10 campagnes de marketing de grandes marques qui ont gagné sur Reddit

10 campagnes de marketing de grandes marques qui ont gagné sur Reddit

Il n'a pas fallu très longtemps à Reddit pour devenir «la première page d'Internet. Au cours de sa décennie d'existence, Reddit a dépassé les 169 millions de visiteurs uniques et 7,55 milliards de pages vues chaque mois. Cependant, les marques restent prudentes en ce qui concerne le marketing sur Reddit car elles ne croient pas que le trafic va se convertir.

Une autre raison pour laquelle les marques sont un peu sceptiques en ce qui concerne le marketing sur Reddit est qu'elles sont traiter avec un public unique qui n'a pas peur de poser des questions difficiles et qui n'aime pas trop le marketing - il suffit de revenir sur certains des AMA qui ont mal tourné .

10 campagnes de marketing de grandes marques qui ont gagné sur Reddit
écran Tournage des créations des utilisateurs de reddit / New Belgium Brewing 11/11/15

Cela ne signifie pas que les grandes marques n'ont pas essayé de donner une chance au marketing Reddit en ajoutant au des discussions sur les subReddits ou en suivant la publicité payée . En fait, voici dix campagnes lancées par une variété de marques qui prouvent qu'une fois fait correctement, Reddit peut être une aide majeure pour les marques.

1. Nissan

À l'exception du AMA désastreuse avec le PDG Carlos Ghosn plus tôt cette année, Nissan a étéun brillant exemple de la façon dont une marque peut gagner Reddit. Prenons par exemple la façon dont le constructeur automobile a fait la promotion de la Versa Note, le premier véhicule vendu sur Amazon, en 2013.

La marque a demandé à deux de ses community managers, qui se trouvaient être de "vrais reditters", de être humain et transparent - au lieu de simplement agir comme une marque. Les Nissan Community Managers ont ensuite demandé aux utilisateurs de Reddit de demander leurs articles préférés sur Amazon dans le fil ' Si vous pouviez avoir une chose d'Amazon, quelle serait-elle? '- que Nissan a rapidement commencé à acheter.

Selon Digiday ," Nissan a reçu plus de 1 500 commentaires et demandes sur le post et s'est retrouvé traiter Redditors à 30 mois d'or Reddit (l'adhésion premium du site Web) et une longue liste d'articles allant d'un Nexus 10 à 4 500 coccinelles. "

Quelques semaines plus tard, la campagne s'est poursuivie avec un une grande boîte Amazon traversant une petite ville du Wisconsin . Nissan et une équipe de photographes ont fait circuler l'objet mystérieux jusqu'à ce qu'un Redditor repère la boîte. Le résultat? Le post a revendiqué la première place sur la première page de Reddit.

2. TransAmerica

Les marques du secteur financier et des assurances sont déjà confrontées au défi de créer du contenu engageant. Mais TransAmerica a non seulement réussi à atteindre cet objectif, mais la marque a également pu gagner reddit en même temps.

TransAmerica a pris un risque en 2013 en lançant sa première campagne Reddit, le Unitas Challenge. La compétition de football universitaire a été dirigée par des employés qui ont réalisé que Reddit pourrait devenir un élément important de la stratégie de médias sociaux de la marque. En utilisantle Roadblock de la page d'accueil et deux semaines de titres sponsorisés, TransAmerica a réussi à renforcer la notoriété et à obliger les utilisateurs de Reddit à s'inscrire.

Selon un directeur de la stratégie de médias sociaux de TransAmerica ," Non seulement était Reddit la source n ° 1 des entrées au concours, mais il a généré plus de trafic vers ce concours que tous nos autres réseaux sociaux réunis.

3. Maker's Mark

Maker's Mark est une marque connue pour son marketing intelligent - ce qu'elle fait avec succès depuis 1954. Récemment, le fabricant de bourbon a adopté les médias sociaux en lançant des campagnes et en étant actif sur des plateformes comme Facebook, YouTube , Instagram, Twitter et Pinterest. En décembre 2013, la marque a expérimenté Reddit.

La campagne, " Let it Snoo ", un jeu sur le nom de la mascotte extraterrestre Reddit, a été effectivement accueilli par la communauté Reddit. Un utilisateur a déclaré: "C'est plein d'esprit et a assez bien attiré mon attention - bravo à eux." Mike Cole, directeur des ventes et de la stratégie de marque chez Reddit, a informé Digiday que" la décision d'inclure [la référence Snoo] a été une grande partie de leur succès. Ils ont porté leur chapeau à la communauté.

Maker's Mark, qui se trouve également être le premier alcool à faire de la publicité sur Reddit, a suivi cette campagne avec le Campagne sur le thème du Kentucky Derby qui a demandé aux Redditors de proposer du whisky- noms de chevaux de course associés. La campagne a reçu plus de 1 000 commentaires au cours de sa première semaine.

4. Lenovo

Dernière foisar Lenovo a fait équipe avec Onion Labs, l'équipe de publicité native du journal satirique, pour créer une série Web de football fantastique intitulée «Tough Season pour se moquer de lui-même. Dans la série, le personnage principal joue un jeu appelé «Computer Slap, où il utilise un Lenovo Yoga pour détruire d'autres ordinateurs. Lenovo a promu la série en incitant les utilisateurs de Reddit à créer leur propre Version 8 bits du jeu .

Bob Cordell, responsable du marketing numérique de Lenovo, a informé Adweek qui," C'est une occasion de s'engager dans la communauté et trempons nos orteils dans l'eau. Nous voulions faire quelque chose de plus naturel avec cette communauté que de la publicité directe ou de fausses publicités. "

Le résultat ? Plus de 107 000 clics générés et 25 jeux entièrement fonctionnels soumis. En plus de cela, tous ceux qui ont soumis un jeu ont reçu un prix allant des ordinateurs portables aux t-shirts Reddit.

5. Glamour Magazine

Pour promouvoir la couverture d'Anna Kendrick, Glamour Magazine a demandé à l'actrice de réciter certains des " Shower Thoughts ", ainsi que ses propres mots de sagesse originaux, comme" Est-ce qu'un mal de tête de yaourt glacé brûle moins de calories qu'un maux de tête de crème glacée? " Pour ceux qui ne connaissent pas «la pensée de la douche, Adweek décrit le sous-reddit comme" à peu près le même que les anciennes "pensées profondes" de SNL par Jack Handey, mais sur leternet. "

Après une seule journée, la campagne est devenue l'une des vidéos les plus populaires de Glamour sur YouTube. Bien qu'il ne se passe pas grand-chose dans cette campagne, c'est un autre exemple de la façon dont la création de contenu léger qui puise dans la communauté Reddit peut être si efficace.

6. Denny's

Denny's n'est pas étranger au lancement de campagnes innovantes sur les réseaux sociaux - en particulier la marque page Tumblr très médiatisée . Grâce aux efforts d'Amber Gordon de l'agence créative Gotham Inc., Denny's a pu atteindre le public millénaire grâce à l'interaction communautaire, l'humour et les sujets tendances.

Il n'était pas surprenant alors que la chaîne Le restaurant s'est tourné vers Reddit pendant la Semaine nationale des crêpes 2013 pour aider à promouvoir sa page Tumblr.

Denny's a créé un certain nombre de titres sponsorisés intelligemment libellés qui n'apparaissaient que dans la page d'accueil de Reddit - qui a ensuite généré du trafic vers son Tumblr rempli de crêpes . Malgré un temps court et un budget limité, cela a conduit Reddit à devenir le premier moteur de trafic pendant la campagne payante multiplateforme. Il a également classé ceci comme le deuxième moteur de trafic le plus élevé de la page Tumblr de Denny. Mike Cole a déclaré: «En raison de leur pensée progressiste, Denny's est devenue la première marque QSR de Reddit et une référence pour toutes les futures campagnes.

7. Marriot

Pour créer du buzz autour de son «expérience de voyage virtuelle, Marriott s'est associé à Reddit pour lancer une campagne générée par UGC qui demandait aux utilisateurs «pourquoi leur communauté est la meilleure. Les utilisateurs ont ensuite fait valoir leurs arguments en soumettant un contenu créatif qui montrait à la communauté Reddit pourquoi leur ville natale était si incroyable. Marriott a sélectionné dix finalistes parmi les centaines de participants, mais c'était Reddit ules clients qui choisissent le gagnant - qui ont reçu une «fête de la téléportation et un voyage réel. Contenu généré par l'utilisateur le plus élevé de Reddit pour les publications sponsorisées.

8. Ikea

Ikea Australia a montré en 2013 que parfois, il n'est pas nécessaire de lancer une campagne Reddit pour gagner les Redditors. La marque de meubles a publié un coupon qui offrait un lit bébé gratuit aux clients qui avaient un bébé né neuf mois après la publication de l'annonce - 14 février 2013.

Bien qu'ils ne soient pas initialement destinés à être placés sur Reddit, les utilisateurs ont trouvé l'annonce de la Saint-Valentin humoristique et intelligente, qui a généré plus de 1 000 commentaires et 3 263 points (97% de votes positifs) . Parfois, il suffit de laisser Internet faire le travail pour vous.

9. Spotify

Voici un excellent exemple de la manière d'impliquer la communauté Reddit dans votre marque. Spotify a demandé aux utilisateurs plus de trente questions différentes concernant les chansons et les différentes émotions que ces chansons ont suscitées chez les gens.

Après quelques semaines, la communauté a créé une liste de lecture qui a conduit à plus de 10 000 soumissions; plus de 2300 commentaires; et plus de 450 interactions avec la marque. Avec ces résultats, Spotify a beaucoup de contenu pour générer plusieurs listes inspirées de Reddit. Pas étonnant que Spotify ait été nommé « Marque communautaire de l'année 2014 de Reddit .

10. New Belgium Brewing

Lorsqu'il était temps pour New Belgium de développer une campagne pour sa bière Fat Tire spécifique à Reddit, la marque a décidé de laisser Les rédacteurs se lancent dansun défi Photoshop . La Nouvelle-Belgique a donné aux utilisateurs une photo de deux hommes à vélo se préparant à se battre. La Nouvelle-Belgique a pris ses images Photoshopped préférées et les a tweetées à ses abonnés, et les a également placées sur le site Web Fat Tire Experience.

La bataille de Photoshop a pu atteindre plus de 49 millions d'impressions et recevez 73 000 clics .

New Belgium a également collaboré avec la communauté Reddit quand elle a sorti une nouvelle bière appelée Snapshot Wheat.

New Belgium a demandé à Redditors de trouver des idées pour un hebdomadaire #SnapChallegne . Maintenant, c'est un excellent moyen de faire participer une communauté à une campagne de marketing tout en créant le même contenu pertinent pour la marque.

Non seulement les Redditors ont répondu positivement à la campagne, le responsable de la communauté de la Nouvelle-Belgique, Nic responde dto commentaires et même instantanément utilisé certaines des idées. Cette campagne a aidé la Nouvelle-Belgique à décrocher un AMA sur le subReddit de brassage domestique peu de temps après. . Ils ont réussi cet exploit en étant transparent, généreux et suffisamment compétent pour savoir comment gérer les Redditors.

10 campagnes de marketing de grandes marques qui ont gagné sur Reddit

Si vous voulez en savoir plus sur le marketing sur Reddit, regardez le webinaire de 45 minutes du stratège en chef des médias sociaux de SEJ, Brent Csutoras, intitulé "Big Brands et Reddit - vous manquez-vous?" sur YouTube, ou lisez le récapitulatif.

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