10 compétences en journalisme dont chaque marketeur de contenu a besoin

10 compétences en journalisme dont chaque marketeur de contenu a besoin

Affamé, le squelette d'une campagne de marketing de contenu a un objectif global: fournir un contenu attrayant et précieux.

Vos prospects doivent réellement savoir que vous existez et vous devez rappeler à vos clients actuels que vous existent toujours.

Tout le reste repose sur ce squelette:

  • Les supports utilisés , tels que les blogs, les réseaux sociaux ou la vidéo.
  • Les détails les plus granulaires , tels que la voix utilisée dans ces blogs et publications sur les réseaux sociaux.
  • Les couleurs utilisées dans le contenu pour psychologiquement attirer plus d'intérêt.

Lorsque vient le temps de créer le contenu, la plupart des agences de marketing numérique recherchent des types spécifiques de créateurs de contenu (par exemple, rédacteurs, blogueurs ou producteurs).

10 compétences en journalisme dont chaque marketeur de contenu a besoin

Rarement une agence ou les entreprises recherchent un journaliste.

C'est une énorme erreur.

Les journalistes bien formés et expérimentés ont un ensemble de compétences qui peuvent ajouter 10 fois plus de valeur à toute campagne de marketing de contenu.

Ces compétences, y compris la rédaction, la stratégie et le maintien de tout organisé.

Mon expérience en journalisme a façonné la façon dont je gère mon agence aujourd'hui.

J'ai commencé comme journaliste de nuit au début de ce siècle, gagnant 24 000 $ en tant que journaliste de nuit.

Oui - pendant cinq ans, j'ai fait 24 000 $.

Le salaire a peut-être été au-delà de l'horrible, mais ma vision ne l'était pas.

J'avais des besoins qu'aucune école ni aucun livre ne pouvait enseigner.

J'avais besoin d'apprendre à écrire et à faire des rapports en temps réel et à terminer rapidement ces tâches, en raison des délais nocturnes.

Je n'avais aucune idée qu'une foule d'autres compétences se développeraient à partir de ma carrière de journaliste - celles qui ont aidé à construire mon busimodèle de réussite pour mon agence de marketing de contenu que j'ai lancée il y a deux ans.

J'adore le journalisme et je ne m'en suis jamais enfui - même après avoir lancé mon agence. À ce jour, je voyage partout dans le monde en conduisant et en écrivant sur les motos.

Les marques pensent comme les sociétés de médias

L'année dernière, j'ai lu un livre que j'aurais dû lire il y a des années - Joe Pulizzi's "Epic Content Marketing".

Dans le livre, Pulizzi a souligné que les entreprises les plus prospères - pensez Coca-Cola, Proctor & Gambler, Adobe - pensent comme les sociétés de médias traditionnelles.

Et il a raison. Ces marques mondiales ne se concentrent pas sur la vente de produits ou de services. Ils racontent des histoires fascinantes.

Je travaille dans les médias depuis deux décennies. J'ai vu, maintes et maintes fois, des efforts de marketing de contenu engageants et précieux créent des lecteurs fidèles.

Quelle est la meilleure façon de progresser?

Profitez des compétences uniques que les journalistes peuvent

Voici 10 compétences en journalisme qui peuvent améliorer vos efforts de marketing de contenu aujourd'hui.

1. «5 Ws & How pour la création de contenu

Dès le premier jour, chaque journaliste apprend à se fier aux «Five Ws and How (ou, comme on l'appelle parfois, 5W1H).

Cela signifie:

  • Qui
  • Quoi
  • Quand
  • Pourquoi
  • Comment

Il s'agit de la formule simple que les journalistes utilisent pour recueillir des informations pendant leurs recherches. C'est un incontournable lors de la collecte de données ou de l'entretien avec quelqu'un.

De nos jours, la plupart des entretiens ont lieu par téléphone, via un chat ou via une conférence en ligne via un logiciel comme Google Chat ou Skype.

Cependant, un entretien en face à face produira toujours les meilleurs résultats.

10 compétences en journalisme dont chaque marketeur de contenu a besoin

Lorsque vous couvrirez 5W1H, votre recherche aura tout le matériel nécessaire pour répondre aux questions et résoudre les problèmes - les deux principaux éléments de toute campagne de marketing de contenu.

Pour que le contenu en ligne soit un succès, chaque article - qu'il s'agisse d'un blog, d'une page de service, d'une infographie ou d'une vidéo - doit essayer de répondre aux six questions.

Le plus important est le qui, quoi, pourquoi et comment. Si ces quatre éléments ne sont pas couverts, le message du contenu ne résonnera pas avec vos lecteurs.

Lors de la formation de rédacteurs indépendants, 5W1H est l'un des premiers concepts que j'enseigne. Il est simple, mais au-delà de l'efficacité, d'obtenir toutes les informations nécessaires dans chaque élément de contenu.

2. Crédibilité et exactitude des faits

Les journalistes sont respectés en rapportant du contenu factuel. Cela conduit à une forte notoriété de la marque (aka, crédibilité) et à une longue carrière.

Les meilleurs journalistes prennent le temps de vérifier les faits - en particulier ceux provenant de sources en ligne - et d'interviewer ou de citer uniquement ceux qui sont les plus établie dans les sujets du contenu en cours de création.

Le marketing de contenu basé sur des faits vagues diluera immédiatement l'autorité non seulement du contenu lui-même, mais aussi de la marque qui héberge ce contenu.

Pour que tout effort de marketing de contenu réussisse, la crédibilité doit être établie. Et le processus commence par un contenu factuellement correct.

C'est comme voir cette annonce payante qui garantit les trois premiers résultats de recherche pour n'importe quel mot clé. 😉

3. Clarté

Les meilleurs journalistes prennent le terne et le rendent énergique. Cela a beaucoup à voir avec le style d'écriture ou de reportage d'un journaliste.

Quel est le fondement de prendre quelque chose de terne et de le rendre intéressant?

Clarté.

Les journalistes sont disciplinés dans la clarté. Ils veulent fournir leurs informations au plus grand nombre.

La clarté signifie répondre clairement aux 5 W et comment tout en évitant tout jargon généralement associé au subject.

Si vous écrivez du contenu pour une revue médicale et que votre public cible est des dermatologues, vous pouvez utiliser des mots comme hydradermabrasion ou microdermabrasion.

Mais le public type pour la plupart les entreprises - les prospects qui veulent apprendre - veulent des informations sous leur forme la plus simple.

Les journalistes comprennent la clarté, et cet atout est vital pour le succès du marketing de contenu à long terme.

4. Solde

Combien de sites Web visitez-vous qui sont "moi, moi, moi", le contenu ne perdant pas de temps à discuter des distinctions ou récompenses de l'entreprise, ou des services et produits?

Ceci immédiatement déséquilibre les visiteurs du site Web, qu'ils soient des prospects ou des clients pour des entreprises de produits / services ou des lecteurs fidèles sur un site Web basé sur les actualités.

Un excellent contenu parle au lecteur. Il répond à leurs besoins, questions ou problèmes.

Cela dit, les entreprises doivent encore exposer leurs produits ou services. Mais même sur ces pages, un équilibre entre les informations sur les produits / services et la valeur pour le lecteur devrait exister.

Les journalistes comprennent l'équilibre. Il y a plusieurs côtés à chaque histoire. Pour transmettre un message crédible, les messages de toutes parts doivent être équilibrés.

Il en va de même pour les efforts de marketing de contenu d'une entreprise. Équilibrer les besoins de l'entreprise et de son public est indispensable pour réussir à long terme.

5. Comprendre votre public

Le contenu est inutile sans un public ciblé. Personne ne le sait mieux qu'un journaliste - en particulier un journaliste de niche.

Vous pouvez facilement trouver les bons mots clés à poursuivre. Mais si vous ne comprenez pas pour qui vous écrivez, tout cet effort est inutile.

10 compétences en journalisme dont chaque marketeur de contenu a besoin

Le meilleur journalistes sont formés pour comprendre leur public et écrire pour eux. Cela signifie créer une voix qui fait appel à ce public cible et toujours savoir quelles questions et quels problèmes le public a.

Les bons journalistes ont aujourd'hui des outils infinis pour trouver leur public cible et toutes les questions qui sont posées.

Passez quelques instants sur Reddit ou Quora et vous aurez des centaines de questions et de sujets de contenu pour commencer une stratégie de contenu solide.

6. Raconter des histoires: c'est nécessaire!

Raconter des histoires à travers du contenu n'a rien de nouveau. Les premières peintures rupestres figuratives du Paléolithique supérieur (il y a environ 40 000 ans) ont raconté des histoires simples sur des choses comme la chasse aux animaux.

La société prospère dans la narration.

Ne pensez pas seulement aux plus séries télévisées populaires mais les histoires derrière les athlètes et les criminels.

Il en va de même pour les entreprises.

Votre entreprise peut créer une histoire qui offre des informations précieuses aux lecteurs sur divers supports, que ce soit sur votre blog, via des publications d'invités tiers ou sur les réseaux sociaux.

Le succès suivra.

Les journalistes s'entraînent à raconter des histoires tous les jours. Votre entreprise devrait en faire autant. Vous le faites par le biais de votre marketing de contenu.

Donnez une voix et un visage à votre entreprise grâce à une bonne narration ancienne et éprouvée.

7. Les délais sont importants

Les journalistes doivent respecter les délais. Pour certains - comme les reporters quotidiens - parfois sur une base quotidienne.

Il s'agit d'une autre compétence acquise qui vous oblige à vous concentrer et à réfléchir plus clairement pour que le meilleur travail soit effectué en un minimum de temps.

Une fois apprise et maîtrisée, cette compétence peut fournir une valeur infinie.

La création de délais de projet pour des choses comme la copie ou la vidéo aidera à garantir que le produit final est complet et peaufiné à temps.

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Et ils doivent être de vrais délais. J'avais l'habitude de me fixer des délais «doux, pensant que cela me permettrait de terminer un projet plus tôt et de meilleure qualité. Mais le véritable délai se profile toujours - même si c'est inconsciemment.

Cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas créer des délais plus tôt pour ceux qui travaillent avec vous.

Par exemple, je fournis quelques-uns de mes pigistes écrivains avec des délais antérieurs. Cela me donne plus de temps pour terminer les modifications avant que le contenu ne soit dû au client, et un peu de temps tampon si le rédacteur a besoin de faire des révisions.

8. Apprenez à gérer un processus contrôlé par les éditeurs

"Les éditeurs sont autorisés à être curieux." - William Zinsser

Si une entreprise prend au sérieux le contenu, elle doit avoir un processus éditorial systématique. Cela vaut pour tout type de production de contenu, des blogs au contenu vidéo en passant par les infographies.

Par exemple, mes projets d'écriture de blog passent par sept couches, avec différents éditeurs pour chacune:

  • SEO fournit la recherche de mots clés.
  • Le stratège de contenu fournit des points principaux globaux et des sous-thèmes optimisés basés sur le travail avec le référencement.
  • SEO fournit des directives avec le mot clé cible / mots clés associés / longueur moyenne / etc. .
  • Processus d'écriture.
  • Premier processus d'édition.
  • Amélioration SEO et deuxième processus d'édition.
  • Final SEO / édition sur la page

Tout au long de ces sept couches, il y aura des critiques. Mais ce n'est pas personnel. Il s'agit de fournir uniquement au client un travail de la plus haute qualité.

Comme un journaliste, tous les spécialistes du marketing de contenu doivent apprendre à accepter les critiques - et à en tirer des enseignements.

autant de regards que possible sur tout projet. Parfois, les personnes les plus éloignées du processus peuvent rapidement repérer une erreur ou un domaine à améliorer.

9. Calendriers éditorial et contenu fréquents et cohérents

L'un des plus grands professionnelsles secrets de la ductivité créent des blocs de temps pour une tâche spécifique. Certaines personnes ont des listes de tâches infinies, et d'autres bloquent simplement le temps pour le «travail client.

J'ai travaillé une fois avec quelqu'un qui annonçait toujours son nombre de tâches à la fin de la journée. La liste contient jusqu'à 150 tâches à faire à un moment donné! Je suis sûr que 80% de ces tâches étaient inutiles et auraient pu être supprimées ou déléguées.

Quoi qu'il en soit, c'est absurde.

Si vous ne placez pas réellement de tâche dans un bloc de temps exact et avoir la discipline habituelle de suivre cela quotidiennement, cette liste de tâches ne fera que s'allonger - probablement avec un peu de stress et de poids.

10 compétences en journalisme dont chaque marketeur de contenu a besoin

Le les meilleurs journalistes pensent de la même manière lors de la création de leurs calendriers de contenu.

La fréquence et la cohérence sont essentielles à un marketing de contenu efficace. Cela permet de faire avancer l’histoire de votre marque en douceur.

Une entreprise devrait faire de même avec son calendrier de marketing de contenu. Certaines entreprises créent des calendriers annuels ou trimestriels. D'autres entreprises planifient le contenu d'un mois à l'autre en raison de la nature de leur activité en constante évolution.

Quelle que soit la distance que vous souhaitez planifier à l'avance, ayez un calendrier de contenu pour chaque article de blog, article de blog invité, réseaux sociaux poste, vidéo ou tout ce que vous produirez.

Encore une fois, les meilleures campagnes de marketing de contenu reposent sur une fréquence et une cohérence strictes. Faites de même si vous voulez réussir à long terme.

10. Super Focus

Vous voulez un contenu bien écrit rapidement?

Les journalistes ont l'habitude de terminer les tâches d'écriture et de respecter les délais.

C'est là qu'il faut apprendre à tuer la distraction et devenir super concentré.

J'ai récemment écrit sur l'augmentation de la productivité. Toutes les habitudes dont je parledans ce poste peut vous aider à devenir super concentré et à effectuer plus de travail de qualité en moins de temps (et avec moins de stress).

La plupart des leçons s'enveniment à cause de mon travail de journaliste. Pour en savoir plus, je voudrais également consulter le livre de Cal Newport «Deep Work - il devient sérieusement «profond pour devenir super concentré.

Pensées finales

Lorsque les entreprises commencent à réfléchir à leurs besoins en marketing de contenu, l'embauche d'un journaliste est la chose la plus éloignée de leur esprit. La plupart des entreprises publient des annonces pour les rédacteurs, les concepteurs ou les rédacteurs de blogs pour répondre à ces besoins.

Mais ces entreprises sont absentes. Un journaliste qualifié peut vous apporter de nombreux avantages et une grande valeur.

Journalistes:

  • Savoir quelles informations sont nécessaires pour équilibrer le contenu.
  • Peut adhérer à calendriers éditoriaux stricts.
  • Peut aider rapidement une entreprise à se développer.
  • Vous aider à réussir avec crédibilité.

Surtout, un journaliste vous aidera vous racontez une belle histoire sur le succès de votre entreprise en cours de route.

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