10 choses que vous ne faites pas dans Google Analytics

10 choses que vous ne faites pas dans Google Analytics

Google Analytics est sans aucun doute l'un des outils d'analyse Web les plus puissants actuellement disponibles. Il a des tonnes de fonctionnalités qui peuvent vous aider à mesurer vos ventes et conversions. Non seulement cela, mais cela vous aide à comprendre comment les visiteurs utilisent votre site, combien de temps ils passent sur votre site et quel contenu les fait revenir.

Tout en travaillant avec les clients et en les aidant à configurer Google Analytics sur leur site Web, j'ai appris que de nombreux clients n'étaient pas au courant de nombreuses fonctionnalités importantes de Google Analytics. Je voulais partager avec vous les fonctionnalités les plus souvent manquées de Google Analytics que vous pouvez utiliser pour générer d'excellentes informations.

1) Créer plusieurs vues

Le fait d'avoir plusieurs vues vous permet pour expérimenter avec vos données Google Analytics sans avoir peur de la perte de données.

10 choses que vous ne faites pas dans Google Analytics

J'ai vu des situations où le client n'avait qu'une seule vue dans Google Analytics et a constaté des écarts dans les données en raison d'une configuration incorrecte des filtres.

Pour éviter des situations telles que des écarts ou des pertes de données, vous devez créer plusieurs vues Google Analytics:

  1. Vue non filtrée
  2. Vue de test

Dans la vue non filtrée, vous n'appliquez aucun filtre ou la configuration car cela affectera les données brutes de Google Analytics.

Dans la vue de test, vous pouvez appliquer des filtres et apporter des modifications de configuration pour analyser les données que vous souhaitez.
De plus, si vous êtes une grande entreprise et utiliser la propriété Google Analytics unique pour différents sous-domaines, vous pouvez créer différentes vues pour différents sous-domaines dans Google Analytics et partager un accès limité aux parties prenantes.

Lectures complémentaires:

2) Rapport démographique et d'intérêt

Le rapport démographique et d'intérêt existe depuis longtemps, mais je ne le vois toujours pas utilisé par beaucoup de gens. Le rapport sur la démographie et les intérêts vous fournit des informations sur l'âge, le sexe et l'intérêt de vos utilisateurs.

10 choses que vous ne faites pas dans Google Analytics

Le rapport est extrêmement utile dans les tanding l'audience de votre site Web. De plus, les informations du rapport vous permettront de cibler vos campagnes marketing pour une conversion plus élevée.

Les informations que vous pouvez générer à partir du rapport sont infinies, par exemple:

  • Qui Le sexe intéresse-t-il davantage votre site Web?
  • Quel groupe d'âge s'engage mieux et se convertit?

Lectures complémentaires:

3) Suivi des événements

Allerogle Analytics suit de nombreuses actions des utilisateurs par défaut, mais il y a des événements que Google Analytics ne suit pas immédiatement. Par exemple: Nombre de clics sur le bouton de téléchargement. En utilisant le suivi des événements, vous pouvez suivre tout événement de clic.

10 choses que vous ne faites pas dans Google Analytics

Le suivi des événements vous permet de suivre les actions si ou non un changement d'URL est enregistré. Par exemple, cliquer sur des liens, des adresses e-mail, des icônes de médias sociaux ou des téléchargements de fichiers.

Nous comprenons que chaque site Web aura certaines actions des utilisateurs qu'il voudra peut-être suivre. Grâce au suivi des événements, vous approfondissez le comportement personnalisé et comprenez comment les utilisateurs interagissent avec votre contenu.

Vous pouvez suivre:

  • Nombre de personnes qui ont téléchargé un fichier
  • Nombre de personnes ayant cliqué sur le bouton de lecture / pause
  • Ou toute autre action spécifique de l'utilisateur de base de clics

Pour en savoir plus:

Outil:

4) Utilisation du rapport d'analyse comparative

L'analyse comparative est un e rapport extrêmement précieux car il vous indique comment vos mesures sont comparées à celles des autres acteurs du secteur. Il vous permet de comparer et de comprendre comment chacune de vos chaînessont performantes par rapport à la norme de l'industrie.

10 choses que vous ne faites pas dans Google Analytics

Voici quelques-unes des informations que vous pouvez générer à partir du rapport:

  • Quelle est la performance de votre site par rapport aux autres dans votre secteur?
  • Dans quels domaines pourriez-vous supporter une refonte majeure?
  • Dans quels domaines êtes-vous proche d'atteindre les références de l'industrie?

Pour en savoir plus:

5) Utilisation d'UTM Paramètres de suivi des campagnes

Lorsque vous lancez une campagne de marketing en ligne, il est fort probable que vous distribuiez divers éléments de marketing à de nombreux endroits du Web.

Disons que vous placez des annonces d'affichage de différentes tailles sur une gamme de sites Web, placez une fonctionnalité sur votre produit dans votre newsletter mensuelle et placez un article et une publicité dans la newsletter d'un magazine de l'industrie en ligne.

Bien qu'il soit facile de déterminer quel canal apporte pour générer plus de trafic vers votre page de destination (disons que le courrier électronique génère plus de trafic que la publicité), comment déterminez-vous quelle newsletter est la plus efficace? Ou quelle taille de bannière est la plus efficace? C'est là que les paramètres UTM entrent en jeu!

Les paramètres UTM sont simplement des balises que vous ajoutez à une URL.

Quand quelqu'un clique sur une URL avec des paramètres UTM, ces balises sont envoyées retour à votre Google Analytics pour le suivi.

Par exemple - nous avons récemment envoyé un bulletin d'information à cinq listes de diffusion différentes, en utilisant les paramètres UTM, nous avons pu connaître le trafic généré par chacune de ces listes.

10 choses que vous ne faites pas dans Google Analytics

Si nous n'avions pas utilisé les paramètres UTM, il nous aurait été difficile de comprendre quelle liste a généré plus de trafic et bien converti.

Pour en savoir plus:

Outils:

6) Intégration du compte Google Webmaster

Beaucoup d'entre nous n'ont pas l'habitude de consulter régulièrement notre compte Google pour les webmasters. L'intégration de la même chose via Google Analytics vous aide à consulter les requêtes de recherche.

10 choses que vous ne faites pas dans Google Analytics

Les requêtes de recherche sont une excellente source d'idées de mots clés pour optimiser votre site. C'est pourquoi vous devez apprendre à intégrer votre compte Google Webmaster.

La page Requêtes de recherche affiche les requêtes de recherche Web Google qui ont renvoyé des URL de votre site. Vous pouvez également voir des informations sur les pages de votre site qui ont été vues le plus souvent dans les résultats de recherche Google (pages principales).

Nous savons tous que les requêtes de recherche sont l'une des meilleures sources d'idées de mots clés. Après le déplacement "Non fourni" de Google, les requêtes de recherche pour les webmasters sont largement utilisées pour identifier de nouvelles opportunités de mots clés.

Lectures complémentaires:

7) Pourcentage de suivi des utilisateurs mobiles

10 choses que vous ne faites pas dans Google Analytics

Ce rapport vous indique essentiellement le pourcentage de vos utilisateurs mobiles.

Étant donné que davantage d'utilisateurs se connectent désormais via un téléphone intelligent, il est devenu important de suivre ce rapport et d'améliorer la stratégie d'optimisation mobile. Je recommande de vérifier ces données tous les 15 jours.

Lectures complémentaires:

8) Surveillance de la notification Analytics

Google évalue régulièrement votre code de suivi Google Analytics, la configuration de votre compteb et d'autres implémentations analytiques afin de détecter les problèmes de code de suivi . Google communique les problèmes via cette fonctionnalité.

La résolution de ce problème vous aidera à collecter de meilleures données Google Analytics:

10 choses que vous ne faites pas dans Google Analytics

Permettez-moi de vous donner un exemple du type de notifications auquel vous pouvez vous attendre:

Par exemple, si Google Analytics est conscient du fait que vous n'avez pas pris soin de supprimer le trafic interne, il vous proposera de supprimer le trafic interne.

OU

Comme indiqué dans cet exemple, la propriété n'a pas activé le rapport démographique et d'intérêt. Par conséquent, Google Analytics vous proposera d'activer le rapport pour une meilleure compréhension.

Étant donné que les notifications proposées vous aideront à collecter de meilleures données, je vous recommande de consulter régulièrement votre onglet de notification analytique.

Lectures complémentaires:

9) Surveillance du rapport de recherche de site

Recherche de site est un autre excellent rapport de Google Analytics. Il vise à fournir des informations sur les utilisateurs de recherche saisis dans la zone de recherche de votre site Web.

10 choses que vous ne faites pas dans Google Analytics

Étant donné que cela vous aide avec l'intention de l'utilisateur, vous pouvez utiliser les informations pour choisir ces mots clés et proposer des articles de blog, pour les optimiser à l'avenir.

Lectures complémentaires:

10) Commerce électronique amélioré

Ceci est le dernier - et le dernier ajouté - rapport à ne pas manquer.

Le commerce électronique amélioré est le nouveau structure de rapports de commerce électronique de Google Analytics. Il est livré avec 10 autres rapports puissants et vous fournit toutes les informations dont vous avez besoin pour di au plus profond du comportement de vos clients.

10 choses que vous ne faites pas dans Google Analytics

Informations que vous pouvez générer à partir du commerce électronique amélioré :

  • Quelle étape de votre site Web est à l'origine de pertes importantes et de pertes de revenus
  • Le modèle de comportement des utilisateurs nouveaux par rapport à ceux qui reviennent sur votre site Web
  • Catégories de produits bénéficiant d'une grande visibilité auprès des utilisateurs, mais d'une visibilité plus faible à ajouter aux paniers (ATC)
  • Catégories de produits qui sont supprimées fréquemment du panier.
  • Marques qui affichent de meilleures performances et génèrent des revenus élevés

Et bien plus encore ...

Pour en savoir plus:

Les dix points ci-dessus sont d'excellents moyens de générer des informations à partir des données de votre site Web. J'espère que cela vous aidera à mieux utiliser la puissance de Google Analytics. Je vous recommande vivement d'investir quelques minutes tout de suite pour voir comment les données de Google Analytics peut être moulé pour répondre à vos besoins spécifiques!

Vous pouvez simplement découvrir des fonctionnalités ou des méthodes qui peuvent vous aider dans votre système actuel de collecte / génération de rapports. Enfin et surtout, veuillez partager vos rencontres avec Google Analytics dans la section des commentaires ci-dessous.

Bonne découverte!

Crédits image

Image vedette: créée par l'auteur pour la recherche Journal du moteur
Toutes les captures d'écran prises en avril 2015