10 campagnes de médias sociaux exceptionnelles que vous devez voir

10 campagnes de médias sociaux exceptionnelles que vous devez voir

Vous pouvez utiliser le marketing des médias sociaux pour inspirer, enrager, amuser ou vendre vos produits aux gens. Même dans ce qui est devenu fondamentalement une chaîne payante, les spécialistes du marketing continuent de trouver des moyens créatifs d'augmenter leur visibilité et leur portée tout en transmettant le message de leur marque.

Alors, quelles marques réussissent à exploiter les désirs et les besoins de leur public cible sur les réseaux sociaux? Cet article compile 10 exemples exceptionnels de campagnes sur les réseaux sociaux que vous devez voir.

Certains de ces exemples sont amusants, certains sont inventifs, certains promeuvent des causes louables et d'autres font tout simplement un travail formidable pour aider les entreprises les plus défavorisées


1. WWF #EndangeredEmoji

Plateforme: Twitter

Quand: 2016

Aperçu de la campagne

Dix-sept des animaux inclus dans l'indice emoji ont été identifiés comme représentatifs des espèces menacées. Le WWF a utilisé ces informations pour lancer une campagne de collecte de dons pour la protection des espèces. L'idée était simple mais efficace: pour chaque retweet d'un emoji animal partagé par le compte Twitter @WWF, les utilisateurs étaient encouragés à faire un don de 10 cents.

Chaque retweet d'un emoji animal était suivi et à à la fin de chaque mois, les utilisateurs ont reçu un résumé de leur activité, ainsi que le total de leur équivalent de don.

Cette campagne opportune lancée pour la journée des espèces en voie de disparition (19 mai), qui a contribué à ajouter un élément d'urgence .

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Les nombres

  • Le tweet de lancement a été retweeté plus de 36 000 fois avec 11 000 likes et 38 000 réponses.
  • Plus d'un million de tweets utilisant le hashtag de la campagne.
  • Le WWF a gagné plus de 200 000 nouveaux abonnés.
  • Plus de 59 000 dons au cours des deux premiers mois de la campagne.

Pourquoi cela a-t-il fonctionné?

Le WWF a facilité la participation à la campagne et a efficacement exploité l'engouement pour les emoji. amusant, le don suggéré était minime et l'utilisation d'emoji directement liée au but de la campagne, plutôt que de se sentir comme une tentative forcée de détourner une tendance.

Cela n'a pas non plus blessé des célébrités, dont Richard Branson et Jared Leto se sont impliqués. De plus, la campagne du WWF a gagné la couverture médiatique de médias comme le Huffington Post et The Guardian.


2. 'Ex Machina'

Plateformes: Tinder, Instagram

Quand: 2015

Aperçu de la campagne

A Le faux profil Tinder a été créé pour SXSW 2015 pour attirer la publicité du thriller de science-fiction «Ex Machina.

Le profil en vedette pictu res d'Alicia Vikander, l'actrice suédoise qui joue un bot appelé Ava dans le film. Cette cascade incroyablement trompeuse a attiré les gens dans une conversation avec "Ava", avant de les envoyer sur un profil Instagram qui ne contenait que des bandes-annonces du film.

Voici l'une de ces conversations, via AdWeek :

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Nous ne pouvons qu'imaginer leur déception.

Les chiffres

Il est difficile de déterminer exactement combien de personnes sont tombées pour cette ruse, ou à quel point un faux profil Tinder a contribué au succès final du film.

Dans ce cas, nous ne pouvons vraiment apprécier l'inventivité d'un grand coup de publicité.

Pourquoi cela a-t-il fonctionné?

Une fois de plus, nous voyons l'importance d'un lien étroit entre le contenu de la campagne et son objectif. Cette campagne semble une extension logique du personnage d'Ava dans le film, ce qui est peut-être la raison pour laquelle les gens étaient prêts à pardonner ce qui pourrait autrement ont été considérés comme une farce cruelle. Il était également dans l'emplacement idéal - SXSW est fréquenté par un large public de 20 hommes, quelque chose qui aime la technologie.


3. BuzzFeed Tasty

Plateforme: Facebook

Quand: 2016

Aperçu de la campagne

Vous avez probablement vu ces rapide et des vidéos de recettes faciles apparaissant partout dans votre fil d'actualité Facebook.

Les vidéos Tasty de BuzzFeed sont essentiellement des émissions de cuisine pour la génération des médias sociaux. Ces vidéos , d'une durée généralement inférieure à 2 minutes, propose des recettes tendances à un public très engagé.

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Les nombres

  • En un peu plus de 15 mois, Tasty a publié 2 000 vidéos de recettes, offrant à la marque un flux constant de nouveaux contenus.
  • Les vidéos atteignent environ 500 millions d'utilisateurs par mois.
  • 100 millions de fans Facebook.
  • En septembre 2016, Tasty a généré plus de 1,8 milliard de vues de leurs vidéos.
  • BuzzFeed dispose désormais d'une équipe de 75 personnes dédiées à la production de contenu pour Savoureux.

Pourquoi ça a fonctionné?

Pour commencer, il y ale contenu. "Cela puise dans une vérité simple: les gens aiment les aliments savoureux et le type d'aliments qui leur rappellent leur enfance, la nourriture réconfortante ou la nourriture qui leur rappelle une expérience", selon Frank Cooper , directeur du marketing de BuzzFeed.

Mais plus important encore, Tasty et Proper Tasty ont explosé sur Facebook car le contenu est fait sur mesure pour cette plate-forme.

Les vidéos sont optimisées pour la fonction de lecture automatique de Facebook, qui commence à lire des vidéos sans le son sur . Vous n'avez pas besoin de son pour voir, par exemple, un guide de 45 secondes pour créer un bretzel à pizza farci au fromage . En 24 heures, cette vidéo a enregistré 37 millions de vues, 650 000 likes et 750 000 partages. (Il compte désormais jusqu'à 50 millions de vues.)


4. Cancer du sein dans le monde #KnowYourLemons

Plateforme: Facebook

Quand: 2017

Campagne

L'organisme de bienfaisance Worldwide Breast Cancer a lancé une campagne innovante et hautement partageable au début de cette année. Intitulée #KnowYourLemons, la campagne a été conçue pour promouvoir la sensibilisation aux différents signes du cancer du sein et rappeler aux femmes que les grumeaux ne sont pas le seul symptôme.

En utilisant des citrons pour représenter 12 signes différents, l'image se déplace intelligemment autour du mamelon basée sur les règles de censure et vise à aider les femmes à surmonter les craintes de vérifier leurs seins.

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Les chiffres

  • Les images de la campagne ont atteint 7,3 millions de personnesugh seulement trois messages Facebook.
  • Il est impossible de savoir combien de femmes ont consulté leur médecin sur la base de cette campagne, mais il est sûr de supposer que cela a eu un impact positif.

Pourquoi cela a-t-il fonctionné?

Il a réussi à trouver un équilibre délicat entre ludique et sérieux, tout en abordant un problème important. Il peut être difficile pour les gens de parler ouvertement de ces choses, mais la volonté est là. Une campagne comme celle-ci est un important facilitateur de cette discussion.


5. General Electric # 6SecondScienceFair

Plateforme: Vine, Tumblr

Quand: 2013

Aperçu de la campagne

General Electric a lancé une campagne hébergeant un # 6SecondScienceFair sur Vine et Tumblr en 2013.

Dans le cadre de cette campagne, ils ont revu les publications d'expériences scientifiques à domicile, dans le but d'encourager l'engagement, de générer intérêt pour la science et renforcement de la position de GE en tant que force d'innovation.

Vous pouvez voir un exemple de Vine ici .

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Les chiffres

  • La vigne liée à ci-dessus a été révisée plus de 105 000 fois.
  • La campagne sur la vigne a attiré plus de 100 millions de boucles.

Pourquoi a-t-elle fonctionné?

Bien que cette campagne date de quelques années, elle est un excellent exemple de à quel point le contenu généré par l'utilisateur peut être efficace. Les règles étaient claires: les messages devaient contenir une expérience scientifique et devaient durer six secondes ou plus.horter. En dehors de cela, les gens étaient libres de laisser vagabonder leur imagination. Ce sens de la créativité guidée a été un facteur déterminant du succès de la campagne.


6. Ted Baker #MeetTheBakers

Plateforme: Instagram

Quand: 2017

Aperçu de la campagne

Ted Baker, la marque de mode britannique, est depuis longtemps associée à une excellente narration sur les réseaux sociaux. Leurs ambitions en matière de contenu ont continué d'évoluer après la cinématique de l'an dernier «Mission Impeccable.

Leur nouvelle campagne est centrée sur un faux feuilleton appelé «Keeping up with the Bakers, en partenariat avec Nexus pour créer des vitrines numériques qui reliez le monde réel à leur activité sociale.

Les histoires Instagram ont été utilisées dans un format épisodique pour partager les mises à jour de la "sitcom" avec du nouveau contenu publié quotidiennement pendant huit jours. C'est beaucoup plus engageant que de simplement claquer du contenu et des produits comme les autres marques l'ont fait.

Peut-être plus intéressant, un film 360 shoppable a également été créé pour permettre aux acheteurs d'explorer avant de faire un achat dans le monde réel.

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Les chiffres

Cette campagne vient d'être lancée, il est donc trop tôt pour joindre les chiffres définitifs. Néanmoins, Ted Baker a déjà reçu quelques presse positive .

Pourquoi cela a-t-il fonctionné?

Ted Baker a pris l'appel universel et éternel de la narration et l'a appliqué à un support relativement nouveau.

La campagne ne semble pas non plus trop ouverte avec son message commercial, ce qui, contre-intuitivement, entraînera très probablement des ventes beaucoup plus élevées au printemps.


7. L'Oréal Beauty Squad

Plateformes: Facebook, YouTube, Instagram

Quand: 2016

Aperçu de la campagne

L'Oréal s'est associé à cinq des YouTubers de beauté les plus influents et les plus inspirants du Royaume-Uni pour promouvoir leurs produits et événements. Au lieu de simplement commander du contenu sponsorisé, le mouvement a vu une relation plus authentique entre la marque et le blogueur. Le résultat: un contenu plus authentique et régulier sur les réseaux sociaux de l'influenceur.

Tout est #Sponsorisé. Mais comme il existe une relation plus importante et durable derrière cela, les fans sont plus réceptifs au contenu.

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Les chiffres

  • Le contenu L'Oréal produit pour YouTube par les influenceurs a été vu plus de 5 millions de fois.
  • Plus de 100 000 likes sur YouTube et Facebook.

Pourquoi cela a-t-il fonctionné?

Les influenceurs sont passés du support médiatique à des personnalités médiatiques à part entière. De nombreuses marques ont identifié les influenceurs comme une `` opportunité '', mais les considérer comme un simple moyen d'atteindre leurs suivis sociaux crée un partenariat contre nature et inefficace.

L'Oréal est allé encore plus loin en créant sa propre équipe. des meilleurs influenceurs pour promouvoir leur messagerie, et ils pensent que cela annoncera une nouvelle ère de relations entre la marque, le talent et le public.


8. Brit Awards 2016

Plateformes: Snapchat, Twitter, Facebook, YouTube, Vine

Quand: 2016

Campaign Outline

Au cours des mois précédant les Brit Music Awards, cette campagne de la chaîne de télévision britannique ITV a utilisé plusieurs plateformes de médias sociaux pour créer un voyage interactif, suscitant l'enthousiasme avec un filet constant d'informations .

La nuit, une salle de rédaction de 60 personnes a travaillé en coulisses avec des concepteurs, des photographes, des intervieweurs et des experts des médias sociaux pour s'assurer que toutes les plateformes fonctionnaient à pleine capacité.

YouTube diffusé l'émission dans le monde entier; Facebook a organisé une émission Red Carpet Live; Instagram a eu une expérience de tapis rouge; Snapchat a créé un Brits Live Story; et la chaîne officielle Brits Vine a diffusé du contenu exclusif.

The Numbers

  • 10 millions de vues sur Vine en une journée.
  • Les likes sur Facebook ont ​​augmenté de 81%.
  • 12 millions de personnes ont diffusé en direct l'expérience du tapis rouge.

Pourquoi cela a-t-il fonctionné?

Un contenu unique a été créé pour chaque plate-forme sur une période de plusieurs mois, progressant lentement vers l'événement principal. Ce n'est pas facile à faire, mais l'effort a clairement porté ses fruits. Les gens utilisent les différentes plateformes sociales différemment et attendent des choses différentes de chacun, donc les marques qui ont les moyens de répondre à cette demande devraient viser à le faire.


9. Visitez la Norvège #SheepWithAView

Plateformes: Facebook, Twitter, Instagram, YouTube

Quand: 2016

Aperçu de la campagne

Visit Norway a adopté une approche légèrement alternative pour promouvoir le tourisme dans le pays.

Pour leur campagne #SheepWithAView, quatre moutons dans quatre régions différentes of Norway a joué dans des vidéos faisant la promotion de leur région.

Le contenu vidéo a été soutenu par des images supplémentaires faisant la promotion des aventures, de la nourriture et de la culture en plein air locales. Le photographe a passé 20 jours à documenter la Norvège à travers les yeux des moutons pour partager leur vie unique.

Les moutons utilisés dans la campagne appartenaient à des agriculteurs locaux, apportant une authenticité supplémentaire à la campagne.

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Les chiffres

  • La portée de la campagne a dépassé 64 millions de personnes.
  • Le sentiment de la marque a été suivi à 98,8% de positif au cours de la campagne.

Pourquoi cela a-t-il fonctionné?

C'était sciemment auto-moqueur, et les gens aiment quand les entreprises ne se prennent pas trop au sérieux. C'était aussi carrément bizarre à certains moments. Même ceux qui n’ont pas apprécié le contenu devraient apprécier l’approche unique et courageuse que Visit Norway a choisie.


10. Burberry Cat Lashes

Plateforme: Pinterest

Quand: 2016

Aperçu de la campagne

Burberry a été la première marque de luxe à offrir à ses clients une expérience personnalisée sur Pinterest. Pour promouvoir leur mascara Cat Lashes, Burberry a posé aux utilisateurs trois questions sur leur style de beauté. Leurs réponses ont été utilisées pour créer des tableaux personnalisés avec un look complet.

Le partenariat a permis à Burberry de puiser dans les 38,5 millions de téléspectateurs mensuels uniques de Pinterest dans la catégorie cheveux et beauté. Burberry a également varié ses formats de contenu, en intercalant des publications de produits avec des conseils et des démonstrations de beauté.

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The Numbers

  • Les pinners ont créé plus de 30 000 planches personnalisées.
  • 1 million de broches de maquillage Burberry ont été utilisées.
  • Les 5 000 échantillons disponibles ont été échangés en seulement cinq jours.

Pourquoi cela a-t-il fonctionné?

Burberry est devenu une marque incontournablepour l'innovation dans les espaces sociaux - du streaming en direct de leurs spectacles aux collections qui peuvent être achetées directement sur le podium sur un appareil mobile.

Bien que cette campagne n'ait pas fait la une de ses autres innovations, c'était encore une nouvelle utilisation de Pinterest. Il a montré que Burberry avait une compréhension approfondie de la façon dont son public utilise la plate-forme.

Crédits d'image

Image en vedette : Depositphotos

Captures d'écran prises par Clark Boyd, 31 mars 2017