10 ans d’iPhone, 10 ans de bouleversements dans les smartphones et aussi pour Apple

10 ans désormais qu'Apple est un acteur de référence du marché des smartphones. Et pas des moindres puisqu'il occupe depuis plusieurs années - ce avec un produit unique (mais décliné en différents formats aujourd'hui) -, l'iPhone.

C’est le 9 janvier 2007 que l’iPhone a été dévoilé pour la première fois par Steve Jobs. Le lancement commercial suivra quelques mois plus tard, le 29 juin 2007 aux Etats-Unis, puis en fin d’année en Europe.

10 ans d’iPhone, 10 ans de bouleversements dans les smartphones et aussi pour Apple
 

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Apple, 2e constructeur mondial. Nokia et RIM éclipsés

Pas de clavier et , le premier smartphone d'Apple était accueilli par des moqueries par le patron de Microsoft de l'époque, Steve Ballmer. Pour ce dernier, le destin de l'iPhone était tout tracé. Le dirigeant a depuis eu le temps de mesurer et reconnaître son erreur.


Apple a introduit une véritable rupture sur le marché des téléphones portables encore dominé alors par le "feature phone". Indiscutablement, la firme de Cupertino a érigé le tactile en interface de référence sur smartphone. En 2007, le tactile était pratiquement inexistant. Deux ans plus tard, une majorité des mobiles étaient tactiles (43% en France en décembre 2009).

Dans ce marché mondial de la téléphonie mobile, de nouveaux acteurs ont donc émergé. La sortie de l'iPhone a provoqué une redistribution des cartes. Il en a été le premier bénéficiaire, au départ. Entre 2007 et 2009, les ventes d’iPhone ont pratiquement été multipliées par 20, passant ainsi de 1,39 à 20,73 millions d’unités. En 2012, le géant américain a franchi le cap des 100 millions de smartphones.

Son record, il l'a établi en 2015 grâce à l'iPhone 6 et son changement de format. Sur cette année, Apple a écoulé un peu plus de 231 millions de terminaux. L'année dernière, .

n'est il est vrai plus le même qu'auparavant et la croissance à deux chiffres appartient au passé. En 2016, elle n'était plus que (1,47 milliard de smartphones), contre encore 10% un an plus tôt.

Un marché qui ralentit et une concurrence nouvelle

La forte de croissance d'actualité en 2007 et des années qui ont suivi ont suffi pour permettre à Apple de se hisser parmi les meilleurs. En 2008, il était le 3e constructeur en volume (13,8 millions). Qui le surpassait encore ? RIM et Nokia. Ces deux fabricants ont depuis pratiquement .

de smartphones, préférant se concentrer sur les logiciels et services, et vendre des licences à des tiers pour exploiter sa marque de terminaux. Quant à Nokia, il a disparu . Il tente aujourd'hui un retour, mais avec .

L'iPhone a bouleversé la hiérarchie des constructeurs, mais aussi des éditeurs de plateformes. se partagent le marché. En ce qui concerne les fabricants, Samsung est leader d’un marché annuel de 1,47 milliard de terminaux grâce à plus de 300 millions de smartphones livrés dans le monde. Apple se classe donc second devant le chinois Huawei. Et d'autres Chinois comme Oppo, Vivo écoulent désormais des millions d'appareils.

Pour Apple et Samsung, cette concurrence n'est plus indolore sur un marché en cours de saturation et où de plus en plus de fabricants mettent en vente des modèles milieu de gamme très performants et répondants aux attentes des consommateurs.



Apple : iPhone dépendant

En 2016, pour la première fois depuis l'apparition du premier iPhone, Apple a enregistré . Pire, pour la première fois depuis 2001, la firme de Cupertino a vu son chiffre d'affaires baisser (-8%). A 215 milliards de dollars de CA, celle-ci est cependant loin encore de la ruine.

Cette baisse, Apple la doit exclusivement à l'iPhone à l'égard duquel sa dépendance s'est accrue depuis sa création. Ainsi en 2016, l'iPhone assurait à lui seul 63,5% du chiffre d'affaires de la firme. C'est cependant trois points de moins qu'un an plus tôt, mais toujours nettement plus qu'en 2014 (55,7%).


Toutefois, Apple ne tire pas ses ressources de la seule vente de terminaux. Les services (Apple Music, App Store, iCloud, etc.) constituent une source conséquente de revenus pour l'entreprise. Et Apple compte bien encore la développer. Les services représentaient 24,34 milliards de dollars en 2016. C'est un peu plus de 4 milliards de dollars supplémentaires en l'espace d'un an seulement.

Avec l'iPhone, Apple a aussi fait émerger un écosystème autour de sa plate-forme mobile iOS. En 2013, son App Store lui permettait de dégager 10 milliards de dollars de chiffre d'affaires. Sur 2016, le magasin aux 2,2 millions d’applications a . Cela représente une progression de 40% sur un an. Apple enfonce le clou en ajoutant que depuis son ouverture en 2008, l’App Store a fait gagner 70 milliards de dollars aux développeurs.


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