien).
  • Interagissez avec des personnes dans la section des commentaires de votre blog . Écoutez ce qu'ils disent et répondez personnellement et directement.

N'oubliez pas, parler à votre public devrait être comme converser avec un ami. Mieux vous connaissez cet ami, plus personnel etvotre message sera attrayant.

Compétence 2: L'art de l'entretien avec un expert en la matière

Pour rédiger un contenu incroyable, vous devez être un expert de votre sujet.

Cela signifie-t-il que vous devez entrer en faculté de médecine pour écrire un blog sur les problèmes de santé et les traitements?

Pas nécessairement. Lorsque vous maîtrisez l'art de mener des entretiens d'experts en la matière, vous pouvez produire du contenu d'autorité même si vous n'avez pas de diplôme dans la niche dans laquelle vous écrivez.

Mais vous ne pouvez pas simplement vous lancer dans une interview avec un expert et posez toute question qui vous vient à l'esprit. N'oubliez pas que la valeur des informations que vous obtenez dépend de la qualité de vos questions.

Voici cinq conseils pour rendre vos entretiens fluides et riches en valeur:

  • Soyez prêt. Vous ne voulez pas venir à une interview sans aucune idée sur le sujet. Vous voulez plutôt que l'entretien soit une plongée profonde dans le sujet. Donc, avant d'appeler votre PME (expert en la matière), faites autant de recherches que possible. À partir de vos recherches, faites une liste de questions dont vous ne pouvez pas trouver les réponses en ligne.
  • Évitez l'air mort avec des questions ouvertes . Vous voulez que votre PME jaillisse sur le sujet. Vous voulez qu'ils se sentent excités. Pour ce faire, aiguisez leur appétit de questions inhabituelles. Par exemple, au lieu de demander: «Votre profession est-elle inspirante? vous pouvez demander: "Pouvez-vous me donner des faits que la plupart des gens ne connaissent pas sur votre profession?"
  • Apportez votre contenu avec vous lors de votre entretien. Demander à un groupe de des questions aléatoires et sans rapport perdent du temps. Pour éviter cela, basez vos questions sur le plan que vous préparez pour votre contenu. Cela vous aidera à poser des questions précises et motivées que vous pourrez utiliser dans votre écriture. Par exemple, si vous allez interviewer un psychiatre au sujet du trouble bipolaire, il est préférable de sauter des questions sur d'autres types de maladie mentale.
  • Enregistrez votre conversation. Plus tard, vous Je veux revenir sur les mots exacts de vos PMEaide lors de l'entretien. De plus, rester occupé à rattraper son retard vous distraira de ce que dit la PME en ce moment.
  • N'ayez pas peur de demander des éclaircissements. S'il y a quelque chose que vous ne faites pas ne comprends pas pendant l'entretien, demandez! Cela peut ouvrir des portes pour une plongée encore plus profonde dans le sujet.

Lorsque vous abordez les entretiens avec une véritable passion pour votre sujet, il n'y a rien que vous ne pouvez pas trouver dans les banques de connaissances des experts.

Compétence 3: Écrire chaque élément de contenu avec un objectif en tête

Écrire du contenu aléatoire gaspille du temps sans faire beaucoup pour votre marque. Ce que vous devez faire est d'attacher un objectif spécifique à chaque pièce que vous écrivez.

Par exemple, regardez cette copie de vente à partir de AWAI .

10 compétences en marketing de contenu que vous devez maîtriser (ainsi que des conseils pour les maîtriser)

Le prospect est intéressant et instructif, mais cet article a un objectif principal: obliger les lecteurs à acheter le cours Comment gagner de l'argent en tant qu'expert en médias sociaux à la moitié de son prix habituel.

N'oubliez pas, les objectifs ne sont pas spécifique à la vente de produits ou services. Par exemple, vous pouvez écrire un aimant en plomb pour agrandir votre liste de diffusion. Vous pouvez rédiger une série d'e-mails contenant des liens vers différents blogs sur votre site Web.

Vous pouvez rédiger un blog d'autorité pour gagner la confiance de votre public. Etc. Le secret est de déterminer l'objectif de chaque élément de contenu que vous écrivez.

Compétence 4: Savoir se démarquer

Votre objectif est d'obliger votre public à lire votre contenu au lieu de celui de votre concurrent. Comment tu fais ça? En fournissant du contenu que vous ne trouverez nulle part ailleurs en ligne.

Voici comment créer ce contenut:

  • Espionnez vos concurrents. Que font-ils bien? Que manque-t-il dans leur contenu que vous pouvez ajouter au vôtre?
  • Présentez le contenu de manière unique. Votre contenu peut être similaire à ce que disent vos concurrents (car qui peut changer les faits?), mais si vous le conditionnez différemment, il ressemblera toujours à quelque chose de nouveau.
  • Développez votre propre style personnel. vous serez surpris de voir combien de personnes continueront à lire ce que vous écrivez en raison de la façon dont vous l'écrivez. Par exemple, vous prenez peut-être des sujets techniques comme les meilleures pratiques de référencement et écrivez à leur sujet d'une manière amusante, engageante et facile à suivre. Les gens liront votre blog au lieu de blogs remplis de jargon et de longs paragraphes de texte.

N'oubliez pas, cependant, de ne pas aller trop loin avec l'unicité. Parfois, il y a une raison pour laquelle vos concurrents ne font rien.

Compétence 5: Connaissance de la recherche de mots clés

Les mots clés ne vous aident pas seulement à vous classer plus haut sur Google, ils agissent comme colonne vertébrale de votre contenu. Les mots clés dirigent ce que vous dites et vous permettent de rester pertinent avec ce que les gens veulent lire.

Alors, comment choisissez-vous les mots clés à utiliser dans votre contenu?

  • Optez pour des mots clés à longue queue. Par exemple, au lieu de choisir "robe", optez pour "robes de princesse Walt Disney pour enfants". Des mots clés comme celui-ci permettent de diriger un trafic de qualité vers votre site.
  • Choisissez des mots clés à faible concurrence. Si vous optez pour un mot clé tel que "chaussures", vous vous retrouverez face au contenu de grandes marques comme Adidas et Nike. En règle générale, choisissez des mots clés dont le score est inférieur à 50.
  • Vous pouvez sélectionner un mot clé à faible volume de recherche. Tant que des personnes recherchent ce mot-clé, la création de contenu autour de celui-ci vous donnera des résultats.

Pour vous aider à trouver les meilleurs mots-clés pour votre contenu, vous pouvez utiliser des outils comme KWFinder et SEMrush .

Compétence 6: Regarder vers l'avenir - Planifier le contenu à l'avance

Vous ne voulez pas vous réveiller un matin en paniquant parce que vous devez produire du contenu mais vous ne savez pas quoi faire Pour éviter cela, créez un calendrier de contenu.

Par exemple, voici ce que Le calendrier du contenu du tampon ressemble à.

10 compétences en marketing de contenu que vous devez maîtriser (ainsi que des conseils pour les maîtriser)

Avec un calendrier de contenu, vous éviterez des problèmes comme répétitifs contenu et restez à jour avec des événements comme les vacances et les occasions spéciales.

Rappelez-vous toujours, cependant euh, pour laisser place à la spontanéité. Par exemple, si une question pertinente de l'un de vos abonnés apparaît soudainement sur votre compte Twitter, pourquoi ne pas y répondre longuement dans un blog?

Compétence 7: La capacité de reconditionner le contenu

L'objectif ci-dessus pose la question: "Comment diable puis-je trouver suffisamment de nouveaux sujets pour remplir un calendrier entier?"

La bonne nouvelle est que vous n'êtes pas obligé de le faire. Vous pouvez prendre du contenu plus ancien que vous avez produit et simplement le reconditionner.

Par exemple, vous pouvez prendre un guide de 3 000 mots et le transformer en trois articles de blog distincts. Vous pouvez transformer ces trois articles en vidéos.

Vous pouvez prendre les sous-titres dans un long blog et les transformer chacun en un article distinct. Vous pouvez mettre à jour un ancien message avec de nouvelles statistiques et astuces.

La clé est d'être créatif. En peu de temps, vous aurez suffisamment de contenu pour inonder votre calendrier de contenu annuel!

Compétence 8: Optimisation pour la recherche vocale et l'IA

Comme mentionné précédemment, la recherche vocale est une tendance majeure à surveiller. Si votre contenu n'est pas opérationnelTimized pour la recherche vocale, les chances sont faibles Google le choisira pour répondre à la requête d'un chercheur.

Alors, quelles sont les meilleures pratiques à suivre lors de l'optimisation de la recherche vocale?

Voici un peu:

  • Utilisez des questions entières au lieu d'expressions. Selon Google, 41% des gens ne s'imaginent parler à un ami lorsqu'ils s'adressent à leurs assistants vocaux. Lorsque nous nous adressons à des amis, nous n'allons pas «Hey Bert… restaurant près de moi. Au lieu de cela, nous utilisons des phrases avec des mots comme où, quand, qui et comment. Utilisez des questions entières dans votre contenu pour l'optimiser pour la recherche vocale.
  • Structurez votre contenu pour qu'il soit présenté dans des extraits. Avec la recherche vocale, les utilisateurs n'ont plus besoin de cliquer sur un site Web pour obtenir des réponses aux questions. Google trouvera la réponse pour eux via leur assistant vocal. La bonne nouvelle est que la réponse qu'ils obtiennent peut provenir de votre site. Pour augmenter cette chance, divisez votre contenu en H2 et H3 pertinents et utilisez-y vos mots clés. Utilisez également des listes numérotées et à puces.

Compétence 9: Utilisation de liens pour une autorité et une pertinence supérieures

Les liens sont essentiels à votre contenu. Ils peuvent:

  • aider Google à comprendre en quoi consiste votre site en le connectant à des sites de haute autorité dans le même créneau.
  • Montrez à Google quelles pages sont les plus importantes (en les reliant à eux).
  • Invitez d'autres influenceurs à vous lier (si votre contenu est stellaire).

La clé pour choisir les meilleurs liens est d'analyser les avec l'outil gratuit d'Alexa . Si le site se classe en dessous de 100 000, il est bon de l'utiliser dans le contenu.

Compétence 10: Mesurer le succès de votre contenu

Le fait d'attacher des statistiques à votre contenu vous aidera à déterminer si le contenu est réussi.l ou a besoin d'amélioration. Voici trois excellents moyens de mesurer le succès du contenu:

  • Taux de clics sur les e-mails. Si les internautes cliquent sur les liens de votre série d'e-mails, notez ce qui la rend différente des autres.
  • Taux de rebond. Les utilisateurs quittent-ils votre site sans cliquer sur à travers d'autres pages? Le taux auquel ils le font est votre taux de rebond. Si les gens cliquent plus de 70% du temps, vous devez améliorer votre contenu.
  • Profondeur de défilement. Les gens lisent-ils votre introduction puis quittent-ils la page? Ou défilent-ils jusqu'en bas? À quel moment cessent-ils de lire? Lorsque vous analysez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, vous pourrez renforcer votre contenu.

Maîtriser les compétences en marketing de contenu pour le succès futur de votre marque

Le marketing de contenu est puissant , mais ce n'est que si c'est bien fait.

Et le faire correctement ne signifie pas prendre d'assaut le Web avec un flot de billets de blog et de pages Web aléatoires.

C'est plutôt déterrer ce que votre public spécifique veut savoir. C'est de leur parler en tant qu'ami, à votre manière et à votre voix. Il suit les tendances technologiques actuelles, mais uniquement pour mieux servir votre public.

Lorsque vous maîtrisez ces compétences, votre stratégie de contenu vous permettra de réussir en un rien de temps.

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Crédits d'image

Toutes les captures d'écran prises par l'auteur, février 2020